如何判斷IP的價(jià)值 新智囊：如何判斷一個(gè)IP是否有價(jià)值
IP價(jià)值轉(zhuǎn)移的背后是什么？是世界觀、是故事？實(shí)際上，其根本就是粉絲的轉(zhuǎn)移和流動(dòng)。從這個(gè)角度而言，可以認(rèn)為能夠帶動(dòng)粉絲轉(zhuǎn)移的都可以稱為IP，能夠轉(zhuǎn)移的粉絲數(shù)量越多其價(jià)值的就越高，能夠轉(zhuǎn)移的付費(fèi)粉絲的數(shù)量越多，其價(jià)值越高。
我同IP公司進(jìn)行授權(quán)溝通中，也采用了此核算方法：一個(gè)IP形象能夠給我們帶來(lái)多少用戶和流量，而用戶和流量在行業(yè)中是有一個(gè)公認(rèn)的價(jià)格范圍的，并以此作為計(jì)算的參考。此算法我們也應(yīng)用在訴訟中，因此算是一種較為公平的IP價(jià)值量化方式。這就是IP的第一個(gè)價(jià)值點(diǎn)——粉絲的價(jià)值。
然而，這種計(jì)算方式只在有數(shù)據(jù)驗(yàn)證的條件下適合，曾經(jīng)一次在頭腦風(fēng)暴的時(shí)候提出一個(gè)大IP的概念，即一部作品在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、動(dòng)漫、影視、游戲領(lǐng)域一起發(fā)力，形成一個(gè)粉絲流的循環(huán)。而在某大型動(dòng)漫平臺(tái)的朋友則從他們經(jīng)驗(yàn)而言：從文學(xué)網(wǎng)站過(guò)來(lái)看動(dòng)漫的人并不如想象的多，而且過(guò)來(lái)給差評(píng)的概率更大。筆者不禁愕然，轉(zhuǎn)而釋然，IP轉(zhuǎn)移必然存在其差異化，其中的不適應(yīng)一定會(huì)導(dǎo)致粉絲之間的不認(rèn)同。因此，在不同文化形式轉(zhuǎn)變的情況下，IP的價(jià)值估算會(huì)存在較大誤差。
為什么要購(gòu)買IP？任何一個(gè)行業(yè)都存在試錯(cuò)的成本，無(wú)疑文學(xué)創(chuàng)作的試錯(cuò)成本是最低的，其次是漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)，綜藝、影視作品試錯(cuò)成本較高，試錯(cuò)成本高就意味著風(fēng)險(xiǎn)的提升。一個(gè)成功的作品，首先是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的成功作品，IP的第二個(gè)商業(yè)價(jià)值——降低創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí)，因?yàn)樽髌钒l(fā)行前就已經(jīng)有一定的知名度，其本身就具有一些傳播點(diǎn)，在發(fā)行渠道中爭(zhēng)取更好的資源，減少發(fā)行的成本，這也就不難理解，為什么大家都愿意將成熟的作品進(jìn)行改編。在游戲行業(yè)就體現(xiàn)為更容易拿到文章的推薦位，更容易獲得渠道的推薦時(shí)間。IP的第三個(gè)商業(yè)價(jià)值——降低發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)。
也許到這里大家也就可以分析出IP的價(jià)值的幾個(gè)基本價(jià)值緯度：粉絲的價(jià)值、降低創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)及降低發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)，其綜合所構(gòu)成的價(jià)值就是一個(gè)IP的總價(jià)值。
IP選擇原則：沒(méi)有最佳 只有最合適
到底什么是好IP呢？
老游戲一定是好IP，現(xiàn)成的精準(zhǔn)的用戶，現(xiàn)成的游戲機(jī)制，直接換平臺(tái)就可以了。例如三劍系列（仙劍系列、軒轅劍系列、古劍系列），以及傳奇等老端游。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是游戲改編的重要題材，君不見(jiàn)2005年前后多少游戲公司的策劃原本就是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的寫(xiě)手，現(xiàn)在有多少網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是按照游戲的架構(gòu)創(chuàng)作。
