您能否為我們具體介紹一下當(dāng)今我國的動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀? 請根據(jù)中國動畫現(xiàn)階段的發(fā)展情況你是否滿意？并提出意見及建議 ...
近年來我國動漫產(chǎn)業(yè)整體向好，國產(chǎn)動畫發(fā)展勢頭正盛，動畫電影票房明顯提高，《哪吒之魔童降世》等多部電影取得不俗的成績，具體來看我國動畫電影發(fā)展趨勢包括由追求數(shù)量向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，國產(chǎn)逐漸替代進(jìn)口，以及國產(chǎn)IP特色化等。
向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變
2015-2020年間，文化部、國務(wù)院等先后出臺《文化部“十三五”時期文化改革規(guī)劃》、《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》等政策，明確提出要支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)與宣傳推廣。我國動漫行業(yè)整體從追求數(shù)量開始往追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，尤其是動畫電影市場，國產(chǎn)作品上映數(shù)量整體呈下降趨勢，加上疫情影響，2020年僅上映14部動畫電影。
盡管數(shù)量下降，但近年來我國國產(chǎn)動畫電影票房卻有所提高：2014年我國動漫電影《十萬個冷笑話》斬獲了1億元的電影票房;2015年《西游記之大圣歸來》獲得了9.56億元的票房;2019年《哪吒之魔童降世》票房超50億，直接帶動2019年我國國產(chǎn)動畫電影票房飆升至70億元。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2020年受疫情影響，國產(chǎn)動畫電影票房共計16億元。
從單部電影平均票房來看，2019年由于《哪吒之魔童降世》的超高票房，我國國產(chǎn)動畫電影單部平均票房達(dá)2.6億元，2020年疫情影響下仍然達(dá)到1.1億元，較2018年的0.5億元增長120%。可見國產(chǎn)動畫電影近年來發(fā)展迅速，國產(chǎn)動畫由追求數(shù)量向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變的發(fā)展路徑初見成效。
國產(chǎn)動畫電影逐漸替代進(jìn)口
我國動畫電影市場長期被國外作品占據(jù)，但近年來隨著國內(nèi)動漫制作水平的不斷提高，國產(chǎn)動畫電影開始進(jìn)入觀眾視野，《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》等作品的出現(xiàn)以及口碑、票房的成功無一不印證了當(dāng)前國漫發(fā)展勢頭正盛。
根據(jù)《文化貿(mào)易藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)，2015-2020年，我國國產(chǎn)動畫電影數(shù)量占比整體雖在下降，但票房占比卻呈上升趨勢。可見需求層面，國產(chǎn)動漫正在逐漸替代進(jìn)口。疫情影響下，2020年我國共上映動畫電影33部，總票房30.38億元，其中國產(chǎn)動畫電影數(shù)量占比為54.55%，票房占比56.85%，票房占比相比2016年的18.74%已大幅提高。
國產(chǎn)IP特色化趨勢明顯
縱觀2015年以來中國動畫電影票房冠軍，有四部為國產(chǎn)電影，其中《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》三部均屬于神話傳說類題材，包含著鮮明的中國色彩。
根據(jù)三文娛統(tǒng)計數(shù)據(jù)，富有國產(chǎn)特色的IP在中國動漫中出現(xiàn)的頻次正在提高，特別是神話傳說類題材近年來深受市場歡迎。2015-2020年共有119部備案動畫電影講的是中國經(jīng)典神話人物的故事。在這119部作品中，有24部作品以孫悟空為中心展開，其次是哪吒和二郎神，涉及作品分別為11部和8部，排名前十的神話人物還有白素貞、豬八戒、大禹、八仙、嫦娥、神農(nóng)和女媧。
綜上所述，盡管近年來國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)出數(shù)量呈下降趨勢，但質(zhì)量和效益均在提高，2015年以來優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫電影頻現(xiàn)，神話傳說類富有中國特色的IP電影票房成績尤為突出。中國動畫要想長遠(yuǎn)發(fā)展不應(yīng)盲目進(jìn)入已被美國、日本等國家占據(jù)的成熟市場，而應(yīng)開發(fā)出具有中國特色的新領(lǐng)域，國產(chǎn)作品打開國際市場指日可待。
—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》
第一，在中國促進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)繁榮的大環(huán)境可以說正在形成，但是小環(huán)境仍亟待培育和發(fā)展。
影視動畫作為文化產(chǎn)業(yè)可以說它獨具魅力，它具有國際化程度高、消費群體廣泛、市場需求量大、產(chǎn)品生命周期長、高附加值等特點。發(fā)展影視動畫產(chǎn)業(yè)對于繁榮優(yōu)秀民族文化，滿足人民群眾特別是未成年人精神文化需求有著重要的時代意義。也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化培育和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點，推進(jìn)廣電影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的重要舉措。
