跪求一篇資產(chǎn)評(píng)估學(xué)論文 需要一份資產(chǎn)評(píng)估學(xué)論文，最好是房地產(chǎn)評(píng)估方面的，急用
景區(qū)型目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)
體系構(gòu)建與評(píng)估模型初探
摘 要]隨著旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)的加劇,旅游目的地品牌逐漸成為目的地之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),好的品牌對(duì)于旅游目的地的意義
重大,因此,對(duì)于旅游目的地品牌資產(chǎn)的研究顯得十分迫切。目的地的品牌資產(chǎn)評(píng)估在國(guó)外已經(jīng)有一些相關(guān)探索,但是在我
國(guó)這還是一個(gè)較新的研究領(lǐng)域。對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌資產(chǎn)研究的文獻(xiàn)進(jìn)行回顧,在界定了旅游景區(qū)品牌資產(chǎn)概念的基礎(chǔ)上,提出了
景區(qū)品牌資產(chǎn)評(píng)估的經(jīng)濟(jì)性和非經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)體系。運(yùn)用品牌資產(chǎn)評(píng)估的基本理論,創(chuàng)造性地將非經(jīng)濟(jì)性和經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)聯(lián)合
起來(lái),最后提出了具體的評(píng)估模型。
[關(guān)鍵詞]景區(qū)型目的地;品牌資產(chǎn);指標(biāo)體系;評(píng)估模型
引言
旅游目的地品牌是吸引客源市場(chǎng)的關(guān)鍵因素,是
目的地的象征,是旅游體驗(yàn)不可替代的標(biāo)志。正是由
于目的地品牌是如此的重要,引發(fā)了國(guó)內(nèi)外學(xué)者在目
的地品牌內(nèi)涵和管理體系方面的不斷研究,然而對(duì)于
品牌管理重要內(nèi)容的目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估的研究卻
十分薄弱,關(guān)于旅游目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估體系和評(píng)估
方法的探討更是缺乏。旅游目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估作為
目的地品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的重要依據(jù),對(duì)于目的地的
投資者、管理者、相關(guān)從業(yè)人員及目的地自身都有著
十分重要的意義。為了研究的方便,本論文采用布哈
里斯和霍爾(Buhalis,Hall)的觀點(diǎn),將旅游目的地定
義為一個(gè)具備一定旅游基礎(chǔ)和旅游服務(wù)設(shè)施的特定
的地理區(qū)域,主要分為國(guó)家旅游目的地、區(qū)域性旅游
目的地、城市旅游目的地和景區(qū)型旅游目的地等4種
類型[1]。考慮到前三種類型目的地在地理范圍上太
大,加大了實(shí)際操作中復(fù)雜性、可變性等難度,筆者擬
從景區(qū)型目的地品牌資產(chǎn)體系構(gòu)建和評(píng)估方法的探
討上作一些嘗試。
一、國(guó)內(nèi)外旅游目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估研究
的文獻(xiàn)回顧
關(guān)于旅游目的地品牌資產(chǎn)的研究目前還處于起
步階段,國(guó)內(nèi)外學(xué)者做了一些探索性工作,筆者認(rèn)為
研究目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估應(yīng)先對(duì)旅游目的地品牌的
概念有個(gè)了解。度阿尼奈普(Dunae Knapp)認(rèn)為,真
正的旅游目的地品牌是“游客和眾多利益相關(guān)者對(duì)旅
游目的地內(nèi)在印象的積累,由于各人利益不同,這將
必然導(dǎo)致目的地在他們心目中處于截然不同的位
置”[2]。梁明珠認(rèn)為,旅游目的地品牌除了由目的地名
稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、圖案及其組合外,還應(yīng)由質(zhì)量、
服務(wù)、管理、文化、廣告、形象等六大基本要素構(gòu)成[3]。
冷志明認(rèn)為,旅游目的地品牌是一種文化力和巨大的
無(wú)形資產(chǎn),歷史文化、人文景觀、民族風(fēng)情、宗教文化、
藝術(shù)文化等要素是旅游目的地品牌形成的主要要
素[4]。在了解了目的地品牌概念的基礎(chǔ)上,我們可以
回顧一下目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估方面的研究,克奈克尼
克和加特奈爾(Konecnik,Gartner)研究了目的地品
牌資產(chǎn)評(píng)估的因子,認(rèn)為不僅要注重目的地形象,還