影視行業(yè)依然是強(qiáng)勢(shì)的傳播渠道和IP助推器：文學(xué)是上選，游戲現(xiàn)在也是主要的改編源。不過(guò)由于影視改編中會(huì)增加復(fù)雜的情感戲，有粉轉(zhuǎn)路人的可能。午餐時(shí)間，同事還在吐槽《青云志》怎么能讓碧瑤移情別戀，實(shí)在看不下去了，決定回去再把書(shū)看一遍，balabala……
電影一時(shí)紅，《冰雪奇緣 冰紛樂(lè)》是典型的影視改編作品，業(yè)績(jī)不錯(cuò)。然而，當(dāng)《沉睡魔咒》上映的時(shí)候，就直接換皮了上了。畢竟，人家要趕時(shí)間。
最難改的是綜藝類節(jié)目，畢竟題材限制較多，播出周期也短。目前較為成功的也就《跑男》一例。
回朔游戲圈IP熱的起源：一部很熱的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫作品《我叫MT》，一直到2013年經(jīng)過(guò)大師的改編成手游之后，開(kāi)啟了游戲圈追捧IP的熱潮，一場(chǎng)對(duì)IP進(jìn)行“圍殺”戰(zhàn)役開(kāi)啟序幕。為什么用“圍殺”這個(gè)詞呢？，IP方也開(kāi)始無(wú)限制地進(jìn)行授權(quán)，而游戲發(fā)行方則認(rèn)為 IP自身的粉絲可以同渠道的用戶行程流動(dòng)，從而在發(fā)行渠道上占據(jù)更好的位置，從而開(kāi)始瘋狂采購(gòu)。前面提到的天價(jià)IP和還沒(méi)動(dòng)筆就已經(jīng)售出的情況，無(wú)疑是價(jià)值上的一種扭曲。
彼之蜜糖，我之毒藥。成功的案例太多，在此不再贅述。下面提供幾份毒藥，請(qǐng)謹(jǐn)慎品嘗。
在大家突然發(fā)現(xiàn)游戲被稱為IP變現(xiàn)的一個(gè)捷徑的時(shí)候，任何IP都想在游戲領(lǐng)域是否能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，然并卵，在IP策劃之初就沒(méi)有考慮是否適合改編游戲，扔給本來(lái)想走捷徑的游戲公司一個(gè)高難度的技術(shù)活。如何讓游戲公司買帳？曾經(jīng)有一個(gè)對(duì)話類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目詢問(wèn)我，他們的節(jié)目能做一個(gè)游戲嗎？從節(jié)目而言的確熱度足夠。不過(guò)，當(dāng)時(shí)我告訴他們，做游戲不是不可以，不過(guò)估計(jì)不掙錢，你們?nèi)绻霰緯?shū)也許更合適。同樣的例子很多，比如某個(gè)火爆大江南北的宮斗電視劇，其改編的游戲也是成績(jī)平平。
同樣，一些游戲公司的哥們也在抱怨：買了xxIP之后，從動(dòng)漫引入的用戶都是不付費(fèi)的用戶，熱鬧是熱鬧，還是沒(méi)有達(dá)到提升收入的目的。也只能拍拍這個(gè)哥們兒的肩膊安慰一下：有用戶還怕沒(méi)辦法掙錢，還是多在產(chǎn)品上努力一下吧。當(dāng)大家都有IP之后，什么更重要呢？是否又回歸到產(chǎn)品本身了呢？
同樣，我們?cè)诓邉潯兑谎愤@部動(dòng)畫(huà)片的時(shí)候，對(duì)其的定位是一個(gè)營(yíng)銷向短視頻。曾經(jīng)有投資人問(wèn)我們：《一雪》能改編游戲嗎？我們表示：改編肯定能，不過(guò)要看什么類型，估計(jì)重度游戲有點(diǎn)難。投資人繼續(xù)問(wèn)：不能改編游戲，你們?nèi)绾斡侩m然有點(diǎn)無(wú)語(yǔ)：改編游戲不是IP唯一的盈利途徑，也許有機(jī)會(huì)再造一個(gè)暖暖。我們當(dāng)初在定義這個(gè)IP的時(shí)候就是一個(gè)營(yíng)銷向的視頻，所以首先從B端開(kāi)始規(guī)劃盈利方向。我們已經(jīng)先后同滴滴出行、京東金融、網(wǎng)易新聞等達(dá)成了合作，也正在同比亞迪汽車、卡西歐相機(jī)洽談。至于未來(lái)，任何一個(gè)IP最終都是從粉絲上掙錢，不過(guò)這需要一個(gè)長(zhǎng)期的培育過(guò)程。
IP的價(jià)值不是恒定的而是變化的
當(dāng)我真正進(jìn)入IP行業(yè)的時(shí)候，最有感觸的一句話就是：IP是熬出來(lái)的。應(yīng)該說(shuō)不單單是熬，更多的對(duì)IP的運(yùn)營(yíng)和沉淀。因此，IP的價(jià)值是隨著時(shí)間變化的，這種變化不僅僅是在于IP的價(jià)值的提升，同樣也在于IP價(jià)值的流失。