2004年以來一個不爭的事實正在為越來越多的國內(nèi)外相關(guān)人士關(guān)注，即：中國動畫產(chǎn)業(yè)振興的政策環(huán)境發(fā)生著令人振奮的變化。下面我舉幾個簡單的例子：
2004年5月10日胡錦濤總書記特別在全國加強(qiáng)和改進(jìn)未成年思想建設(shè)會議上強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)大眾媒體的責(zé)感，要創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，要實施精品戰(zhàn)略，為未成年人提供更多更好的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，要形成尊重未成年人，關(guān)心未成年人，幫助未成年人的社會氣氛，使他們健康成長，發(fā)展成才。
2004年國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)未成年人思想建設(shè)工作會議里面提到，要積極扶持國產(chǎn)動畫片的拍攝、創(chuàng)造、制作和播出，逐步形成適應(yīng)未成年人的特點的動畫系列，2004年3月國家廣電總局在北京召開了全國影視動畫工作會議，可以說這個會議被業(yè)內(nèi)的許多城市稱為是具有里程碑意義的會議，在這個會議上從制度、政策、市場管理等環(huán)節(jié)深入闡述了促進(jìn)我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和措施，會后正式下發(fā)了24條，即關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見，這個文件成為我國現(xiàn)階段影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性的指導(dǎo)文件。
最近，也就是今年4月25日廣電總局特別向國務(wù)院保送了關(guān)于支持國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的報告，5月份開始由中央7部委組成的研究扶持國產(chǎn)動畫健康發(fā)展意見的專題班子啟動工作，明確提出要抓緊研究制定國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，搭建共享技術(shù)平臺，鼓勵動漫作品原創(chuàng)活動，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，凈化動漫產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境，加快動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，以及加強(qiáng)協(xié)調(diào)、相互支持配合等工作著力點。在這樣的大背景下，中國的動畫產(chǎn)業(yè)一年多來可謂春風(fēng)化雨，可以說進(jìn)入了一個全新的發(fā)展階段，我認(rèn)為在這樣一個階段，尤其有五個標(biāo)志性事件影響深遠(yuǎn)，不僅影響當(dāng)前，而且將影響今后10年中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下面我簡單談一下這五件事。
第一，播出平臺的搭建。在一年前可以說制約國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸是缺乏足夠的播出平臺，但是現(xiàn)在北京動畫頻道、上海炫動卡通衛(wèi)視，湖南精英卡通衛(wèi)視，三個頻道分別月04年的9月10日、10月28日，12月26日開播，成為繼中央電視臺少兒頻道之后播出動畫作品的重要渠道，截止到2005年7月15日在全國范圍內(nèi)共有中央和17個省級電視臺8個副省級電視臺和三個地級電視臺相繼開播了共29個少兒頻道，其中23個少兒頻道是新近一年內(nèi)創(chuàng)辦的，此外還有兩個付費少兒頻道開播，目前全國已有31家省級電視臺開辦的少兒欄目，258家地市級電視臺開辦了少兒欄目。在全國電視臺據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在有的專門的動畫欄目已經(jīng)將近200個了，所有這些播出平臺的搭建都切實有效的擴(kuò)大了國產(chǎn)動畫片的市場需求，拉動了價格提升，搭建了國產(chǎn)動畫片的播出平臺，在當(dāng)前國產(chǎn)動畫片所處的高門檻投入期。這種播出平臺的搭建還對促進(jìn)原創(chuàng)制作品牌的建立，擴(kuò)大動畫市場需求，拉動動畫創(chuàng)作與生產(chǎn)等可以說都具有了至關(guān)重要的作用。
第二，產(chǎn)業(yè)教研基地的建立。國產(chǎn)動畫作品的創(chuàng)造與生產(chǎn)在整個動畫產(chǎn)業(yè)鏈條中起著基礎(chǔ)性的重要作用。因此，國家廣電總局針對我國目前動畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力量薄弱，作品數(shù)量和質(zhì)量不能滿足播出需求的狀況，于2004年年底正式批準(zhǔn)了中央電視臺國際電視總公司、上海美術(shù)電影制片廠、三晨卡通集團(tuán)、中國電影集團(tuán)，上海炫動卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司，湖南精英卡通有限公司，常州影視動畫產(chǎn)業(yè)有限公司，杭州高新科技技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園，南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心等9家建立國家級的動畫生產(chǎn)基地。