從角樓咖啡到上元之夜 故宮帶火文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
故宮口紅、角樓咖啡、故宮上元之夜……一項又一項新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品令北京故宮爆紅網(wǎng)絡(luò)，這背后不僅是中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也記錄著中國文化消費的崛起。
去年12月1日，位于北京故宮博物院神武門外的故宮角樓咖啡正式營業(yè)。游客無須“進宮”，就能享用“宮廷咖啡”、“康熙最愛巧克力”等頗有創(chuàng)意的飲品。現(xiàn)在，角樓咖啡館已經(jīng)成為網(wǎng)友熱衷“打卡”的“網(wǎng)紅咖啡館”。
在即將迎來建成600年之際，故宮IP（知識產(chǎn)權(quán)）的影響力越來越大。2017年，故宮文創(chuàng)收入高達15億元人民幣，超越1500家A股上市公司。故宮文創(chuàng)不僅是膠帶、絲巾、扇子、家居陳設(shè)等有形產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化也得到傳播。剛剛過去的2019年元宵節(jié)，故宮的上元之夜一度引發(fā)訂票網(wǎng)站宕機。
故宮博物院總策展人王亞民在6日北京舉行的“平臺經(jīng)濟下的新文創(chuàng)新消費”論壇上說，故宮文創(chuàng)發(fā)展經(jīng)歷了三個階段。
第一個階段是自發(fā)階段，大部分文創(chuàng)產(chǎn)品是復(fù)制的，在故宮小賣部銷售；第二個階段是自覺階段，故宮開發(fā)了1萬多種文創(chuàng)產(chǎn)品，但多以復(fù)制為主，比如復(fù)制清明上河圖等；2018年，故宮宣布進入第三階段，即立體化文創(chuàng)開發(fā)階段。
何為立體開發(fā)？王亞民說，“幾千年來中國人最關(guān)心的主要是四件事：久旱逢甘露，他鄉(xiāng)遇故知，洞房花燭夜，金榜題名時，因此故宮就圍繞這四件事做文創(chuàng)開發(fā)。
例如“他鄉(xiāng)遇故知”，是一種把文化根脈留住的問題，故宮文創(chuàng)基本上圍繞著春節(jié)、端午、中秋、重陽幾個中國節(jié)做開發(fā)，如今年春節(jié)期間的“故宮過大年”系列活動。
除故宮外，中國其他博物館也紛紛跨界，西安的城墻與法國化妝品公司合作開發(fā)香水，現(xiàn)象級綜藝《國家寶藏》在天貓平臺開店，匯聚了國內(nèi)多家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。
在博物館相繼成為”網(wǎng)紅“的過程中，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒。2016年12月，國家文物局等五部門發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》，促進了博物館文創(chuàng)開發(fā)的大繁榮。
國際博物館協(xié)會副主席、中國博物館協(xié)會副理事長兼秘書長安來順認為，博物館基于自己的館藏資源、學(xué)術(shù)資源、專家資源，完全可以挖掘出有巨大市場潛力的IP，然后通過和互聯(lián)網(wǎng)平臺等其他社會機構(gòu)合作，產(chǎn)生經(jīng)濟效益。
阿里巴巴文創(chuàng)行業(yè)負責人王飛介紹，目前，已有故宮博物院、大英博物館，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、英國VA博物館、你好歷史、敦煌研究院等11家博物館入駐天貓。
文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅，恰逢中國消費升級，文化消費潛力無窮。阿里大數(shù)據(jù)顯示，49.5%的用戶會選擇線上購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，50.9%的用戶會為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品支付溢價。
不過，經(jīng)過最初的繁榮，文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化問題應(yīng)引起注意。王亞民認為，博物館一定要研究自己的文化歷史和文物產(chǎn)品，同時也要研究幾千年來中國人的生活習慣和生活方式，這樣研發(fā)出的產(chǎn)品才能真正滿足大眾需求。
此前故宮主動下架“故宮口紅”引發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量問題。安來順說，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同樣也有產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游、下游。博物館的優(yōu)勢在上游，不可能指望一個博物館同時擁有研發(fā)團隊、設(shè)計團隊、生產(chǎn)團隊、銷售團隊，但在整個過程中，博物館不能對文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)放任自流。（完）
越詠13798848221： 1923年故宮起火損失了多少文物?