要從游客感知、旅游質(zhì)量和忠誠(chéng)度等多角度來(lái)評(píng)估并
將其運(yùn)用在斯洛文尼亞兩個(gè)市場(chǎng)的實(shí)證研究中[5]。布
和布塞爾(Boo,Busser)通過(guò)對(duì)拉斯維加斯和亞特蘭
大的游客調(diào)查,建立了基于游客的品牌資產(chǎn)模型并將
其運(yùn)用在多個(gè)目的地的研究中[6]。胡北忠從旅游者角
度構(gòu)建了旅游風(fēng)景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)估的模型——最大
品牌權(quán)益法,該模型主要從財(cái)務(wù)角度計(jì)算品牌資產(chǎn)的
經(jīng)濟(jì)價(jià)值[7]。
目前,對(duì)旅游目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估的研究還處于
開創(chuàng)性階段,相關(guān)研究停留在對(duì)具體目的地品牌資產(chǎn)
的研究,對(duì)于景區(qū)類型目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)體
系和普遍適用的評(píng)估方法上研究則不多見(jiàn)。
二、景區(qū)型目的地品牌資產(chǎn)概念的界定
20世紀(jì)80年代,“品牌資產(chǎn)”(brand equity)一詞
首先出現(xiàn)在美國(guó)廣告界,并成為廣為流傳的概念。關(guān)
于品牌資產(chǎn),迄今為止尚未形成統(tǒng)一的定義,學(xué)者們
從不同角度有著不同的理解。道爾(Doyle)認(rèn)為,品牌
資產(chǎn)是長(zhǎng)期投資于建立較競(jìng)爭(zhēng)者持久化及差異化優(yōu)
勢(shì)的效果[8]。艾克(Aaker)認(rèn)為,品牌資產(chǎn)是與品牌、
品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系的,能夠增加或減少企業(yè)所銷
售產(chǎn)品或提供服務(wù)的價(jià)值或顧客價(jià)值的一系列資產(chǎn)
與負(fù)債[9]。科勒(Keller)認(rèn)為,品牌資產(chǎn)是消費(fèi)者受
某一品牌推廣效果的刺激而反應(yīng)于品牌知識(shí)的差
異[10]。范秀成認(rèn)為,品牌資產(chǎn)是企業(yè)以往在品牌方面
的營(yíng)銷努力產(chǎn)生的賦予產(chǎn)品或服務(wù)的附加價(jià)值[11]。
以上定義雖然角度不同,但都表現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的3個(gè)
重要特點(diǎn):第一,品牌資產(chǎn)是一個(gè)企業(yè)擁有的重要無(wú)
形資產(chǎn);第二,在品牌的經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中,企業(yè)的品牌
資產(chǎn)具有波動(dòng)性,可能增加或減少;第三,品牌資產(chǎn)對(duì)
企業(yè)的價(jià)值是通過(guò)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知而反應(yīng)的。結(jié)
合品牌資產(chǎn)的一般特點(diǎn)及旅游目的地品牌的特點(diǎn),筆
者認(rèn)為,景區(qū)型目的地品牌資產(chǎn)是與旅游景區(qū)品牌、
景區(qū)名稱和標(biāo)志有重要聯(lián)系的一個(gè)資產(chǎn)或負(fù)債的集
合,它可能增加或減少景區(qū)產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)景區(qū)自身和
旅游者的價(jià)值。如果景區(qū)名稱和標(biāo)志等發(fā)生了變化,
景區(qū)的品牌資產(chǎn)也會(huì)受到影響,甚至消失。
三、景區(qū)型目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)體系
構(gòu)建
(一)非經(jīng)濟(jì)性品牌資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)
對(duì)景區(qū)品牌資產(chǎn)非經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的評(píng)估可以說(shuō)是一
種品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià),是對(duì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)評(píng)估的突破,它提供
了品牌競(jìng)爭(zhēng)力比較的可靠證據(jù),有效地檢驗(yàn)品牌經(jīng)營(yíng)
的狀態(tài),為景區(qū)管理者管理品牌提供相應(yīng)的依據(jù)。筆
者認(rèn)為旅游景區(qū)品牌資產(chǎn)非經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)評(píng)估的指導(dǎo)
