車(chē)企復(fù)制“李佳琦”模式，大佬親自上陣直播，哪家套路最深？ 淘寶直播、李佳琦越來(lái)越火，這種“帶貨模式”到底還能火多久？
在“武漢疫情”爆發(fā)催促了兩個(gè)行業(yè)的迅猛擴(kuò)張。一個(gè)是口罩產(chǎn)業(yè)，另一個(gè)是云線(xiàn)上。從夜店開(kāi)始直播“云蹦迪”，學(xué)生看直播“云上課”。各位車(chē)企大佬們也紛紛親自披掛上陣，拿起了十八般武藝開(kāi)啟了“云直播”。
雖然經(jīng)常駐場(chǎng)各種新車(chē)發(fā)布會(huì)的大佬們都身經(jīng)百戰(zhàn)，有著相當(dāng)深厚的舞臺(tái)功底，但直播起來(lái)套路都各有千秋。
套路最熟練的是上汽乘用車(chē)。被網(wǎng)友們昵稱(chēng)為“胖頭俞”的上汽乘用車(chē)副總經(jīng)理俞經(jīng)民，是最有“李佳琦”般帶貨主播氣質(zhì)的。胖頭俞和搞笑視頻博主G僧東的搭檔，把直播間的氣氛搞起來(lái)了，甚至還有不少給刷禮物的網(wǎng)友。上汽乘用車(chē)的直播，也算是車(chē)企直播營(yíng)銷(xiāo)的模板了。
除了上汽這種正常直播套路的，還有很多讓人出乎意料的操作。東風(fēng)乘用車(chē)副總經(jīng)理顏宏斌，在正常的對(duì)公司狀況和產(chǎn)品進(jìn)行介紹之后，出乎意料的居然開(kāi)始了秀廚藝操作。當(dāng)場(chǎng)就連線(xiàn)了一位熱干面大師羅思思，有模有樣的完成了一碗熱干面。看來(lái)“疫情”對(duì)于全民廚藝的提升是非常明顯的。
也有靠獨(dú)家內(nèi)容取勝的。因?yàn)椤耙咔椤钡脑颍詭缀跛兄袊?guó)媒體都取消了日內(nèi)瓦車(chē)展的行程。愛(ài)馳汽車(chē)的聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁付強(qiáng)孤身遠(yuǎn)赴日內(nèi)瓦，開(kāi)始了自己用Vlog直播日內(nèi)瓦車(chē)展的行程。這些直播內(nèi)容幾乎成為了日內(nèi)瓦車(chē)展的國(guó)內(nèi)媒體獨(dú)角獸報(bào)道。
當(dāng)然現(xiàn)在日內(nèi)瓦車(chē)展也取消了。
疫情之中車(chē)企大佬們的直播帶貨或許都有些臨危受命，但其實(shí)這并不是車(chē)企們第一次試水直播帶貨。或者換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，方興未艾的汽車(chē)電商一直被寄予厚望，但未達(dá)到預(yù)期。
比如之前轟轟烈烈搞了一把直播的寶沃汽車(chē)，請(qǐng)來(lái)了流量級(jí)的男演員雷佳音在線(xiàn)帶貨賣(mài)車(chē)。近500萬(wàn)人圍觀，最終雷佳音一陣操作拿到了1000+的訂單。最后這些觀眾大都是來(lái)看雷佳音的，對(duì)買(mǎi)車(chē)都沒(méi)什么興趣。
根據(jù)內(nèi)部人士透露，最后這些訂單完成付款的只有三位數(shù)。最終算下來(lái)，因?yàn)槔准岩舻某鰣?chǎng)費(fèi)著實(shí)不便宜，每臺(tái)車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)成本大概在10萬(wàn)塊錢(qián)左右。
寶沃汽車(chē)的直播賣(mài)車(chē)最后落得個(gè)“賠本賣(mài)吆喝”，這就從另一個(gè)方向證明，這種擁有大流量粉絲的明星們對(duì)于汽車(chē)這種產(chǎn)品消費(fèi)，大抵都是沒(méi)什么幫助的。