力圖以優(yōu)勢的人才創(chuàng)意、設(shè)備、資金等等制作出更多的國產(chǎn)動畫精品。進(jìn)而努力打造國產(chǎn)動畫的產(chǎn)業(yè)鏈。帶動全國影視動畫產(chǎn)業(yè)的快速提升。同時還命名了中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動畫學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院等4家為國家級的動畫教育基地。希望培育出面向市場、面向未來、面向國際的擁有創(chuàng)新能力掌握高新技術(shù)具備藝術(shù)修養(yǎng)的綜合性動畫人才，今年6月廣電總局又命名了深圳動畫制作公司，大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園，長影集團(tuán)有限責(zé)任公司，江通動畫股份有限公司等地設(shè)立第二批國家級動畫基地。05年9月各國家級動畫基地代表達(dá)成了以振興中國動畫產(chǎn)業(yè)為主題的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展杭州共識，全國19家國家級動畫基地由此結(jié)成協(xié)作體，可以說這次互動舉措不僅為深入探討如何加快中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索如何塑造中國國際動漫產(chǎn)業(yè)品牌，提升中國原創(chuàng)動漫能力，增強(qiáng)中國動畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力拓寬了溝通與協(xié)作的渠道，還為進(jìn)一步解決產(chǎn)業(yè)、條塊、利益等問題形成的充分的自主運營奠定了一個新的基礎(chǔ)。
第三，國際動漫節(jié)的舉辦。近幾年來大家都知道，國內(nèi)動漫市場逐步升溫，舉辦國際動漫節(jié)為國內(nèi)外動漫業(yè)提供一個展示、交流、合作、發(fā)展的一個良好平臺，可以說是一個明智之舉。而且近幾年來，國內(nèi)已經(jīng)在地區(qū)性的動漫節(jié)展可以說是層出不窮，今年6月在杭州由國家廣電總局舉辦的首屆國家級的中國動漫節(jié)開幕，這一舉措得到了國內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注與參與。這屆中國動漫節(jié)以動漫之都時尚盛會為主題，通過政府主導(dǎo)、社會參與、市場整合的方式為資源，突出了中華牌，國際性等特征，舉行了產(chǎn)業(yè)博覽會，產(chǎn)業(yè)高峰論壇、經(jīng)典動畫影視周，卡通形象巡游活動，中、日、韓時尚動漫經(jīng)典，人才招聘大會已經(jīng)各項簽約儀式等一系列活動。
將來自美、德、日、韓等國以及我國內(nèi)陸香港、臺灣地區(qū)從事動畫制作，延伸品制作，互動娛樂、傳媒、出版、發(fā)行、電信、運營、移值、增值服務(wù)、金融投資等業(yè)內(nèi)參展企業(yè)機(jī)構(gòu)匯集在一起，開展了動漫產(chǎn)品的展覽，創(chuàng)造藝術(shù)的探討，以及產(chǎn)品的交流與合作。
專家認(rèn)為此次動漫節(jié)中的動漫產(chǎn)業(yè)博覽會，是亞洲近幾年來規(guī)模最大最成功的一次動漫博覽會。期間共設(shè)展位700多個，觀眾突破12萬人次，現(xiàn)場達(dá)成合作意向書30億元左右。除此之外，產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會簽約23項，合作金額達(dá)2.5億元。今后每年國家廣電總局都將舉辦這樣的大型國際動漫節(jié)，以期通過國際動漫節(jié)的杠桿作用營造有利于中國動畫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的文化氛圍，促進(jìn)中國動畫人，努力縮小中國動漫產(chǎn)業(yè)與世界水平之間存在的差距，以開放的心態(tài)做好品牌原創(chuàng)，機(jī)制構(gòu)建意義產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的探索，真正形成以會展促市場開拓，以會展促創(chuàng)造競爭，以會展促人才聚合與創(chuàng)新。
第四，發(fā)行許可制度的實行。2005年1月7日廣電總局下發(fā)了廣電總局關(guān)于國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可證制度的通知。自05年1月20日起，國家開始實行國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可制度，這是即國產(chǎn)動畫片實行題材規(guī)劃管理之后，為繁榮和發(fā)展國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)，加強(qiáng)播出和管理而出臺的一項十分重要的舉措。
這一舉措的內(nèi)容包括，我簡單說一下，地方單位制作的國產(chǎn)動畫片經(jīng)由省級廣播電視管理機(jī)構(gòu)審查后，由其辦法國產(chǎn)動畫片發(fā)行許可證。同時國家廣電總局將實行發(fā)行許可證備案制，在每月第一周將上個月本省發(fā)行情況報廣電總局備案。國產(chǎn)動畫電影經(jīng)由廣電總局審查后頒發(fā)電影片公映許可證。規(guī)范了影視動畫片的制作、播放和發(fā)行。可以說這一舉措不僅是從源頭上保證了影視動畫片的質(zhì)量和水準(zhǔn)，而且有利的促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范化管理，有效的減少了以往存在的無序競爭與盲目投入現(xiàn)象，促進(jìn)并保障了動畫片的健康持續(xù)發(fā)展。