當(dāng)然在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天， “爆款”時(shí)有發(fā)生，而其在IP價(jià)值體現(xiàn)方面也如同煙花之璀璨，昨日之“臉萌”，今日之“paipi醬”，“爆款”IP是否能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)？只能讓時(shí)間來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。
曾經(jīng)在一次論壇上，藍(lán)港互動(dòng)的王世穎在演講中也提到：一部作品的授權(quán)價(jià)格會(huì)隨著項(xiàng)目的進(jìn)展而改變——在項(xiàng)目初期，價(jià)格可能較高，因?yàn)榇蠹叶歼€有較多時(shí)間進(jìn)行選擇；項(xiàng)目中期時(shí)間較緊，也許時(shí)間已經(jīng)不足以完成一個(gè)全新的產(chǎn)品，價(jià)格會(huì)有妥協(xié)的可能；當(dāng)項(xiàng)目末期，游戲只能做換皮版本的時(shí)候，為了趕檔期價(jià)格也需會(huì)比較便宜；而項(xiàng)目上線了，爆火則價(jià)格會(huì)暴漲，不火則有可能出現(xiàn)白送也沒(méi)人要的情況。何時(shí)進(jìn)入才是最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)，需要操盤手臨機(jī)而斷。
而在更長(zhǎng)的時(shí)間線看，即便是常青樹(shù)類的IP價(jià)值也是波動(dòng)的，最鮮明的例子就是日漫作品，例如皮卡丘到現(xiàn)在仍是日本王牌的IP，而隨著時(shí)間流逝當(dāng)年很火爆的日漫IP逐漸變得再也無(wú)人提及，而如同海賊王、死神這樣的IP再度成為動(dòng)漫迷的新寵。
國(guó)內(nèi)的例子可能更佳明顯，我是看鄭淵潔老師的《舒克和貝塔》、《皮皮魯和魯西西》長(zhǎng)大的，大概3年前在一次溝通《皮皮魯和魯西西》合作時(shí)，無(wú)意間進(jìn)行了公司內(nèi)部對(duì)2個(gè)IP的調(diào)查，結(jié)果很愕然：居然很多85-90后同事對(duì)此都非常陌生。
IP價(jià)值的另類評(píng)估：你是在消耗IP的力量，還是為IP增值
這也許是應(yīng)該是IP持有方的更多要思考的問(wèn)題：全力售出你想要的結(jié)果是什么？熬了這么多年僅僅是為了一筆錢嗎？感嘆一下，歐美的IP可以持續(xù)百年，而國(guó)內(nèi)有幾個(gè)風(fēng)風(fēng)火火幾十年呢？好不容易熬出了一個(gè)IP出來(lái)，被快速的消耗掉，這真的是初衷嗎？
粉絲也許沒(méi)有那么容易打動(dòng)。粉絲之所以稱之為粉絲，很重要的在于粉絲對(duì)作品寄托了情感。而如何打動(dòng)這些粉絲，實(shí)際上是對(duì)被授權(quán)方的一個(gè)限制和考驗(yàn)。一款不能打動(dòng)粉絲的作品，對(duì)于被授權(quán)方的意義何在？如果沒(méi)有IP，你的產(chǎn)品同樣被用戶接受了，額外購(gòu)買IP又有何意義？對(duì)于IP方來(lái)說(shuō)，一款無(wú)法打動(dòng)粉絲的產(chǎn)品，是否會(huì)讓粉絲投票呢？好的產(chǎn)品才是核心，打動(dòng)粉絲需要雙方努力，而不是一賣了之。
一個(gè)好的被授權(quán)方會(huì)從IP本身的價(jià)值去規(guī)劃產(chǎn)品，會(huì)為IP加分。而一個(gè)粗暴的被授權(quán)方，則是以洗IP的用戶為目的，如果碰到制作能力有限的被授權(quán)方則可能帶來(lái)IP的毀滅性打擊。用戶是沖著你的IP來(lái)的，不大會(huì)考慮產(chǎn)品的制作方是誰(shuí)，無(wú)論喜歡或者憤怒都會(huì)直接轉(zhuǎn)嫁給IP持有者。
《花千骨》和《瑯琊榜》在電視劇播出之前，有多少朋友看過(guò)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或者是實(shí)體書(shū)？而當(dāng)電視劇播出后，不僅僅網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)再度火起來(lái)，就連實(shí)體書(shū)也重新開(kāi)始上架銷售，更不要說(shuō)同期推出的游戲。這就是IP的循環(huán)中，其中的一個(gè)點(diǎn)突破了，帶動(dòng)了所有IP增值的例子。
