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NFT項(xiàng)目成功的底層邏輯是什么？非藍(lán)籌NFT項(xiàng)目怎么破局？

一.背景

4月，隨著moonbirds短時(shí)間破紀(jì)錄交易額引爆市場，bayc土地即將發(fā)行帶領(lǐng)yugaclub家族藍(lán)籌猛漲，村上隆花和NBA在科學(xué)家們幾百萬份郵件和漏洞攻擊中無法抵擋，pass通證類項(xiàng)目也在細(xì)分賽道中逐漸真香，NFT市場整體迎來了一波小行情。

但藍(lán)籌市場的火熱，也加劇著NFT市場本就嚴(yán)重的馬太效應(yīng)，就如那句老話，金錢往往流向不缺錢的人，苦難往往流向能吃苦的人，對(duì)應(yīng)到NFT市場中，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的入場券流向了不缺錢的鯨魚和頂尖科學(xué)家口袋，破發(fā)歸零土狗項(xiàng)目流向了沒錢希望暴富但被割的韭菜

對(duì)于普通投資者來說，參與藍(lán)籌或者熱門NFT項(xiàng)目的門檻越來越高，雖然現(xiàn)在也有一定的解決方案，比如購買藍(lán)籌項(xiàng)目的代幣，NFT碎片化、NFT的質(zhì)押、NFT流動(dòng)性平臺(tái)目前也有了雛形和方案，但除了apecoin之外，其余還沒有規(guī)模化進(jìn)入和應(yīng)用到主流NFT交易場景和用戶群體中，對(duì)于普通投資者來說，在高昂的資金門檻、先進(jìn)科技的降維打擊、水漲船高的gaswar的夾擊中，能夠提前埋伏并參與到藍(lán)籌項(xiàng)目是具備一定難度的

其次，對(duì)非藍(lán)籌的中小項(xiàng)目方日子也不好過，伴隨著整體市場的大熊市背景，中小項(xiàng)目破發(fā)、公售mint不完的情況比比皆是，個(gè)人感觸比較深的是白名單，從2-3月每天熬夜尬聊拉人頭肝等級(jí)，到現(xiàn)在手上一堆白名單送都送不掉，也能反映出中小NFT項(xiàng)目的遇冷

雖然現(xiàn)在大部分中小項(xiàng)目確實(shí)打著做產(chǎn)品，實(shí)際卻做著鐮刀的事情，不過隨著NFT玩家的認(rèn)知逐步提升，各種優(yōu)質(zhì)分析工具的運(yùn)用，再加上熊市的流動(dòng)性不足，藍(lán)籌項(xiàng)目吸血等問題，割韭菜項(xiàng)目也很難在主流市場有曝光。但其中也不乏有少數(shù)確實(shí)想做事的項(xiàng)目方，但在每天約有300+項(xiàng)目發(fā)行市場，如何在資源有限的情況下抓住用戶注意力，是個(gè)難題

所以今天想分析下熱門項(xiàng)目成功的底層邏輯是什么？非藍(lán)籌項(xiàng)目方如何破局，以及對(duì)加密新手的一點(diǎn)點(diǎn)建議，純屬個(gè)人看法，歡迎理性探討

整體目錄如下

NFT項(xiàng)目成功的底層邏輯是什么？

信任問題-如何降低信任成本？

價(jià)值問題—產(chǎn)品帶給用戶的獨(dú)特的價(jià)值是什么？

非藍(lán)籌項(xiàng)目方的困局和破局點(diǎn)

寫給加密新玩家的建議

二.NFT項(xiàng)目成功的底層邏輯什么？

去中心化、鏈上身份證明、確權(quán)、唯一性、解決信任問題.....NFT和其他web3產(chǎn)品一樣，在各種媒體報(bào)道中被打上了web3相關(guān)的“精英范”標(biāo)簽，但在目前還是以投機(jī)為主的市場情緒和用戶下，我還是建議NFT當(dāng)做一個(gè)普通投資品來看待，所以我盡量嘗試從商業(yè)的底層邏輯來分析為什么NFT會(huì)火？

既然是投資品，其實(shí)可以借用其他投資品框架進(jìn)行分析，比如房子，如地段、學(xué)區(qū)、城市人口流入、政策、房產(chǎn)商，這些投資因素在NFT上都會(huì)有類似的體現(xiàn)，比如開發(fā)商對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，要評(píng)估團(tuán)隊(duì)背景怎么樣會(huì)不會(huì)跑路，地段對(duì)應(yīng)著NFT里的稀缺性和流動(dòng)性，政策區(qū)域規(guī)劃代表著項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的roadmap，代表著未來的周邊配套生態(tài)