第五，優(yōu)秀作品推薦辦法的出臺。自2005年1月1日起，國家廣電總局優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片推薦播出辦法在全國開始實行，可以說這是一項繁榮國產(chǎn)動畫片藝術(shù)創(chuàng)作切實推進(jìn)國產(chǎn)動畫片精品工程的又一項導(dǎo)向性措施，迄今為止廣電總局已經(jīng)分三批次推薦了40余部由不同制作機(jī)構(gòu)完成的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，比如第一批推薦的有《天上掉下了豬八戒》、《快樂東西》、《小恐龍尋根歷險記》；第二批推薦的有唐詩故事，《頑童時代》，《大英雄狄青》《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴罚秾氊惻畠汉脣寢尅罚?0天學(xué)會ABC》；第三批推薦的有《天降小子》，《喜洋洋》，《大灰狼》，《東東》等作品，可以說推薦篇目題材類型不限，都具備一定的思想性、藝術(shù)性和觀賞性。我們不難想象這些作品在全國播出將會為廣大的動漫觀眾營造出更加濃郁的動漫文化氛圍，成為弘揚中華精神，中國氣派，培養(yǎng)中國受眾審美情趣，打造中國原創(chuàng)品牌的引領(lǐng)之作。
我想就下一個階段的動畫發(fā)展談?wù)勎易约旱乃伎肌?br />
二、拉動我國動畫產(chǎn)業(yè)的五個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：
1、構(gòu)建有效的頻道運作機(jī)制。
應(yīng)該說上星動畫頻道的開播是我國構(gòu)建國產(chǎn)動畫片播映體系的破題之筆，一年來相繼開播的三個動畫上星頻道開局很好，但是探索播出平臺的良性運作機(jī)制仍有待時日，也絕非頻道運營者單方面的事情，我認(rèn)為當(dāng)前進(jìn)一步探索頻道的良性運行機(jī)制需要實現(xiàn)兩個重點突破：一是進(jìn)一步突破動畫受眾定位低幼化的習(xí)慣性思維，下氣力打造不同年齡層受眾的收視定位。我們很高興的看到，目前除中央臺的少兒頻道外，其他三個動畫上星頻道都已將自己定位為全齡頻道。如北京動畫是21：30分后為成人時段，上海炫動是20：30為15歲至45歲對象設(shè)定，湖南精英卡通則從17：30分開始設(shè)定為全年齡段服務(wù)定位。但是我們認(rèn)為這僅僅是一個開始。下一個階段收視忠誠度的打造就成為各個頻道的焦點。將全力打造收視忠誠度。誰的忠誠度高就會更多的贏得有靶向受眾意識的廣告投放商的青睞，第二個是進(jìn)一步突破國產(chǎn)片收視率不如引進(jìn)動畫片這樣一種習(xí)慣性思維。我們看到今年暑期央視制作的哪吒鬧海再次播出，收視率穩(wěn)定的超過了同欄目時段的米老鼠唐老鴨等引進(jìn)的動畫片收視率，這件事很能說明問題，可以說收視率的高低關(guān)鍵在于節(jié)目的質(zhì)量，國產(chǎn)動畫片的精品之路勢在必行，一年來的播出平臺的運營實踐啟示我們以播出撬動、打開動畫市場符合中國的國情，我們應(yīng)該以更積極更主動的姿態(tài)參與到國產(chǎn)精品的制作、策劃與推廣的實踐之中。通過播出平臺的搭建，播出平臺的運作，進(jìn)一步把準(zhǔn)受眾的市場脈搏，催生海國產(chǎn)精品的批量生產(chǎn)。
2、探索可行的產(chǎn)品盈利機(jī)制。
現(xiàn)在業(yè)內(nèi)在不斷回蕩這樣幾種聲音，一方面制作方不斷提出播出機(jī)構(gòu)收購片源的價格太低，從電視臺拿到的收入只是制作成本的百分之一二十，除個別產(chǎn)品開發(fā)非常完善的企業(yè)之外，大多數(shù)制作機(jī)構(gòu)難以支撐正常的企業(yè)生產(chǎn)。另一方面是播出機(jī)構(gòu)的聲音在反復(fù)強(qiáng)調(diào)，自身還沒有完成原始積累，還沒有成長為強(qiáng)勢的頻道，現(xiàn)在自身是困難重重，因而無法提高收購價格。但是我們也發(fā)現(xiàn)，還有一種聲音在反復(fù)的在業(yè)內(nèi)議論，就是大家在比較驚喜或者是驚詫的或者是高興的心情談?wù)撚械钠淤u到了每分鐘百元，有的片子賣到了每分鐘千元，最近熱論的信息就是央視每分鐘千元以上的價格收購了江通公司的動畫片《天上掉下了豬八戒》我認(rèn)為這樣的信息很值得關(guān)注，目前我們已經(jīng)到了加速探索具有普遍意義的中國動畫產(chǎn)品可行盈利機(jī)制的時候了。國內(nèi)外的經(jīng)驗表明，現(xiàn)在孤立的單純的通過動畫片的銷售和播出已經(jīng)普遍不能立足，以動畫片養(yǎng)動畫片可能是一條死胡同，而延伸產(chǎn)品的開發(fā)可以說至關(guān)重要，成熟的運作模式應(yīng)當(dāng)包括一系列環(huán)節(jié)，即：動畫片、電視、電影、圖書、音像制品、玩具，以及進(jìn)一步延伸到出版公司、玩具廠商等知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和特許經(jīng)營等等。可以說誰率先進(jìn)入這些 系列環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配套的開發(fā)領(lǐng)域，誰就可能率先掌握化解投資風(fēng)險，加速資金回報，進(jìn)而實現(xiàn)盈利的主動權(quán)。我們還必須看到，現(xiàn)代動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲，互聯(lián)網(wǎng)、個人數(shù)字處理系統(tǒng)、移動通信等高科技手段使動畫的角色已經(jīng)進(jìn)入了一些新的領(lǐng)域。目前，動畫片已經(jīng)從動畫電視片、電影片向動畫短片，網(wǎng)絡(luò)動畫，動畫廣告、動畫歌曲，手機(jī)動畫彩信，手機(jī)動畫片等新型互動領(lǐng)域拓展，這也是我們必須進(jìn)一步需要拓寬事業(yè)的地方。