河間市殘余： ______ 1923年6月26日晚9點多鐘,故宮中的建福宮起火.這次大火,共燒毀房屋三四百間;損失的物品,除延壽閣里收藏的全部古物都被燒毀外,還有廣生樓的全部藏文大藏經(jīng),吉云樓、凝輝樓的數(shù)千件大小金佛與金質(zhì)法器等.其中最寶貴的是金亭四座,都是鉆石頂、景泰藍座;還有敬慎齋所藏的明景泰年間刻制的大藏經(jīng)版數(shù)千塊、中正殿雍正時制作的大金塔一座、全藏真經(jīng)一部和歷代名人書畫等.
越詠13798848221： 七年級暑假生活800字高分作文
河間市殘余： ______ 開心暑假到,不被考試擾,不被老師吵,不擔心遲到,不擔心被刁,每天吃的好,天... 北京的高樓大廈、人文傳統(tǒng)讓我印象深刻并十分向往,我們一同去了_、故宮等景 點...
越詠13798848221： 現(xiàn)代愛國詩 短的急!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! -
河間市殘余： ______ 祖國啊,我親愛的祖國》 我是你河邊上破舊的老水車 數(shù)百年來紡著疲憊的歌; 我是你額上熏黑的礦燈, 照你...
越詠13798848221： 嘉靖四十年的哪一座宮殿發(fā)生了火災(zāi) -
河間市殘余： ______ 1561年(嘉靖四十年)12月31日,嘉靖皇帝懷抱他寵愛的尚美人,欣賞五顏六色的焰火,尚美人為了向嘉靖皇帝獻媚,心血來潮地竟在寢宮的貂帳中試放小焰火.,不慎引起火災(zāi),永壽宮一帶宮殿焚燒殆盡.
越詠13798848221： (1)某博物館最近正在展出的“揚州八怪”書畫展吸引了大批游客.這些用墨書寫或繪制的書畫作品能長期保存的原因是___.(2)科技館里的“氫火箭”是利用... -
河間市殘余： ______[答案] (1)古代書法家、畫家用墨書寫或繪制的字畫能保存很長時間不褪色,是因為在通常情況下碳的化學(xué)性質(zhì)不活潑.故填:在通常情況下碳的化學(xué)性質(zhì)不活潑.(2)液氫與液氧燃燒生成水,反應(yīng)的化學(xué)方程式為2H2+O2 點燃 ....
越詠13798848221： 最好的輕音樂 - 求輕音樂!我很喜歡聽輕音樂,不知哪位朋友能夠向我提供一些輕音樂
河間市殘余： ______ 1.Canon In D--George Winston 2.Heven Blue(藍色天際)--班德瑞 3.MARIAGE D'AMOUR(夢中的婚禮)--理查得·克萊德曼 4.The first snow (初雪)--Bandari 5.V3-貝多芬之悲愴奏鳴曲 6.Water Mark(水印) 7.Tears(眼淚) 8.kiss the rain 9.致愛麗絲--貝多芬 10.月光--貝多芬 以上都是我覺得最經(jīng)典的輕音樂,希望你會喜歡,當一人獨處之時,抑或是夜深人靜之時,聽著淡淡的音樂,靜靜的一個人回味、深思,真的是不錯的享受呢!
越詠13798848221： 紫禁城的色彩設(shè)計中廣泛運用了什么手法?
河間市殘余： ______ 紫禁城的色彩設(shè)計中廣泛地應(yīng)用對比手法,造成了極其鮮明和富麗堂皇的總體色彩效果.人們經(jīng)由天安門、午門進入宮城時,沿途呈現(xiàn)的藍天與黃瓦、青綠彩畫與朱紅門窗...