那么NFT項(xiàng)目的底層邏輯是什么？我認(rèn)為NFT項(xiàng)目的底層邏輯是共識(shí)+稀缺+流動(dòng)性，bayc，azuki，doodles等藍(lán)籌都有眾多的研報(bào)或者文章在分析其成功原因，無論是提到強(qiáng)大社區(qū)共識(shí)、鮮明美術(shù)風(fēng)格、團(tuán)隊(duì)背景等等，這些模塊都在不斷加強(qiáng)和鞏固上述的底層邏輯

那么共識(shí)+稀缺+流動(dòng)性如何在項(xiàng)目上進(jìn)行體現(xiàn)呢？翻譯為一句通俗的話語來描述，有足夠多的用戶相信購買你的NFT是有價(jià)值的，這就引出了這兩個(gè)問題，首先是怎么解決信任的問題?其二你的產(chǎn)品（NFT）能夠給用戶帶來什么價(jià)值?

二.信任問題-如何降低信任成本？

信任的問題在于怎么快速降低信任成本，加快用戶決策，比如你為什么會(huì)購買某某明星或?qū)＜掖缘漠a(chǎn)品，因?yàn)閷＜颐餍堑墓帕捅硶档土四愫蜕唐分g的信任成本，幫助你更快的進(jìn)行決策，反映到NFT上，個(gè)人認(rèn)為主要包含以下6個(gè)模塊

1.項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)

NFT項(xiàng)目終究是人來主導(dǎo)運(yùn)營的，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的背景實(shí)力強(qiáng)勁，很容易獲得市場青睞，比如moonbirds背后是web2大佬kevinrose和他資金實(shí)力雄厚的proof鯨魚社區(qū)，強(qiáng)大的個(gè)人履歷和社區(qū)力量，讓無數(shù)人愿意為其加杠桿，造就了4月nft市場的奇跡

2.有影響力的明星或者ip資源

各路明星加持的bayc，國產(chǎn)的杰倫熊，余文樂zombie，最近藝術(shù)家獨(dú)立行情的方力鈞、jamesjean等，明星除了作為天然流量的入口外，還能吸引web2的粉絲帶著熱錢參與到NFT市場來，但目前也存在很多明星看到NFT賺錢效應(yīng)想進(jìn)來收割一波的現(xiàn)象

3.有資本站臺(tái)，有能力做市商

資本或者說做能力做市商，通過市值管理、掃、拉地板、引起fomo情緒等方式，能夠快速提升項(xiàng)目的熱度，這是我個(gè)人認(rèn)為熱門項(xiàng)目成功的必要條件

4.項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的做事能力如何？roadmap是否靠譜能落地？

NFT新項(xiàng)目的白皮書在BAYC、AZUKI等老大哥的帶領(lǐng)下，逐漸變得“千篇一律”，打造生態(tài)、DAO、治理token、gamfi、、衍生品、土地、虛擬特權(quán)、優(yōu)質(zhì)白單、上太空、下地獄.....個(gè)人理解roadmap需要找到一個(gè)既讓用戶對(duì)項(xiàng)目后續(xù)發(fā)展有足夠想象力的期許，同時(shí)也可實(shí)際路徑能落地的平衡點(diǎn)

5.市場營銷

社交媒體的有效粉絲量級(jí)，新聞報(bào)道，Twitter指數(shù)，社區(qū)互動(dòng)量級(jí)指標(biāo)，都反應(yīng)著市場對(duì)項(xiàng)目方的認(rèn)可程度

6.官網(wǎng)設(shè)計(jì)

官網(wǎng)是用戶能直觀感受項(xiàng)目方做事能力的第一窗口，優(yōu)秀的官網(wǎng)能夠?qū)Φ谝挥∠笥休^大加成，比如clonex的官網(wǎng)，網(wǎng)頁3d動(dòng)畫效果做的十分炫酷和科技感

三.價(jià)值問題—產(chǎn)品帶給用戶的獨(dú)特的價(jià)值是什么？

NFT的賺錢效應(yīng)，吸引著越來越多項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的加入，除了熱門藍(lán)籌項(xiàng)目外，普通項(xiàng)目逐漸從2-3月賣方市場變?yōu)榱速I方市場，白名單不再成為項(xiàng)目方肆意玩弄用戶肝臟的工具，在整體市場偏熊市、用戶水平和認(rèn)知逐漸提升的背景下，NFT產(chǎn)品也應(yīng)回歸其本身的產(chǎn)品價(jià)值，故對(duì)于用戶來說，我為什么買你？你能帶給我什么價(jià)值？