3、完善務(wù)實的人才培養(yǎng)機(jī)制。
在我們的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)目前中國動畫人才的現(xiàn)狀：一是人才數(shù)量匱乏，如上海美術(shù)電影制片廠，現(xiàn)有十多位動畫片編導(dǎo)，平均年齡都已超過50歲，在這些老導(dǎo)演令人敬佩的敬業(yè)精神背后，潛伏著中國動畫產(chǎn)業(yè)深重的人才危機(jī)，據(jù)中國藝術(shù)家協(xié)會卡通藝術(shù)委員會的統(tǒng)計，全國動畫產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的需求量應(yīng)該在15萬人為底線，而目前全國動畫產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格意義的從業(yè)人員僅有1萬人左右。這個數(shù)字僅為韓國的1/3，這種人才匱乏現(xiàn)象可以說是導(dǎo)致我國目前動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不快的重要原因。二是人才水平參差不齊，可以說人才匱乏不僅表示在數(shù)量的匱乏上，而且表示在質(zhì)量上，即高素質(zhì)的人才現(xiàn)在微乎其微，達(dá)到從業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)，可以將藝術(shù)修養(yǎng)和操作能力結(jié)合到一起的復(fù)合人才嚴(yán)重缺乏。要求人員的整體素質(zhì)達(dá)到一定程度的均衡，因此如果人員素質(zhì)差異很大，必然影響整個作品的質(zhì)量。尤其是對文化產(chǎn)業(yè)來說內(nèi)容是靈魂，動畫產(chǎn)業(yè)也是如此，它的成功必須建立在非常成熟的動畫策劃，情節(jié)編制、市場營銷的基礎(chǔ)上，目前我國尤其在這三個方面的人才，供應(yīng)不足。呈現(xiàn)出全國性的短缺狀況，即動畫策劃、情節(jié)編制與市場營銷。
因此，在中國動畫的振興道路上發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)使用一大批優(yōu)秀的動畫人才是加快扭轉(zhuǎn)中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變我們動畫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性依賴的關(guān)鍵因素。
據(jù)統(tǒng)計2002年中國大約僅有30所大專院校有動畫產(chǎn)業(yè)，我們很高興的看到2004年中國已有100所以上的高等院校開設(shè)了動畫專業(yè)，這給中國動畫產(chǎn)業(yè)的未來帶來了巨大的希望，特別是四個國家級動畫教學(xué)基地的設(shè)立，相信必將加快動畫產(chǎn)業(yè)的科研與教學(xué)改革的步伐。
4、建立科學(xué)的市場評估機(jī)制。科學(xué)的市場評估機(jī)制是形成優(yōu)質(zhì)市場氛圍的重要組成部分，對動畫市場的評估不僅反映全國動畫市場發(fā)展現(xiàn)狀，為動畫生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)、研究部門、播出平臺、廣告商提供全面準(zhǔn)確的參考數(shù)據(jù)，更為我們進(jìn)一步研究市場開拓國際市場提供必要的前提。一般來說動畫市場評估體系應(yīng)該由市場調(diào)研，專家意見和業(yè)內(nèi)人士評估這三方面組成。需要特別強(qiáng)調(diào)的是動畫市場調(diào)研是一項復(fù)雜的系統(tǒng)研究課題。當(dāng)前我們特別需要深入到動畫產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，摸清國產(chǎn)動畫的一些家底，摸清我國平面出版、音像制品電游產(chǎn)品版權(quán)衍生產(chǎn)品、文化生活消費市場、旅游數(shù)字科技產(chǎn)品、會展業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的一些基礎(chǔ)性的數(shù)字情況。并在這些數(shù)字信息的基礎(chǔ)上，與國際各發(fā)達(dá)動畫國家進(jìn)行比照、研究、總結(jié)經(jīng)驗、歸納教訓(xùn)以進(jìn)一步為我們的決策和計劃提供參考。
5、實施市場推進(jìn)以文化養(yǎng)成的互動機(jī)制。
可以說，觀看影視動畫的過程不僅是觀眾調(diào)試身心的娛樂體驗，也是他們通過動畫作品感受世界的認(rèn)知與審美體驗。動畫影視的觀眾群既是動畫影視市場的主體，還是動畫文化產(chǎn)品的消費主體。因此，我們在致力于搭建科學(xué)的頻道運作機(jī)制，探索科學(xué)的產(chǎn)品盈利機(jī)制，完善科學(xué)的人才培養(yǎng)機(jī)制，建立科學(xué)的市場評估機(jī)制等動畫市場推進(jìn)工作的過程中，還應(yīng)該樹立文化養(yǎng)成與市場互動，市場推動的戰(zhàn)略意識。努力為不同年齡段的觀眾營造健康的動畫文化消費氛圍。
我們不能否認(rèn)經(jīng)濟(jì)實力與文化影響力的互動，是日本動畫產(chǎn)業(yè)以世界矚目的速度拓展的一個基礎(chǔ)性的原因，日本動畫發(fā)展表明各種大眾媒介在營造動畫氛圍推動動畫市場的進(jìn)程中，始終處于中樞環(huán)節(jié)的關(guān)鍵位置，發(fā)揮著制定動畫產(chǎn)業(yè)的走向與制造動畫持續(xù)效應(yīng)的引領(lǐng)作用。
而從動畫播映體系看，日本動畫時段的調(diào)整，內(nèi)容年齡的定位都為成功占領(lǐng)受眾市場提供了保障。在多樣化的豐富的動畫文化的選擇中，日本民眾從小就養(yǎng)成了動畫消費行為和動畫欣賞的心理習(xí)慣，并積累為個人成長的記憶，影響全家乃至后代的文化生活方式。反過來，大眾文化的消費、趣味與影響又促進(jìn)了動漫市場的不斷拓展與細(xì)化。
