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    12種線上活動策劃常見的創(chuàng)意玩法。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的到來,傳統(tǒng)的線下活動已經(jīng)無法滿足很多品牌企業(yè)的品牌建設(shè)、產(chǎn)品推廣傳播以及銷售的需求。

    大家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上:事件營銷、跨界聯(lián)合、社會化營銷、整合營銷、品牌種草、直播帶貨等;利用時代的契機,網(wǎng)絡(luò)的紅利,硬是在虛擬而又真實的網(wǎng)絡(luò)世界里玩的風(fēng)生水起;網(wǎng)絡(luò)流量、粉絲經(jīng)濟、私域定制、中臺大數(shù)據(jù)、新型算法、會員營銷管理等新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟專有詞匯也跌出不窮。

    在這樣的背景下,有別于傳統(tǒng)的線下活動策劃,我們怎樣去做線上活動策劃方案呢?內(nèi)容玩法套路和需要考慮的方面很多,我們只能分文章篇幅去剖析。

    本文會跟大家介紹如何策劃活動,以及給大家分享12種基礎(chǔ)活動玩法和3個改編活動的套路,讓你能夠初步高效輸出有質(zhì)量一點的活動創(chuàng)意!

    01.活動策劃的基本工作邏輯

    咱們先來了解一下簡單又算比較完整的活動策劃流程,其實就三步:

    第一步:明確活動目的

    首先,活動不是為了做而做的,肯定是為了某個目的才花人力物力去做這么一個活動,那么咱們做活動本質(zhì)的業(yè)務(wù)邏輯其實就是:

    在某渠道舉行活動——用戶參與活動——符合活動目標的結(jié)果出現(xiàn)。

    一般來說,活動目的就是這4種:拉新、促活、成交、傳播。根據(jù)不同目的,咱們可以整理出相應(yīng)的業(yè)務(wù)邏輯。

    明確了活動目標,也就可以定下本次活動的業(yè)務(wù)邏輯,那么咱們就能沿著這個大方向去策劃活動了。

    第二步:產(chǎn)出活動創(chuàng)意

    產(chǎn)出活動創(chuàng)意也是有步驟的,在這給大家分享一下初級產(chǎn)出活動創(chuàng)意的流程。

    收集——收集網(wǎng)上各種活動玩法(下文給大家分享常用的12種方法,幫大家簡化這一步);套用——選擇最合適的活動玩法并將該玩法套用到自己的活動中去;改編——根據(jù)活動目的做出能夠提升轉(zhuǎn)化效果的改動(下文給大家分享3個常用改編套路);選擇——通過內(nèi)部測試或外部小范圍測試,選擇出轉(zhuǎn)化效果最好的活動創(chuàng)意;產(chǎn)出——確定最終方案并產(chǎn)出;第三步:輸出活動方案

    活動方案一般有9個必備內(nèi)容,分別是活動背景、活動目標、活動主題、活動時間、活動創(chuàng)意/玩法、活動流程、推廣渠道、資源需求及活動預(yù)算。

    以后的文章會詳細介紹這部分內(nèi)容,所以本篇就不在此詳述,感興趣的同學(xué)可以關(guān)注一下我的專欄哦~

    02.

    12種基礎(chǔ)活動玩法

    當(dāng)明確了活動目的之后,咱們就要開始著手產(chǎn)出活動玩法了。

    這里給大家整理了12種最常見也最基礎(chǔ)的活動創(chuàng)意,相信你在掌握了這些活動創(chuàng)意之后,能夠更高效的產(chǎn)出活動方案。

    1.打卡/簽到每天打卡/簽到可獲得獎勵,連續(xù)打卡/簽到會獲得更多的獎勵,獎勵可以是勛章或積分或其余獎品。

    這種玩法比較適用于活躍用戶,增加用戶粘性,通常在健身、閱讀、購物、知識付費等領(lǐng)域比較常見。

    2.測試

    通過簡單的幾道題,可以“測”出與你相關(guān)但你不測不知道的結(jié)果。

    測試適用于傳播,越能展示用戶個性的內(nèi)容就越吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,甚至刷屏。

    3.答題

    當(dāng)你答對題目后就可以獲得一定的獎勵,可以是獎品、優(yōu)惠、積分等等。

    答題適用于拉新和促活,也可以用于成交,效果都要看給的獎勵是否足夠大。

    4.競猜

    這個很好理解,就是猜中了就有獎勵。

    競猜通常出現(xiàn)在世界杯、NBA等體育競技領(lǐng)域。另外,做積分系統(tǒng)的也是可以加入這種類型的玩法,主要是用于消耗用戶積分。

    5.比賽/排名

    通過參與比賽,排名前靠前的可以獲得相關(guān)獎勵。

    這種玩法通常用于傳播,對品牌宣傳效果比較好,同時還可以獲取一大批精準粉絲哦(優(yōu)秀參賽者)。

    6.紅包

    非常簡單,送你一個紅包就是了。

    這種玩法非常適用于拉新,不管是面值多小的紅包,這種不勞而獲是用戶最喜歡的。特別是理財金融相關(guān)領(lǐng)域,送個大面額的體驗金給用戶,用戶就更愿意關(guān)注你的產(chǎn)品了。