意義甚至超過(guò)經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)的評(píng)估。本文在艾克
(Aaker)提出的“品牌資產(chǎn)十要”指標(biāo)系統(tǒng)基礎(chǔ)上,結(jié)
合旅游景區(qū)品牌的特點(diǎn),提出景區(qū)型目的地品牌資產(chǎn)
評(píng)估的非經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系。如下:
1.旅游景區(qū)品牌忠誠(chéng)度評(píng)估。旅游景區(qū)品牌忠誠(chéng)
是指旅游者重復(fù)購(gòu)買同一個(gè)品牌或反復(fù)地向親友以
及其他人推薦某個(gè)旅游目的地品牌。旅游景區(qū)的品牌
與一般商品品牌有一些不同,對(duì)于觀光型的景區(qū),品
牌忠誠(chéng)體現(xiàn)在旅游者旅游過(guò)后反復(fù)向其他人推薦這
個(gè)景區(qū)。對(duì)于娛樂(lè)、探險(xiǎn)等類型的景區(qū)忠誠(chéng)度可以體
現(xiàn)在旅游者反復(fù)游覽或向他人推薦該景區(qū)上。忠誠(chéng)度
評(píng)估包括兩個(gè)指標(biāo)層,包括滿意度和偏好度。滿意度
是旅游者旅游之后對(duì)旅游景區(qū)的產(chǎn)品和提供服務(wù)的
感覺(jué)。滿意度指標(biāo)包括不滿意程度的考察,對(duì)于景區(qū)
管理者來(lái)說(shuō),游客的不滿意程度顯得更為重要,這是
造成景區(qū)游客流失的一個(gè)重要原因。偏好度是指旅游
者對(duì)該景區(qū)的喜好程度,對(duì)于特別喜愛(ài)該景區(qū)的旅游
者愿意花更多的錢到該景區(qū)而不去其他類似景區(qū)。
2.旅游景區(qū)品牌知名度評(píng)估。旅游景區(qū)品牌知名
度是指該旅游景區(qū)的潛在旅游者認(rèn)識(shí)到或記起該景
區(qū)屬于何種資源類型或其突出特點(diǎn)的能力。知名度指
標(biāo)層分為:品牌識(shí)別度和品牌回想度。品牌識(shí)別度是
指被調(diào)查者根據(jù)景區(qū)相關(guān)知識(shí)的提示程度,識(shí)別出該
景區(qū)品牌的能力。品牌回想度是指被調(diào)查者對(duì)某一景
區(qū)相關(guān)知識(shí)回想多少的能力。
3.旅游景區(qū)品牌品質(zhì)認(rèn)知評(píng)估。旅游景區(qū)品牌的
品質(zhì)認(rèn)知是指旅游者根據(jù)出游動(dòng)機(jī),與備選景區(qū)相
比,對(duì)該景區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)的全面質(zhì)量或優(yōu)越程度的感
知。這里的“根據(jù)出游動(dòng)機(jī),與備選景區(qū)相比”指的是
滿足旅游者某種需求的相似類型的景區(qū)。譬如,旅游
者出于避暑的動(dòng)機(jī)出游,那么評(píng)估景區(qū)和備選景區(qū)都
應(yīng)該是能滿足避暑這一要求的景區(qū)。品質(zhì)認(rèn)知指標(biāo)層
分為:景區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量和景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。這兩個(gè)指標(biāo)層
是指與相類似的景區(qū)相比,該景區(qū)在提供產(chǎn)品和服務(wù)
方面的優(yōu)越程度。
4.旅游景區(qū)品牌領(lǐng)導(dǎo)性評(píng)估。旅游景區(qū)品牌領(lǐng)導(dǎo)
性是指該景區(qū)品牌在同行中的權(quán)威性及旅游者和潛
在旅游者的信任和認(rèn)可程度。領(lǐng)導(dǎo)性指標(biāo)層分為:品
牌權(quán)威性和社會(huì)認(rèn)可度。品牌權(quán)威性是指該旅游景區(qū)
品牌的歷史傳統(tǒng)感,給旅游者的信任感以及創(chuàng)新性。
社會(huì)認(rèn)可度是指該旅游景區(qū)品牌在普通旅游者眼中
的可以接受性以及在相關(guān)專家的認(rèn)可程度。
5.旅游景區(qū)品牌聯(lián)想性評(píng)估。旅游景區(qū)品牌聯(lián)想
是指旅游者透過(guò)某個(gè)景區(qū)品牌,能夠聯(lián)想到的與該景
區(qū)相聯(lián)系的所有事情。譬如,從西湖景區(qū)這個(gè)品牌,人
們會(huì)聯(lián)想到白居易、蘇東坡、雷峰塔、美麗的江南女
子、斷橋等。聯(lián)想性指標(biāo)層分為:價(jià)值感知和品牌個(gè)
性。價(jià)值感知是指包括旅游景區(qū)工作人員、景點(diǎn)及個(gè)
性服務(wù)等整體上讓旅游者感覺(jué)到的價(jià)值大小。品牌個(gè)
性是指該旅游景區(qū)的資源、風(fēng)格和服務(wù)給旅游者留下
的深刻印象以及旅游者最能聯(lián)想到的與景區(qū)相關(guān)的
特點(diǎn)。
6.旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)狀況評(píng)估。旅游景區(qū)品牌
市場(chǎng)狀況指標(biāo)層包括景區(qū)市場(chǎng)占有率和旅游者保留