可以說，群體性動漫文化的價值，在媒介環(huán)境中的不斷激變，升華為日本社會一種獨特的文化景觀，又推動了日本動畫為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢推進(jìn)。在考察中我們發(fā)現(xiàn)，在日本可以說動畫文化深入人心，動畫文化以及動畫經(jīng)濟(jì)的互溝共訴十分耐人尋味，一種文化產(chǎn)業(yè)的崛起是離不開相關(guān)的社會文化土壤的。總之就我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，可以說態(tài)勢良好鼓舞人心，同時我們也應(yīng)該看到我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與美日韓等動畫發(fā)達(dá)國家相比存在不小的差距，還有很多問題等待我們?nèi)フ{(diào)整解決。我們要不斷面臨駕馭產(chǎn)業(yè)發(fā)展新考驗各國際動畫界的新挑戰(zhàn)，但是我相信我們民族的動畫產(chǎn)業(yè)在大家的共同支持和努力下一定會獲得長足的發(fā)展。讓我們共同期待中國民族動畫產(chǎn)業(yè)新的春天。謝謝！
動漫產(chǎn)業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的上市公司主要有：奧飛娛樂(002292)、華強(qiáng)方特(834793)、鼎龍文化(002502)等。
本文核心數(shù)據(jù)：我國電視動畫備案數(shù)量、發(fā)行數(shù)量、動畫電影上映數(shù)量、票房。
近年來我國電視動畫發(fā)行及備案數(shù)量呈增加趨勢，動畫電影票房明顯提高，《哪吒之魔童降世》等多部電影取得不俗的成績。整體來看，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)整體向好，國產(chǎn)動畫發(fā)展勢頭正盛。
電視動畫發(fā)行及備案數(shù)量增加
從備案情況來看，2007-2011年，國家采用稅收優(yōu)惠和補(bǔ)貼雙管齊下的政策扶持動畫原創(chuàng)企業(yè)，我國電視動畫備案數(shù)量與發(fā)行數(shù)量逐年增長，2010年電視動畫備案數(shù)量達(dá)到601部。
2013年后，國家減少對企業(yè)的補(bǔ)貼，同時積極鼓勵動畫原創(chuàng)企業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量，我國電視動畫制作行業(yè)開始探索新道路，從追求數(shù)量開始向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，我國電視動畫備案數(shù)量呈下降趨勢，直到2018年才開始回升。
2020年疫情的爆發(fā)并未影響我國電視動畫的備案及發(fā)行熱情，2020年我國電視動畫備案數(shù)量達(dá)到了571部，較2019年增加101部。
電視動畫發(fā)行情況整體與備案情況一致，2007-2017年，我國制作發(fā)行電視動畫數(shù)量和時長波動變化。2007-2011年，我國制作發(fā)行電視動畫數(shù)量和時長逐年增長，2011年是我國電視動畫制作的高峰期，數(shù)量和時長分別達(dá)到432部和26.02萬分鐘。2012年開始出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象。2013年10月廣電總局對全國上星電視頻道作出的“每天至少播出30分鐘國產(chǎn)動畫”的規(guī)定推動我國2014年電視動畫發(fā)行時長達(dá)到頂峰，為27.72萬分鐘，但由于政府補(bǔ)貼的減少，我國電視動畫制作開始探索新道路，從追求數(shù)量開始往追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，2014-2017年發(fā)行數(shù)量和時長均有所下滑。
2018年以來，受國漫市場整體向好的影響，我國國產(chǎn)動畫生產(chǎn)數(shù)量開始回升，2020年全年國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行總量達(dá)到374部，同比增長23%，發(fā)行時長達(dá)11.67萬分鐘。
動畫電影票房提高
動畫電影方面，2015-2020年間，由于我國動漫行業(yè)整體從追求數(shù)量開始往追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，國產(chǎn)動畫電影上映數(shù)量整體呈下降趨勢，加上疫情影響，2020年僅上映14部動畫電影。
近年來我國國產(chǎn)動畫電影票房逐漸提高，動畫電影市場不再被進(jìn)口動畫占據(jù)，如2014年我國動漫電影《十萬個冷笑話》斬獲了1億元的電影票房，2015年《西游記之大圣歸來》獲得了9.56億元的票房，2019年《哪吒之魔童降世》票房超50億，直接帶動2019年我國國產(chǎn)動畫電影票房實現(xiàn)70億元，占我國電影總票房比重由上年的6.9%飆升至16.9%。2020年受疫情影響，國產(chǎn)動畫電影票房共計16億元，但票房占比仍然高達(dá)15.6%。
2015-2020年間，盡管國產(chǎn)動畫電影上映數(shù)量整體呈下降趨勢，但2019-2020年單部電影平均票房較前幾年卻不降反升，2019年由于《哪吒之魔童降世》的超高票房，我國國產(chǎn)動畫電影單部平均票房達(dá)2.6億元，2020年則為1.1億元。
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
只為了利益而不惜賺錢
您能否為我們具體介紹一下當(dāng)今我國的動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?