1.投資價(jià)值

在整體以投機(jī)為導(dǎo)向的市場，能不能掙錢永遠(yuǎn)是第一要義，用戶購買的NFT背后主要推動(dòng)力還是從利益出發(fā)，影響投資決策的原因也五花八門，背后團(tuán)隊(duì)、資本站臺(tái)、IP資源、藍(lán)籌持有者、fomo情緒、社區(qū)合作等等，綜合來說都是項(xiàng)目方實(shí)力的體現(xiàn)

2.情感價(jià)值

很多項(xiàng)目的爆火有很大一部分原因是代表某類用戶群體情感、價(jià)值觀的映射，比如說mfer背后的玩世不恭的極客和加密原住民的形象，wow、coven代表女性社區(qū)力量的崛起，這類社區(qū)往往具備很強(qiáng)的共識(shí)和凝聚力

3.權(quán)益價(jià)值

購買NFT我能享受到什么獨(dú)特的權(quán)益嗎？比如會(huì)推出衍生品周邊，尊享優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目白名單，身份認(rèn)證，token空投等，在pass類項(xiàng)目上還會(huì)包含付費(fèi)類工具使用權(quán)利，雖然這塊也是很多項(xiàng)目營銷的重點(diǎn)，但做到比說到更重要，也是考察項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)實(shí)際做事能力的指標(biāo)

4.藝術(shù)價(jià)值

你的NFT設(shè)計(jì)是否有獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值？用戶是否愿意去作為社交貨幣去進(jìn)行傳播，二次創(chuàng)作等，設(shè)計(jì)風(fēng)格代表著是什么用戶群體，背后是什么價(jià)值觀，是否具備一眼能在成千上萬的項(xiàng)目中具備獨(dú)特的辨識(shí)能力?

5.社區(qū)價(jià)值

是否有獨(dú)特的社區(qū)價(jià)值，獲得一些獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目信息或者身份認(rèn)證

四.非藍(lán)籌項(xiàng)目方的困局和破局點(diǎn)

首先，說完藍(lán)籌項(xiàng)目是怎么火的？咱們來看看非藍(lán)籌項(xiàng)目是怎么“死”的，除了純割韭菜的項(xiàng)目外，沒有背景、沒有力量，營銷能力孱弱等是主要原因，最終造就項(xiàng)目流動(dòng)性枯竭，“白名單都爛在了地里”，送都送不出去

那么，中小項(xiàng)目的破局點(diǎn)在哪里？

熱度、熱度、還TMD的是熱度，創(chuàng)造熱度，創(chuàng)造話題，創(chuàng)造meme，有熱度就有熱錢涌入，有熱錢地板就會(huì)拉升，地板拉了，fomo情緒起來，會(huì)帶動(dòng)更多人入場。產(chǎn)品價(jià)值是很重要，但如果用戶都沒法從每天海量信息中看到你，產(chǎn)品價(jià)值就沒有任何意義，我簡單整理了常見的中小項(xiàng)目出圈的方式

1.空投藍(lán)籌holder：

空投給藍(lán)籌NFTholder，由于藍(lán)籌holder在NFT較大影響力，可快速幫助項(xiàng)目出圈風(fēng)險(xiǎn)：每天往藍(lán)籌地址里送NFT的項(xiàng)目無數(shù)，憑什么幫你傳播？需要?jiǎng)幽X子思考怎么把自己項(xiàng)目和藍(lán)籌holder的NFT或者社區(qū)文化精神結(jié)合，創(chuàng)造出真正有意思的東西，來博取藍(lán)籌holder的會(huì)心一笑，比如richbaby可以讓punk和bayc的持有者生孩子，在很多bayc和punk的藍(lán)籌持有者的助攻下，地板價(jià)最高到過1.6e

2.創(chuàng)造meme

meme點(diǎn)或者理解為中文里的梗文化，產(chǎn)品和當(dāng)前熱點(diǎn)事件結(jié)合，或者創(chuàng)作出有趣、流行的借勢營銷，基本每個(gè)月都有類似的memenft，如NMSL，印尼小哥，irenedao美女照，國產(chǎn)良心等項(xiàng)目，有熱度就意味著有熱錢進(jìn)來

風(fēng)險(xiǎn)：過分玩梗，沒有后續(xù)產(chǎn)品價(jià)值來做支撐，大家只會(huì)把你當(dāng)做一個(gè)熱度項(xiàng)目，F(xiàn)OMO起來了的快，涼的也快