我曾經(jīng)碰到一個(gè)知名的芒果臺(tái)電視劇的版權(quán)方，告訴我他們一年售出7個(gè)游戲產(chǎn)品，并且都在緊急的制作中，類型包括卡牌、COC、三消、跑酷等等類型。類似的事情在這1-2年之中比比皆是，一個(gè)IP的價(jià)值就這樣快速地被消耗掉，不僅僅是源于授權(quán)產(chǎn)品的數(shù)量，也在于授權(quán)產(chǎn)品的類型和不合適的制作公司。
獨(dú)代還是分授權(quán)，授權(quán)僅僅是授權(quán)金嗎？利益永遠(yuǎn)是主導(dǎo)商業(yè)模式的核心。眼前利益還是長(zhǎng)遠(yuǎn)利益？其中的利弊的確很難衡量。
獨(dú)代IP方因?yàn)槔妾?dú)享，在推廣投入方面顧慮少一些；而分授權(quán)的方式，被授權(quán)方無(wú)法肯定最終的推廣的收益方是誰(shuí)？在投入方面肯定顧慮重重。其中的增減，也許無(wú)法一目了然。這里不得不說(shuō)一下藍(lán)港互動(dòng)是一家良心企業(yè)，《十冷》不是自己的IP，勝似自己的IP，雖然在影游互動(dòng)上沒(méi)有互相借到勢(shì)，不過(guò)藍(lán)港抱著不拋棄、不放棄的態(tài)度在廣告上的巨大投入，還是為《十冷》增值良多！
影響IP價(jià)值的不可忽略的隱藏因素
IP不僅僅是簡(jiǎn)單的買和賣的關(guān)系，更多的隱藏的風(fēng)險(xiǎn)也需是整個(gè)購(gòu)買關(guān)系冰山藏在水面下面的部分。
監(jiān)修是IP持有方對(duì)于IP的保護(hù)的最后的防守線，因此也是被授權(quán)方心中永遠(yuǎn)的痛。早期很多引進(jìn)日本IP的朋友遇到最尷尬的處境就是反復(fù)監(jiān)修，這不僅僅是費(fèi)用問(wèn)題，更多的是無(wú)法確認(rèn)上線檔期導(dǎo)致的項(xiàng)目混亂。也得益于近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)比高速發(fā)展，處于利益的考慮，日方做出了相對(duì)較多的讓步。在監(jiān)修領(lǐng)域，沒(méi)有嚴(yán)格，只有更嚴(yán)格，如果想挑戰(zhàn)一下極限，建議去引進(jìn)《哈利波特》系列，據(jù)說(shuō)J.K.梅林在監(jiān)修環(huán)節(jié)從未做過(guò)讓步。因此，在拿任何授權(quán)的時(shí)候，我都會(huì)先問(wèn)一下監(jiān)修流程如何，并盡可能地將監(jiān)修的尺度談到一個(gè)合理的范圍內(nèi)。
蹭IP也算是行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則，什么熱蹭什么，也是導(dǎo)致IP價(jià)值縮水的重要因素。當(dāng)你經(jīng)過(guò)艱（huang）苦（jin）卓（wan）絕（liang）地談（cai）判（gou），并投入資金和人力的產(chǎn)品即將上線時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)幾款蹭IP的產(chǎn)品把IP粉絲洗得就剩褲衩時(shí)，是否有欲哭無(wú)淚的感覺(jué)。不過(guò)，也有靠維權(quán)發(fā)財(cái)?shù)睦樱热缭?016 ChinaJoy上表示2017年我們必須改名字的游戲公司，法務(wù)部門居然是公司扛鼎的營(yíng)收部門。這無(wú)疑是IP的另外一種勝利，不過(guò)需要你的法務(wù)部門夠強(qiáng)力。
有一種收（gou）購(gòu)（mai）叫競(jìng)（ya）爭(zhēng)（xiang）性（di）收購(gòu)，換一個(gè)通俗點(diǎn)說(shuō)法就是走別人的路，讓別人無(wú)路可走。這也不是什么新鮮事，當(dāng)年可樂(lè)就曾經(jīng)豪言壯語(yǔ)：我把市面上所有XX寶都買了，倒進(jìn)太平洋。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這簡(jiǎn)直就是司空見(jiàn)慣的事情。當(dāng)然，作為版權(quán)方你也可以說(shuō)：版權(quán)金留下，其它我不介意的！例子我就不用多舉了，大家清點(diǎn)一下國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)被授權(quán)的IP產(chǎn)品，然后再對(duì)比一下已經(jīng)上線產(chǎn)品的數(shù)量，就一目了然了。