其實(shí)從技術(shù)上來(lái)看，汽車(chē)工廠的柔性生產(chǎn)線(xiàn)等等，都已經(jīng)完全可以實(shí)現(xiàn)汽車(chē)純電商化銷(xiāo)售了。客戶(hù)在網(wǎng)上選好自己的配色和配置，然后付款下單，送貨到家。
畢竟汽車(chē)消費(fèi)者目前還處于中國(guó)家庭消費(fèi)中非常沉重的一個(gè)環(huán)節(jié)，并非是口紅等沖動(dòng)消費(fèi)可比的，所以這也是為什么汽車(chē)產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)在，都沒(méi)有擺脫經(jīng)銷(xiāo)商這樣一個(gè)沉重環(huán)節(jié)的原因之一。
李佳琦這種一場(chǎng)直播帶貨無(wú)數(shù)的主播，車(chē)企看著眼紅，但以目前的案例和轉(zhuǎn)化率來(lái)看，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是很難復(fù)制的。
所以對(duì)于非常時(shí)期，這種車(chē)企老總親自上陣直播帶貨的行為非常好，輕裝上陣建立和消費(fèi)者的溝通渠道，這也是目前階段對(duì)于品牌和車(chē)型宣傳都非常給力的一種手法。
但是等“疫情”散去，直播賣(mài)車(chē)這種模式是不是值得“雷佳音式”的投入，這還值得商榷。
本文來(lái)源于汽車(chē)之家車(chē)家號(hào)作者，不代表汽車(chē)之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。
十大直播平臺(tái)排行榜是怎么樣的?
直播平臺(tái)有很多如斗魚(yú)、熊貓TV、虎牙直播、企鵝電競(jìng)等，如下：1、斗魚(yú) 武漢斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，十大游戲直播平臺(tái)，前身為生放送直播，以游戲直播為主，涵蓋體育\/綜藝\/娛樂(lè)等多種直播內(nèi)容，致力于為所有人帶來(lái)歡樂(lè)的彈幕式直播分享網(wǎng)站。武漢斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的斗魚(yú)是一家致力于為所有人帶來(lái)歡樂(lè)的...
雷軍8 月 16 日直播帶貨銷(xiāo)售額破億,如何評(píng)價(jià)雷總此次直播的表現(xiàn)?
1、首先，作為雷軍直播帶貨首秀，本身就是最大亮點(diǎn)，雷軍也拿出足夠誠(chéng)意，整場(chǎng)直播可以說(shuō)是大型福利派送現(xiàn)場(chǎng)；2、作為“十周年演講”返場(chǎng)，雷軍在直播間“面對(duì)面”跟米粉詳細(xì)揭秘了20款產(chǎn)品背后的故事，尤其是在10周年演講會(huì)上發(fā)布的3款超大杯和小米透明電視，這次在抖音直播間給大家分享了很多故事，特別...
你為什么喜歡主播?
喜歡主播有很多原因，有的因?yàn)楦阈Γ械囊驗(yàn)槠恋鹊龋渌碛扇缦拢憾桃曨l的優(yōu)勢(shì)就是“快”，一則小視頻十五秒，幾十秒不等，現(xiàn)在還出現(xiàn)了那種講解電影的號(hào)，一部2個(gè)小時(shí)的電影被濃縮在不到5分鐘的兩個(gè)小視頻里；這也是為什么現(xiàn)代人喜歡看抖音的原因，追劇太長(zhǎng)太麻煩，打游戲消磨時(shí)間有點(diǎn)浪費(fèi)精力...