近年來我國動漫產(chǎn)業(yè)整體向好，國產(chǎn)動畫發(fā)展勢頭正盛，動畫電影票房明顯提高，《哪吒之魔童降世》等多部電影取得不俗的成績，具體來看我國動畫電影發(fā)展趨勢包括由追求數(shù)量向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，國產(chǎn)逐漸替代進(jìn)口，以及國產(chǎn)IP特色化等。向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變 2015-2020年間，文化部、國務(wù)院等先后出臺《文化部“...
動漫產(chǎn)業(yè)在中國的如何發(fā)展?
按照國際動漫產(chǎn)業(yè)的慣例,動漫產(chǎn)業(yè)一般由動畫前期市場調(diào)研和策劃、動畫片生產(chǎn)、動畫片營銷(發(fā)行)、動畫片播放、動畫片衍生產(chǎn)品營銷五個部分組成環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條,在這個鏈條中每一個環(huán)節(jié)的運作質(zhì)量都直接影響到下一個環(huán)節(jié)的成敗,是一個相互聯(lián)系,相互交叉又相互制約、相互促進(jìn)的有機(jī)整體,而這其中的每個環(huán)節(jié)又牽扯眾多...
大家覺得我們的動漫事業(yè)應(yīng)該朝哪個方向發(fā)展啊???
以我個人觀點來看，動漫產(chǎn)業(yè)在中國有很大的發(fā)展?jié)摿Γ瑹o論從素材，立意，故事來說都是取之不盡的，限于我們國家動漫技術(shù)的不成熟，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡，缺乏專門的技術(shù)人才和國家的不重視，動漫產(chǎn)業(yè)一直是停滯不前，所以我們應(yīng)該重視起來，這畢竟是個增強(qiáng)國力，發(fā)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)良手段，打造一個屬于我們自己的動...
世界上最好的動漫國家是不是中國
論數(shù)量是中國，論質(zhì)量那就得數(shù)日本美國了 畢竟國內(nèi)目前動漫產(chǎn)業(yè)還不成熟，做出來的片子為了更好的賺錢，大部分都是低齡向，很少有能打動人，比較有深度的作品。不過還有一兩部像《秦時明月》這樣的極品作，最近的七靈石制作的作品也比較良心，不過這些都只是鳳毛麟角 日本是動漫大國，這是必然的，歷史...
研究中國動漫發(fā)展的目的是什么
動漫更是六大支柱產(chǎn)業(yè)之一（現(xiàn)已超越汽車產(chǎn)業(yè)，成為日本第一產(chǎn)業(yè)）。我們要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，絕對不能忽視動漫這一有廣大前景的產(chǎn)業(yè)！為了讓我們中國動漫重新振作，提高我國的文化軟實力，提高我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力（特別是現(xiàn)今我們面臨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的巨大考驗），中國動漫發(fā)展是我們迫切需要面對的一個問題。
如何評價中國動畫公司繪夢動畫
規(guī)范化程度更高。我國和日本對待動畫的最大區(qū)別就是，我們只是喜歡看動畫，而對方是喜歡做動畫。動畫產(chǎn)業(yè)也是產(chǎn)業(yè)，也是有技術(shù)和經(jīng)驗積累的，不能因為我們能看到十分成熟的日本動畫，再對比仍處于起步階段的國產(chǎn)動畫就覺得做的這些國產(chǎn)動畫不行，動畫制作公司不行。做動畫真的不容易，即使是向資本和市場妥協(xié)...
新興產(chǎn)業(yè)包括哪些?具體講述一下
在這方面，我國有很多工作要做。在國外，傳媒業(yè)是一個重要的產(chǎn)業(yè)，是過去二十年中產(chǎn)生百萬富翁最多的行業(yè)之一。而我們通常將傳媒視為事業(yè)，是投入資金的。例如，我國的電影產(chǎn)業(yè)，有數(shù)十家電影廠，我們不斷投入資金、撥款。而在美國，僅好萊塢就通過幾個大型傳媒公司的運作，每年賺取數(shù)十億至數(shù)百億美元的...
中國動畫片和國外的有什么區(qū)別?