授權(quán)是否對(duì)我在資本市場(chǎng)有幫助？很多IP公司悲劇的地方就在于自身的變現(xiàn)能力較差，一直花錢而沒(méi)有資金回籠。而資本市場(chǎng)對(duì)于這類企業(yè)基本持慎重態(tài)度，畢竟人家也是為掙錢來(lái)的，不是跟你一起搞文化事業(yè)的。因此，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，能夠有一筆錢進(jìn)賬，也需就可以把一家企業(yè)的價(jià)值快速放大。創(chuàng)作2015最火動(dòng)漫《畫(huà)江湖》系列的若森科技應(yīng)該是一個(gè)非常具有里程碑意義的例子，具體資料我就不再贅述了。
IP的權(quán)力是否清晰？當(dāng)IP火了之后，很多機(jī)構(gòu)都開(kāi)始中介IP生意，大到百度這樣的企業(yè)，小到某個(gè)人，只要有點(diǎn)關(guān)系都可以開(kāi)啟咨詢模式，這種混亂給IP購(gòu)買帶來(lái)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)。即便是有明確的版權(quán)持有者，版權(quán)方和原作者的關(guān)系依然是一個(gè)無(wú)法估量的風(fēng)暴谷。《盜墓筆記》、《鬼吹燈》一系列的改編權(quán)、署名權(quán)的官司在各大網(wǎng)站熱炒，更多的作者跟影視劇公司的官司也經(jīng)常見(jiàn)諸案頭。為何？過(guò)于強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)方、沒(méi)有說(shuō)清楚的利益分割的協(xié)議，當(dāng)利益大到一定程度的時(shí)候，大家的利益斗爭(zhēng)是無(wú)可避免的。
不可抗拒的二次元文化，看上去很美？二次元這個(gè)話題已經(jīng)流行很多年了，特別是那個(gè)明年必須改名字的游戲公司以首開(kāi)先河的方式發(fā)行《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》的成功案例后，大家充分見(jiàn)識(shí)到二次元文化巨大的消費(fèi)潛力。
看上去很美的二次元群體，現(xiàn)實(shí)也許很殘酷：二次元文化本身就是一個(gè)個(gè)人傾向性很嚴(yán)重的文化群體——認(rèn)可就是認(rèn)可，不認(rèn)可就是不認(rèn)可。這種認(rèn)可與不認(rèn)可不僅僅在作品之間，也在于作品中的角色之間。
筆者所在的公司曾經(jīng)代理了《超神學(xué)院》的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)權(quán)，《超神學(xué)院》中兩位熱度極高的女神形象——天使彥和薔薇兩個(gè)角色的粉絲根本無(wú)法在一個(gè)貼吧里面共存，最終無(wú)奈兩批粉絲分別建立了獨(dú)立的貼吧。更戲劇性的是：天使彥的貼吧也因?yàn)橐恍﹩?wèn)題，最終分裂為2個(gè)不同陣營(yíng)。不過(guò)這也絲毫不耽誤《超神學(xué)院》成為視頻網(wǎng)站會(huì)員收入最好的漫作品，也算是一個(gè)皆大歡喜的結(jié)局。因此在購(gòu)買之前，一定要調(diào)查清楚，二次元的作品的粉絲到底“精分”到什么程度。
總結(jié)一下，大家不用立正，可以稍息一下
經(jīng)營(yíng)IP如同經(jīng)營(yíng)一家公司，需要從綜合層面進(jìn)行考慮。
IP雖然很熱，但是行里的確缺少一個(gè)對(duì)IP進(jìn)行量化的工具，因此我建議大家關(guān)注一下如下的數(shù)據(jù)：
1. 每個(gè)播放平臺(tái)或者閱讀平臺(tái)都有相關(guān)的數(shù)據(jù)，不僅要看總數(shù)據(jù)，還要看近期的數(shù)據(jù)變化
2. 百度最然越來(lái)越不靠譜，但是百度的指數(shù)、貼吧這些數(shù)據(jù)依然具有非常強(qiáng)的參考意義
3. 當(dāng)然以上的數(shù)據(jù)對(duì)于非互聯(lián)網(wǎng)IP來(lái)說(shuō)有較大的差距，因此仍需要一些傳統(tǒng)渠道的數(shù)據(jù)補(bǔ)充，這就需要針對(duì)性的去調(diào)查。
什么是ip估值
IP估值是指對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的評(píng)估和計(jì)算。知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括專利、商標(biāo)、著作權(quán)等，這些權(quán)利代表了企業(yè)的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在企業(yè)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，了解自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值是十分重要的。IP估值的目的在于確定這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)在市場(chǎng)上的價(jià)值，以支持企業(yè)的決策制定，如融資、并購(gòu)、出售或戰(zhàn)略分析。IP估值的過(guò)程涉及到對(duì)...