相關(guān)評(píng)說(shuō)：
安陽(yáng)市擺動(dòng)： ______ 是屬于北汽集團(tuán)的,工資不算太高的,但是福利不錯(cuò)的,年終獎(jiǎng)也不少,我老公在那干了3年了,生產(chǎn)線(xiàn)的員工是要全班上的,不知道你要去哪個(gè)部門(mén),不一樣的
安陽(yáng)市擺動(dòng)： ______ 在寶石酒店先坐到布吉的大巴約18元左右,然后在布吉海關(guān)坐201到梅林.如果在寶石哪里坐不到布吉的車(chē).就只有到常平坐68或者86路去布吉.不過(guò)我印象當(dāng)中企石是有大巴去布吉的
安陽(yáng)市擺動(dòng)： ______ 轉(zhuǎn)業(yè)之后好分配
安陽(yáng)市擺動(dòng)： ______ 利用手機(jī)助手找到文件后 導(dǎo)出來(lái) 在電腦上還要把每個(gè)文件添加.mp3 文件格式才能變更回來(lái) 這時(shí)在電腦的任何播放器上都可以播放了 我試過(guò)了 但是再放入u盤(pán)里 插到車(chē)上就不知道能不能播放了 有些車(chē)可以有些車(chē)就不讀取 如果你的恰好是不讀取的 那么換一個(gè)8G以下的U盤(pán)試試 再就是 把優(yōu)盤(pán)格式化之后 空盤(pán)直接放進(jìn)去 不要添加任何文件夾以及編輯文件名 就這樣 還不行就放手機(jī)里 連接藍(lán)牙吧
安陽(yáng)市擺動(dòng)： ______ 劉允樂(lè)<太早>放空間的鏈接: http://f3.xiami.net/678/3177/07%2039166_163154.mp3 親測(cè) 七夜若愚奉上 歡迎交流
安陽(yáng)市擺動(dòng)： ______ 360企業(yè)云是收費(fèi)的,如果你已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了360企業(yè)云,那么就可以直接將個(gè)人云的數(shù)據(jù)同步過(guò)來(lái)
安陽(yáng)市擺動(dòng)： ______ 肯德基以“特許經(jīng)營(yíng)”作為一種有效的方式在全世界拓展業(yè)務(wù), 1993年開(kāi)始嘗試在中國(guó)開(kāi)展特許經(jīng)營(yíng),經(jīng)過(guò)一段時(shí)間沉默之后,自2000年起,肯德基在中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)只采取＂不從零開(kāi)始＂一種形式,＂特許經(jīng)營(yíng)＂是肯德基第一品牌策略成功的...
安陽(yáng)市擺動(dòng)： ______ 滔滔就是一個(gè)即時(shí)博客,無(wú)聊就嘮叨兩句 如果你可以登錄滔滔頁(yè)面,而不是登錄后出現(xiàn)的是滔滔首頁(yè),那就還可以點(diǎn)亮 滔滔點(diǎn)亮新規(guī)則: 1.獲得叨客身份證 2.成功邀請(qǐng)5位QQ好友加入滔滔(注意:在別人的滔滔空間加為好友沒(méi)用,要你親自邀...
安陽(yáng)市擺動(dòng)： ______ 我復(fù)制的哈 黑底白字白框的車(chē)牌發(fā)放范圍是外企(包括港澳臺(tái)企)、外國(guó)和國(guó)際組織駐華機(jī)構(gòu)、外籍人士以私人名義購(gòu)買(mǎi)的在中國(guó)行駛的車(chē)輛、港澳(臺(tái))及外國(guó)入境車(chē)輛,以及海關(guān)暫扣車(chē)輛掛的臨時(shí)拍照、或保密機(jī)構(gòu). 黑底白字是外資企業(yè)的車(chē),黑底紅字前面是“使”字表示是使館的車(chē),黑底紅字前面是“境”表示這輛車(chē)可以過(guò)境.
安陽(yáng)市擺動(dòng)： ______ 你提出的問(wèn)題是企事業(yè)單位關(guān)于出差乘坐火車(chē)臥鋪車(chē)廂的時(shí)間要求,如果沒(méi)有享受到臥鋪,可以得到一定的補(bǔ)償.具體的文件,可登錄百度百科或文庫(kù),那里有相應(yīng)的文檔,就不復(fù)制粘貼給你了.