3.CC0協(xié)議

CC0協(xié)議，是指創(chuàng)作者放棄有NFT的一系列權(quán)限，公眾可以任意使用，甚至作為商用

風(fēng)險(xiǎn)：有不少項(xiàng)目都是cc0協(xié)議，算不上核心競爭力，同時(shí)CC0意味著把版權(quán)都下方給用戶，在后續(xù)項(xiàng)目長期運(yùn)營中，可能會(huì)存在潛在的影響

5.“碰瓷”名人ip

名人和kol有著很大的影響力，通過制作專屬的名人NFT或者KOL的形象或者其他創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓名人為你進(jìn)行傳播

風(fēng)險(xiǎn)：和藍(lán)籌社區(qū)類似，名人和kol不缺項(xiàng)目方的空投，如何設(shè)計(jì)出獨(dú)特的形象并和名人kol的梗結(jié)合，需要有足夠深洞察力和想象力

6.獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格：

合格的審美是NFT成功的底線，但個(gè)人認(rèn)為形成抓人眼球的獨(dú)特美術(shù)風(fēng)格，能夠在成千上萬的項(xiàng)目中，通過具有辨識(shí)化的風(fēng)格符號(hào)，讓大家能夠以最低的成本辨識(shí)出來，才是美術(shù)風(fēng)格的競爭力

風(fēng)險(xiǎn)：設(shè)計(jì)不出來

7.白嫖freemint：

在白單送都送不完的情況下，白嫖是一種比較好吸引用戶的方式，可通過釋放部分freemint名額吸引熱度，再通過產(chǎn)品價(jià)值權(quán)益留住用戶

風(fēng)險(xiǎn)：白嫖用戶價(jià)值很低，而且相當(dāng)多科學(xué)家會(huì)批量擼號(hào)，如果不能通過產(chǎn)品價(jià)值吸引到真實(shí)用戶，面臨著被嫖到一滴都不剩的風(fēng)險(xiǎn)，需要設(shè)計(jì)機(jī)制兜底

總結(jié)，對(duì)于項(xiàng)目方來說，NFT的發(fā)行的客觀成本不高，但做成好項(xiàng)目的成本很高，需要團(tuán)隊(duì)、資金、營銷、市值管理、社區(qū)運(yùn)營等各個(gè)模塊的配合。

隨著NFT老玩家圈子逐漸成熟和認(rèn)知提升，同時(shí)在新韭菜涌入較為緩慢的情況下，要去從底層邏輯思考你有什么獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)，并結(jié)合創(chuàng)意玩法去做破圈和傳播

五.寫給加密新玩家的建議

學(xué)習(xí)的目的是為了擴(kuò)大你的認(rèn)知半徑，學(xué)習(xí)的結(jié)果是為了縮小你的行動(dòng)半徑（來源-加密菩提），最近看到一句話很有感觸，成熟的認(rèn)知體系和果斷的行動(dòng)能力，才是支撐你在crypto世界長期生存并賺錢的能力

第二，稀缺的不是機(jī)會(huì)，是本金，是我某位同事的簽名，crypto世界最吸引我的是，每個(gè)月能都有3-4個(gè)上車機(jī)會(huì)，但也有無數(shù)的陷阱等著收割你，穩(wěn)定的場外現(xiàn)金流是即是維持生活的基本保障，也是每次虧損后再次出發(fā)的底氣。