數(shù)字IP的價(jià)值在哪里?
雖然部分?jǐn)?shù)字IP開(kāi)放版權(quán)流通，但這并不等同于其價(jià)值的可持續(xù)支撐。IP的價(jià)值在于其本身的創(chuàng)造和實(shí)際應(yīng)用，而非單純依賴于短期的玩法。一個(gè)成功的數(shù)字IP，需要通過(guò)各種形式如品牌、電影、游戲等深入用戶生活，形成穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，并通過(guò)衍生品的開(kāi)發(fā)擴(kuò)大其影響力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)。因此，盡管數(shù)字IP在短期...
ip價(jià)值是什么意思
ip地址具有唯一性，根據(jù)用戶性質(zhì)的不同，可以分為5類。也可以分為公有與私有兩類。ip的真正價(jià)值是每個(gè)計(jì)算機(jī)都有一個(gè)獨(dú)立的地址來(lái)與其它計(jì)算機(jī)進(jìn)行互聯(lián)。互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（InternetProtocol）是用于分組交換數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的一種協(xié)議，其任務(wù)僅僅是根據(jù)源主機(jī)和目的主機(jī)的地址來(lái)傳送數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議定義了尋址方法和數(shù)據(jù)...
ip價(jià)值是什么意思?
IP價(jià)值是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)在市場(chǎng)上的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。隨著科技進(jìn)步和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為越來(lái)越重要的資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源。具有高IP價(jià)值的公司不僅可以獲得更高的收益，還可以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立品牌形象。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值是至關(guān)重要的。IP價(jià)值涵蓋了...
成為個(gè)人IP的標(biāo)準(zhǔn)是什么?
只有針對(duì)性內(nèi)容才利于識(shí)別和抓住核心用戶；只有能帶來(lái)價(jià)值，才有持續(xù)吸引用戶；而積極性和合法性的內(nèi)容，才有大范圍傳播的可能。個(gè)人IP是IntellectualProperty，指?jìng)€(gè)人對(duì)某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它可以指一個(gè)符號(hào)、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。
IP的價(jià)值在哪里?
IP的價(jià)值，主要體現(xiàn)為三點(diǎn)：IP的強(qiáng)識(shí)別性讓消費(fèi)者快速產(chǎn)生產(chǎn)品聯(lián)想；2. IP的內(nèi)容集中且調(diào)性統(tǒng)一更容易聚粉和固粉；3. IP的延展性可以產(chǎn)生更多更廣的衍生品及衍生產(chǎn)業(yè)。在知道了其價(jià)值后還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，執(zhí)行意識(shí)上也需避免一些誤區(qū)，最好是尋找相關(guān)專業(yè)的公司如影漪視界來(lái)打造自己的IP。好的IP，一定是...