價(jià)格。市場(chǎng)占有率是指該景區(qū)在同類型景區(qū)經(jīng)營(yíng)中所
占的市場(chǎng)份額。保留價(jià)格是指旅游者對(duì)該景區(qū)價(jià)格
(包括門票、自費(fèi)娛樂(lè)費(fèi)用等)心理上所能承受的最大
值,一般通過(guò)旅游者對(duì)景區(qū)價(jià)格的高低及合理性的感
知來(lái)體現(xiàn)。
(二)經(jīng)濟(jì)性品牌資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)
從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的角度對(duì)旅游景區(qū)品牌資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)
估,實(shí)際上是對(duì)景區(qū)品牌資產(chǎn)的價(jià)值量的評(píng)估。景區(qū)
品牌資產(chǎn)價(jià)值對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)都至關(guān)重要,在進(jìn)行景區(qū)
品牌買賣時(shí),交易雙方都要評(píng)估品牌資產(chǎn)的價(jià)值。
1.成本指標(biāo)
(1)旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)成本。旅游景區(qū)的開發(fā)
建設(shè)成本是指景區(qū)在開發(fā)建設(shè)過(guò)程中產(chǎn)生的各種料、
工、費(fèi)的總和。它一般包括旅游景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)成本、
景觀建造成本、配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)成本、基礎(chǔ)設(shè)施建
設(shè)成本等。
(2)旅游景區(qū)的租賃成本。該項(xiàng)成本是基于所有
權(quán)歸國(guó)家的景區(qū)而產(chǎn)生的,企業(yè)向國(guó)家租賃景區(qū),獲
得景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán),從而產(chǎn)生租賃成本。對(duì)于企業(yè)完全自
己建造的景區(qū),不產(chǎn)生該成本,但是在開發(fā)建設(shè)中要
加入土地使用成本。
(3)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)中的期間費(fèi)用。該費(fèi)用一般包
括:①銷售費(fèi)用。是指景區(qū)產(chǎn)品銷售過(guò)程中產(chǎn)生的各
種費(fèi)用,包括保險(xiǎn)費(fèi)、包裝費(fèi)、展覽費(fèi)和廣告費(fèi)等;②
管理費(fèi)用。是指景區(qū)為組織和管理經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而發(fā)生的
費(fèi)用以及由景區(qū)統(tǒng)一負(fù)擔(dān)的費(fèi)用,包括景區(qū)員工的培
訓(xùn)費(fèi)用、員工的待業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)用、董事會(huì)費(fèi)等以及公共
性的不易分?jǐn)偟馁M(fèi)用;③財(cái)務(wù)費(fèi)用。是指景區(qū)為了籌
集資金而發(fā)生的費(fèi)用。
(4)各種稅收及其他費(fèi)用。稅收主要包括營(yíng)業(yè)稅、所得稅等。其他費(fèi)用包括景區(qū)開發(fā)給相關(guān)利益者的一
些補(bǔ)償?shù)取?br />2.收益指標(biāo)
景區(qū)的當(dāng)前和歷史營(yíng)業(yè)收入。主要是指被評(píng)估景
區(qū)品牌下的景區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)額。
四、景區(qū)型目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估的評(píng)估模
型初探
(一)基于非經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的評(píng)估模型
1.非經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系
該評(píng)估模型是基于旅游者角度的評(píng)估,通過(guò)對(duì)旅
游者發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,然后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,得出
各指標(biāo)的得分。
根據(jù)前面的分析,可以設(shè)定12個(gè)指標(biāo)層(如表
1),具體包括:滿意度(S1)、偏好度(S2)、品牌識(shí)別度
(S3)、品牌回想度(S4)、景區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量(S5)、景區(qū)服務(wù)