NFT以簡化的方式解釋，因此任何5歲的孩子都可以在5分鐘內(nèi)理解并創(chuàng)建+發(fā)布NFT！

NFT101

該線程分為三個(gè)部分。

A)NFT→歷史→解釋→價(jià)值。

B）工作→購買→下行→安全。

C)設(shè)計(jì)→創(chuàng)建→發(fā)布

一種）

那么，什么是NFT。

它被稱為不可替代的代幣。

而且我知道你在新聞、推特、報(bào)紙等上聽說過很多

但它的歷史、設(shè)計(jì)、優(yōu)勢是什么，以及如何創(chuàng)建自己的NFT。

讓我們潛入吧！

1)第一個(gè)出售的NFT是KevinMcCoy在2014年鑄造了他的不可替代代幣“Quantum”。

好吧，事情就是這樣開始的。

Beeple制造了有史以來最昂貴的NFT，

這是一幅以5.32億美元的價(jià)格售出的數(shù)字藝術(shù)拼貼畫！

2)聽起來怎么樣？等待。有一個(gè)你應(yīng)該知道。

Twitter的聯(lián)合創(chuàng)始人JackDorsey賣掉了他的第一條推文，

（Twitter有史以來的第一條推文）作為NFT價(jià)值290萬美元。

3)NFT是不可替代的獨(dú)特?cái)?shù)字資產(chǎn)。你不能替換它。

購買者擁有NFT的所有權(quán)。

它通過數(shù)字分類賬（存儲(chǔ)信息）通過區(qū)塊鏈完成

4）示例：如果您購買任何繪畫或任何東西，您就是在購買它的復(fù)制品。

但對(duì)于NFT，您購買的是虛擬數(shù)字資產(chǎn)的權(quán)利，如繪畫、藝術(shù)品、音頻、視覺等。

5）讓我們把它簡單化，以便任何5歲的孩子都能理解。

我是阿尤什。好的，所以我是真實(shí)的，所以我是NFT，

我的朋友有我的照片就像他們擁有我的復(fù)制版本，而不是真實(shí)的我；）哈哈

6)它的價(jià)值是什么？

NFT被視為數(shù)字時(shí)代的新篇章。

它作為加密貨幣很有價(jià)值，

你可以想象NBA將他們的比賽剪輯作為NFT出售的熱潮！

二）

現(xiàn)在的問題是它們是如何工作的？

它們很像加密貨幣，但獨(dú)一無二。區(qū)塊鏈賬本包含以下信息

誰擁有NFT，誰在何時(shí)出售它。它記錄數(shù)據(jù)信息。

NFT放棄真實(shí)性以索取任何數(shù)字資產(chǎn)。

1）如何購買？

為了購買NFT，您需要建立一個(gè)數(shù)字加密貨幣錢包。

您可以使用opensea、coinbase、binanace等網(wǎng)站。

大多數(shù)NFT都是基于以太坊的。

2)NFT的缺點(diǎn)。

眾所周知，物理藝術(shù)不能數(shù)字化，價(jià)格也不是固定的。

當(dāng)您購買其中一種不可替代的東西時(shí)，您不一定會(huì)購買藝術(shù)品的版權(quán)。

它會(huì)影響環(huán)境，因?yàn)椴傻V需要大量能源。

3)安全嗎？

還沒有，將來可能會(huì)。

有很多假市場正在發(fā)生。黑客制作相同的NFT擁有網(wǎng)站。

他們可以欺騙你，這會(huì)讓你付出代價(jià)。如你看到的。

C）

如何設(shè)計(jì)藝術(shù)品？

您可以使用Canva、AdobeSparkPost或任何圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用程序

但是為了獲得高質(zhì)量的內(nèi)容，您應(yīng)該聯(lián)系NFT

設(shè)計(jì)師在upwork和Fiverr或任何網(wǎng)站上為您設(shè)計(jì)NFT。

1)如何創(chuàng)建自己的NFT

→第1步：使用Opensea，簡單且免費(fèi)。

→第2步：如果您沒有可以使用metamask或任何網(wǎng)站創(chuàng)建的錢包，請(qǐng)使用您的錢包登錄。

→第3步：通過Opensea批準(zhǔn)您的錢包

→第4步：單擊創(chuàng)建項(xiàng)目添加到***

→第5步：選擇區(qū)塊鏈。使用應(yīng)該使用以太坊

→第6步：現(xiàn)在，單擊創(chuàng)建

恭喜:)你剛剛發(fā)布了你的NFT！

獎(jiǎng)金推文

印度NFT的未來。

目前（截至目前），作為印度居民，您可以考慮購買或出售NFT。

NFT市場由在印度境外成立的公司運(yùn)營。

直到我們不得不等待，看看***想如何處理。

在評(píng)論部分讓我知道，你喜歡閱讀這個(gè)線程

和DM尋找一些棘手的想法來處理。

NFT叫非同質(zhì)化代幣（通證），可以理解為把數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行鏈上確權(quán)，同時(shí)可以在鏈上進(jìn)行流轉(zhuǎn)，國內(nèi)最開始做這個(gè)的是一家叫做奇異火的公司，他做的平臺(tái)叫加密空間，后邊改稀物了。NFT藝術(shù)品，也可以分兩類吧，一類是把藝術(shù)品線上化，做成NFT，這類作品的價(jià)值以藝術(shù)品本身價(jià)值為準(zhǔn)。另外一類是原生的NFT藝術(shù)品，藝術(shù)家本身就是針對(duì)NFT這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)作，這類稱作數(shù)字藝術(shù)品還有不明白的話你也可以統(tǒng)一去知道看下。

相關(guān)評(píng)說：