越詠13798848221： 《我們愛你啊,中國!》作者熱情贊頌祖國古老燦爛文化的詩句是什么 -
河間市殘余： ______ 這句詩是:戰(zhàn)國編鐘奏出的古曲,改革開放譜寫的新歌,神州萬里涌動的滾滾春潮,祖國大地燃起的希望之火. 具體原文如下: 當燦爛的太陽跳出東海的碧波, 帕米爾高原依然是群星閃爍. 當北國還是銀裝素裹的世界, 南疆早已洋溢著盎然...
去年12月1日，位于北京故宮博物院神武門外的故宮角樓咖啡正式營業(yè)。游客無須“進宮”，就能享用“宮廷咖啡”、“康熙最愛巧克力”等頗有創(chuàng)意的飲品。現(xiàn)在，角樓咖啡館已經(jīng)成為網(wǎng)友熱衷“打卡”的“網(wǎng)紅咖啡館”。
在即將迎來建成600年之際，故宮IP（知識產(chǎn)權(quán)）的影響力越來越大。2017年，故宮文創(chuàng)收入高達15億元人民幣，超越1500家A股上市公司。故宮文創(chuàng)不僅是膠帶、絲巾、扇子、家居陳設(shè)等有形產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化也得到傳播。剛剛過去的2019年元宵節(jié)，故宮的上元之夜一度引發(fā)訂票網(wǎng)站宕機。
故宮博物院總策展人王亞民在6日北京舉行的“平臺經(jīng)濟下的新文創(chuàng)新消費”論壇上說，故宮文創(chuàng)發(fā)展經(jīng)歷了三個階段。
第一個階段是自發(fā)階段，大部分文創(chuàng)產(chǎn)品是復(fù)制的，在故宮小賣部銷售；第二個階段是自覺階段，故宮開發(fā)了1萬多種文創(chuàng)產(chǎn)品，但多以復(fù)制為主，比如復(fù)制清明上河圖等；2018年，故宮宣布進入第三階段，即立體化文創(chuàng)開發(fā)階段。
何為立體開發(fā)？王亞民說，“幾千年來中國人最關(guān)心的主要是四件事：久旱逢甘露，他鄉(xiāng)遇故知，洞房花燭夜，金榜題名時，因此故宮就圍繞這四件事做文創(chuàng)開發(fā)。
例如“他鄉(xiāng)遇故知”，是一種把文化根脈留住的問題，故宮文創(chuàng)基本上圍繞著春節(jié)、端午、中秋、重陽幾個中國節(jié)做開發(fā)，如今年春節(jié)期間的“故宮過大年”系列活動。
除故宮外，中國其他博物館也紛紛跨界，西安的城墻與法國化妝品公司合作開發(fā)香水，現(xiàn)象級綜藝《國家寶藏》在天貓平臺開店，匯聚了國內(nèi)多家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。
在博物館相繼成為”網(wǎng)紅“的過程中，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒。2016年12月，國家文物局等五部門發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》，促進了博物館文創(chuàng)開發(fā)的大繁榮。
國際博物館協(xié)會副主席、中國博物館協(xié)會副理事長兼秘書長安來順認為，博物館基于自己的館藏資源、學(xué)術(shù)資源、專家資源，完全可以挖掘出有巨大市場潛力的IP，然后通過和互聯(lián)網(wǎng)平臺等其他社會機構(gòu)合作，產(chǎn)生經(jīng)濟效益。
阿里巴巴文創(chuàng)行業(yè)負責人王飛介紹，目前，已有故宮博物院、大英博物館，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、英國VA博物館、你好歷史、敦煌研究院等11家博物館入駐天貓。
文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅，恰逢中國消費升級，文化消費潛力無窮。阿里大數(shù)據(jù)顯示，49.5%的用戶會選擇線上購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，50.9%的用戶會為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品支付溢價。