    7.抽獎

    字面意思,就是抽個獎。

    這種玩法與紅包玩法類似,這里你能中到的獎一般都是設(shè)定好的,獎品一般是金融類體驗金、體驗課程、優(yōu)惠券等。

    8.征集

    用戶投稿自己的內(nèi)容,爭取被選中以獲得獎勵。

    這種玩法通常需要獎勵特別吸引,或者征集內(nèi)容的主題戳中用戶內(nèi)心,讓用戶非常想分享。不過,不建議一般的自媒體做這種玩法,除非你有很多錢或你的用戶粘性特別高哈。

    9.拼團

    拼團就是需要用戶自愿轉(zhuǎn)發(fā)給好友,讓好友和自己一起獲得某些福利。

    這種玩法最常用于拉新,特別是電商領(lǐng)域,像拼多多就靠這種玩法為自己拉到了上億粉絲。

    10.換裝

    通過簡單點擊或拖拉,把自己幻想的形象塑造出來。

    這種玩法用于傳播,圖的就是刷屏。用戶在現(xiàn)實生活中無法實現(xiàn)的或還未擁有或未曾想過的場景,如果你能幫他實現(xiàn),而且只是通過簡單的幾步操作就能完成,那么他會很愿意參與并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈中炫耀,以獲取社交談資。

    11.故事

    通過講故事的方式,讓用戶更加深刻的感受到你要表達的觀點。

    網(wǎng)易真的是互聯(lián)網(wǎng)中講故事TOP1,像講述鯨魚的《自白》就是刷屏級別的超贊創(chuàng)意,建議大家可以再次感受一下,真的很震撼!點我查看:網(wǎng)易刷屏級H5《自白》

    另外,還有其他網(wǎng)易的高質(zhì)量H5,大家也可以搜搜看,真的很值得大家去感受大牛是怎么玩的。

    12.投票/評選

    這個估計大家都見得不少,多年不見的同學(xué)朋友給你發(fā)來一條信息,讓你投個票點個贊什么的,好讓他或她的孩子拿個第一名或拿個獎品等等。

    這種玩法一般用于促活,在有一定粉絲量的基礎(chǔ)上使用這樣的玩法才會比較有效,否則活動做不大、新用戶參與熱度也不夠,活動效果不會太好。

    03

    改編創(chuàng)意的3個套路

    上述12種只是基礎(chǔ)的玩法,而目前手機上看到的玩法可沒那么簡單。不過,別看那些玩法好像很復(fù)雜一樣,其實通過這3個套路,你也看得懂而且還能做出更好的玩法。

    1.玩法疊加

    一般我們會選擇至少2種基礎(chǔ)玩法進行疊加使用。

    比如說,打卡/競猜+抽獎/紅包,征集+投票/評選,征集+換裝+投票/評選,拼團+打卡+紅包。

    只要你敢想,發(fā)揮你的想象力,任何幾種玩法你都能用各種形式疊加一起玩,當(dāng)然一定要注意用戶操作流程不能太長,否則反而會增加了操作門檻,讓用戶不愿意參與了。

    2.元素替換

    上述的所有玩法都包括很多元素,這些組成的元素大家可以根據(jù)你的目的及產(chǎn)品進行替換,從而使得這個玩法與你的產(chǎn)品調(diào)性更加融合。

    比如說,同樣是打卡簽到獲取獎勵,健身相關(guān)的就是連續(xù)打卡健身可獲得健身榮耀勛章,汽車相關(guān)的就是連續(xù)簽到可以獲得一桶油(可去加油站兌換加油),教育相關(guān)的就是連續(xù)簽到可以獲得優(yōu)惠券或體驗課等等。

    這個套路的重點其實就是讓你的活動更加貼合產(chǎn)品調(diào)性,讓用戶更加自然更愿意的接受這個活動。

    3.蹭熱點

    這個套路,想必大家都知道。時下的熱點是自帶流量的,只要你的活動與熱點相關(guān),你不用推廣都會有流量的自增長,所以如果你能夠自然的結(jié)合熱點做活動,那建議大家一定要這么干。

    當(dāng)然,要結(jié)合熱點的話,運營人一定要每日必刷流行APP的熱搜和熱門榜,比如說微博熱搜、百度熱搜風(fēng)云榜、新榜資訊等等,再不知道哪里可以刷熱點,百度一下你肯定就知道了~

    最后,

    活動創(chuàng)意的產(chǎn)出就跟大家分享到這里,

    更深層的線上線下結(jié)合、跨界聯(lián)合、多地轉(zhuǎn)場等活動內(nèi)容策劃以后再分享,

    希望能給大家?guī)ヒ稽c小小的幫助。



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