1、內(nèi)容不同。中國動漫片突出了中國文化的優(yōu)良傳統(tǒng)，這里沒有血腥，更沒有色情。概括的來看日本動畫片，一般分兩類主題，一類比較突顯團(tuán)結(jié)就是力量這一主題。美國以劇情片為主，情節(jié)曲折，生動有趣，人物性格鮮明，音樂優(yōu)美動聽，引人人勝，特別注重細(xì)節(jié)的刻畫，做到了雅俗共賞。2、形式不同。上下五千年...
國內(nèi)外動漫作品調(diào)查分析結(jié)題論文。 這是研究性學(xué)習(xí)的內(nèi)容, 好心人幫幫 ...
最后隆重介紹的,就是中國動畫的巔峰之作——《大鬧天宮》,這部動畫是上世紀(jì)六十年代初,由萬氏兄弟中的萬籟鳴導(dǎo)演的,片長長達(dá)120分鐘,分上下兩集。這部片子的制作,在當(dāng)時得到了國家的大力支持,那可真是要錢給錢,要人有人啊——這么下本兒,結(jié)果當(dāng)然錯不了,這部片子在倫敦國際電影節(jié)上獲得了最佳影片獎。現(xiàn)在已...
動漫的議論文
經(jīng)常看動漫的人,談起國產(chǎn)的動漫業(yè)往往都是哀其不幸、怒其不爭的態(tài)度,因為我們國家的動漫業(yè)與先進(jìn)還有不小的距離。說起動漫產(chǎn)業(yè)的巨頭,非日本和美國莫屬。不過美國動畫產(chǎn)業(yè)是迪士尼一家獨大,日本卻有百花齊放的多家動畫制作企業(yè)。 國產(chǎn)動漫常常被拿來和日本動漫比較。我認(rèn)為在制作技術(shù)上我們已經(jīng)不輸給日本了,畢竟很...
相關(guān)評說：
隆昌縣桁架： ______ 當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢很特殊,既不同于90年代中期以前的嚴(yán)重通貨膨脹,又不同于前幾年的持續(xù)通貨緊縮趨勢.雖然去年以來消費品物價指數(shù)由負(fù)轉(zhuǎn)正,投資品和部分生...
隆昌縣桁架： ______ 一、我國醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的歷程和現(xiàn)狀 在計劃經(jīng)濟(jì)時期,我國衛(wèi)生事業(yè)成績突出.長期以來,各級、各類醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的服務(wù)目標(biāo)定位明確——為提高公眾健康水平,而不以營利為目的.政府確保醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的資金投入,醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)收入...
隆昌縣桁架： ______ 中國面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 在世界格局新舊交替之際,中國所面臨的外部形勢是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存從機(jī)遇方面看,兩極格局的瓦解,世界局勢的緩和,改善了中國的國際環(huán)境;在多極格...
隆昌縣桁架： ______ 一、中國擁有世界上比較強(qiáng)大的軍事隊伍,是世界軍隊人數(shù)最多的國家之一,中國軍... 中國的政府也從來不向世人炫耀中國的武器,也很少向世人介紹中國的武器的性能,...
隆昌縣桁架： ______ 祖國——雖然從有關(guān)資料無法查到準(zhǔn)確定義,但愚下拙見認(rèn)為,祖國應(yīng)當(dāng)是祖先開辟的生存之地,后經(jīng)生生不息的傳宗接代繁衍至今而形成的“一片固定疆土”.因此,從民族傳統(tǒng)文化的認(rèn)知理念中,人們通常...
隆昌縣桁架： ______ 現(xiàn)在是2006年 這個數(shù)字能說明一些問題 但是并不能代表一個國家以后的發(fā)展?jié)摿?資源是越用越少的 中國的現(xiàn)在要比的是環(huán)境問題和以后資源的問題 .我希望印度以中國的發(fā)展為戒 不要盲目去追求什么經(jīng)濟(jì)增長速度 國民生產(chǎn)總值之類的數(shù)字
隆昌縣桁架： ______ 簡單的說是圈地引起通貨膨脹.土地減少,鄉(xiāng)村風(fēng)光在飛速消失,農(nóng)產(chǎn)品漲價走向不歸路,國際競爭力下降.生態(tài)平衡逐漸破壞.不穩(wěn)定因素增加.能源戰(zhàn)略不明確(潛在的失誤). 中國處在該扭轉(zhuǎn)頹勢而未扭轉(zhuǎn)的階段.國際則不然,頹勢已經(jīng)在扭轉(zhuǎn).
隆昌縣桁架： ______ please introduce the current situation of logistics in China
隆昌縣桁架： ______ 今年是“十五”的最后一年,也是“十一五”發(fā)展規(guī)劃的制定年.在這個重要的歷史時刻,決策者們對電子政務(wù)的下一步走向有些舉棋不定.眼前已經(jīng)堆了一堆原計劃“十五”期間開工但因種種原因尚未能立項的項目建議書等待批復(fù),眼下又要...
隆昌縣桁架： ______ 羌族,分布在四川等地,人口19萬余人.主要從事農(nóng)業(yè),大白蕓豆是著名特產(chǎn).有自己的語言. 四川古為巴蜀國,夏代屬梁州.巴蜀出自氐羌,蠶叢(故居蠶陵,在今四川省阿壩藏族羌族自治...