打造個(gè)人IP的8大價(jià)值
因?yàn)槟銣p掉了很多的溝通和信任成本，這就是打造個(gè)人IP的價(jià)值所在。如果你會(huì)打造個(gè)人IP做營(yíng)銷，那么，每天都會(huì)有源源不斷的用戶主動(dòng)上門找你購(gòu)買你的產(chǎn)品，而這些人的粘度和信任度都是非常高的。（4）內(nèi)心強(qiáng)大 一個(gè)堅(jiān)持寫(xiě)日記的人，他會(huì)越來(lái)越自信，他會(huì)內(nèi)心強(qiáng)大無(wú)比，他不會(huì)再在乎別人怎么說(shuō)，他為...
究竟什么才是有價(jià)值的IP
IP是“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，意為知識(shí)版權(quán)個(gè)人IP指的是自帶一定共同價(jià)值觀的流量與具有某種社群影響力的人個(gè)人IP是我們這一代人的“社交貨幣”孟慶禮被譽(yù)為“明星IP締造者”，“超級(jí)個(gè)人IP之父”，“中國(guó)企業(yè)明星IP締造第一人”以下是摘自網(wǎng)絡(luò)關(guān)于如何打造超級(jí)個(gè)人IP，孟慶禮提出的：1、要足夠...
IP形象社會(huì)價(jià)值
還體現(xiàn)在品牌價(jià)值的提升和市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大。總之，IP形象的應(yīng)用在品牌推廣、社會(huì)傳播和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面都發(fā)揮著重要作用。通過(guò)活用IP形象，品牌可以更好地與年輕用戶建立聯(lián)系，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，如何巧妙運(yùn)用IP形象，將是品牌能否成功的關(guān)鍵因素之一。
自媒體ip是什么意思
一、自媒體IP的含義 IP，即“Intellectual Property”，通常指的是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。在自媒體領(lǐng)域，IP相當(dāng)于一個(gè)超級(jí)明星，能夠獲得平臺(tái)的流量支持、高知名度、產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容以及品牌影響力。簡(jiǎn)單的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：它能否憑借自身的吸引力，脫離單一平臺(tái)的限制，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量并進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。例如，暴走...
相關(guān)評(píng)說(shuō)：
薩爾圖區(qū)基礎(chǔ)： ______ 網(wǎng)站的贏利模式主要就三種: 一種購(gòu)物模式;一種導(dǎo)購(gòu)模式;一種服務(wù)(中介)模式.
薩爾圖區(qū)基礎(chǔ)： ______ 域名在不同人眼里的價(jià)值是不同的. 不做網(wǎng)站的,他分文不值; baidu.com如果是沒(méi)有特殊含義的雙拼域名,價(jià)值只有幾千到幾萬(wàn)不等; 百度現(xiàn)在已經(jīng)很知名了,他的域名現(xiàn)在幾十億,幾百億,百度都不會(huì)賣.
薩爾圖區(qū)基礎(chǔ)： ______ 提高域名價(jià)值的方法1、域名自身有意義,通過(guò)域名可以判斷出域名網(wǎng)站大概內(nèi)容.2、找潛在需要客戶,有需求才有價(jià)值.3、域名時(shí)間越長(zhǎng)價(jià)值越高.4、可以運(yùn)營(yíng)推廣域名所在網(wǎng)站,提高域名網(wǎng)站知名度,提高域名價(jià)格.
薩爾圖區(qū)基礎(chǔ)： ______ 一級(jí) 0-100 試用期 魔法學(xué)徒 童生 兵卒 初學(xué)弟子 二級(jí) 101-500 助理 見(jiàn)習(xí)魔法師 秀才 門吏 初入江湖 三級(jí) 501-1000 助理 見(jiàn)習(xí)魔法師 秀才 門吏 初入江湖 四級(jí) 1001-2500...
薩爾圖區(qū)基礎(chǔ)： ______ 收入/IP數(shù)就是每個(gè)IP的價(jià)值..
薩爾圖區(qū)基礎(chǔ)： ______ 真不明白你想問(wèn)的是什么!IP地址分為兩類,私有ip和公有ip,能在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的是公有ip,而用于局域網(wǎng)里的ip則是私有ip.公有的每個(gè)ip全世界是唯一的,...
薩爾圖區(qū)基礎(chǔ)： ______ 人們?yōu)榱送ㄐ欧奖憬o每一臺(tái)計(jì)算機(jī)都事先分配一個(gè)類似電話號(hào)碼一樣的標(biāo)識(shí)地址,即Ip地址. 根據(jù)TCp/Ip協(xié)議,Ip地址由32位二進(jìn)制數(shù)組成,而且在INTERNET范圍內(nèi)是唯...