不過，經(jīng)過最初的繁榮，文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化問題應(yīng)引起注意。王亞民認為，博物館一定要研究自己的文化歷史和文物產(chǎn)品，同時也要研究幾千年來中國人的生活習慣和生活方式，這樣研發(fā)出的產(chǎn)品才能真正滿足大眾需求。
此前故宮主動下架“故宮口紅”引發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量問題。安來順說，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同樣也有產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游、下游。博物館的優(yōu)勢在上游，不可能指望一個博物館同時擁有研發(fā)團隊、設(shè)計團隊、生產(chǎn)團隊、銷售團隊，但在整個過程中，博物館不能對文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)放任自流。（完）
相關(guān)評說：
河間市殘余： ______ 1923年6月26日晚9點多鐘,故宮中的建福宮起火.這次大火,共燒毀房屋三四百間;損失的物品,除延壽閣里收藏的全部古物都被燒毀外,還有廣生樓的全部藏文大藏經(jīng),吉云樓、凝輝樓的數(shù)千件大小金佛與金質(zhì)法器等.其中最寶貴的是金亭四座,都是鉆石頂、景泰藍座;還有敬慎齋所藏的明景泰年間刻制的大藏經(jīng)版數(shù)千塊、中正殿雍正時制作的大金塔一座、全藏真經(jīng)一部和歷代名人書畫等.
河間市殘余： ______ 開心暑假到,不被考試擾,不被老師吵,不擔心遲到,不擔心被刁,每天吃的好,天... 北京的高樓大廈、人文傳統(tǒng)讓我印象深刻并十分向往,我們一同去了_、故宮等景 點...
河間市殘余： ______ 祖國啊,我親愛的祖國》 我是你河邊上破舊的老水車 數(shù)百年來紡著疲憊的歌; 我是你額上熏黑的礦燈, 照你...
河間市殘余： ______ 1561年(嘉靖四十年)12月31日,嘉靖皇帝懷抱他寵愛的尚美人,欣賞五顏六色的焰火,尚美人為了向嘉靖皇帝獻媚,心血來潮地竟在寢宮的貂帳中試放小焰火.,不慎引起火災(zāi),永壽宮一帶宮殿焚燒殆盡.
河間市殘余： ______[答案] (1)古代書法家、畫家用墨書寫或繪制的字畫能保存很長時間不褪色,是因為在通常情況下碳的化學(xué)性質(zhì)不活潑.故填:在通常情況下碳的化學(xué)性質(zhì)不活潑.(2)液氫與液氧燃燒生成水,反應(yīng)的化學(xué)方程式為2H2+O2 點燃 ....
河間市殘余： ______ 1.Canon In D--George Winston 2.Heven Blue(藍色天際)--班德瑞 3.MARIAGE D'AMOUR(夢中的婚禮)--理查得·克萊德曼 4.The first snow (初雪)--Bandari 5.V3-貝多芬之悲愴奏鳴曲 6.Water Mark(水印) 7.Tears(眼淚) 8.kiss the rain 9.致愛麗絲--貝多芬 10.月光--貝多芬 以上都是我覺得最經(jīng)典的輕音樂,希望你會喜歡,當一人獨處之時,抑或是夜深人靜之時,聽著淡淡的音樂,靜靜的一個人回味、深思,真的是不錯的享受呢!
河間市殘余： ______ 紫禁城的色彩設(shè)計中廣泛地應(yīng)用對比手法,造成了極其鮮明和富麗堂皇的總體色彩效果.人們經(jīng)由天安門、午門進入宮城時,沿途呈現(xiàn)的藍天與黃瓦、青綠彩畫與朱紅門窗...
河間市殘余： ______ 這句詩是:戰(zhàn)國編鐘奏出的古曲,改革開放譜寫的新歌,神州萬里涌動的滾滾春潮,祖國大地燃起的希望之火. 具體原文如下: 當燦爛的太陽跳出東海的碧波, 帕米爾高原依然是群星閃爍. 當北國還是銀裝素裹的世界, 南疆早已洋溢著盎然...