質(zhì)量(S6)、品牌權(quán)威性(S7)、社會(huì)認(rèn)可度(S8)、價(jià)值感
知(S9)、品牌個(gè)性(S10)、保留價(jià)格(S11)和市場(chǎng)占有率
(S12)。
2.指標(biāo)權(quán)重的確定方法
根據(jù)調(diào)查的實(shí)際數(shù)據(jù)出發(fā),確定權(quán)重的方法有平
均賦值法、主成分法、因子分析法等。平均賦值法是對(duì)
各指標(biāo)賦予相同的權(quán)重,雖然這種方法簡(jiǎn)單易行,操
作方便,但是沒(méi)有考慮到各指標(biāo)在總得分中的不同貢
獻(xiàn),沒(méi)有反映數(shù)據(jù)的信息。主成分法和因子分析法比
較相近,都可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)軟件來(lái)完成,都是以測(cè)評(píng)的
幾大指標(biāo)為基礎(chǔ),從中提出盡量少的綜合成分或因
參考文獻(xiàn):
[1] (英)布哈利斯.目的地開發(fā)的市場(chǎng)問(wèn)題[J] .旅游學(xué)刊,2000,(4):69-73.
[2] Dunae Knapp, Blaine Becker. The BrandScienceTM Guide for Destination
RFPs [M]. Brand Strategy, Inc.2004.
[3] 梁明珠.廣深珠區(qū)域旅游品牌與旅游形象辨析[J].江蘇商論,2004,(6):
124-126.
[4] 冷志明.旅游目的地品牌研究[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化,2005,24(12):1-4.
[5] Maja Konecnik, William C. Gartner. Customer-based brand equity for a
destination[J].Annals of Tourism Research,2007,34(2):400-421.
[6] Soyoung Boo, James Busser, Seyhums Baloglu. A model of customer-
based brand equity and its application to multiple destinations[J].Tourism
Management,2008,30(1):1-13.
[7] 胡北忠.基于旅游者的旅游風(fēng)景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)估[J].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),
2005,38(2):59-61.
[8] Peter Doyle. Building successful brand: the strategic options[J]. Journal
of consumer marketing, 1990,7(2):5-20.
[9] David Aaker. Managing brand equity[M]. New York: Free Press, 1991:
29-33.
[ 10] Kevin lane Keller. Strategic brand management [M]. New Jersey:
Prentice Hall, 1998:4-7.
[11] 范秀成.品牌權(quán)益及其測(cè)評(píng)體系分析[J].南開管理評(píng)論,2000,(1):9-
15.
點(diǎn)查19251806877： 急求會(huì)計(jì)論文因近來(lái)工作太忙,水平也有限,9月20日前要交論文,請(qǐng)
西充縣擺動(dòng)： ______ 財(cái)務(wù)控制新論 [摘要]本文從“財(cái)務(wù)管理(FINANCLAL MANAGEMENT)”而非“... 資本市場(chǎng)上的監(jiān)管者,如政府、中介機(jī)構(gòu)、專業(yè)證券分析師等. 二、財(cái)務(wù)控制在財(cái)務(wù)...
點(diǎn)查19251806877： 資產(chǎn)評(píng)估學(xué),1,機(jī)器設(shè)備類資產(chǎn)在評(píng)估是選擇何種評(píng)估途徑取決于什么 -
西充縣擺動(dòng)： ______ 資產(chǎn)評(píng)估方法的多樣性為評(píng)估人員提供了適當(dāng)選擇評(píng)估途徑的可能.選擇合適的資產(chǎn)評(píng)估方法主要應(yīng)考慮以下因素: (一)資產(chǎn)評(píng)估方法作為獲得特定價(jià)值尺度的技術(shù)規(guī)程必須與資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值類型相適應(yīng) 資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值類型與評(píng)估方法是兩個(gè)不...
點(diǎn)查19251806877： 求資產(chǎn)評(píng)估與會(huì)計(jì)關(guān)系的畢業(yè)報(bào)告?謝謝 -
西充縣擺動(dòng)： ______ 資產(chǎn)評(píng)估事業(yè)在我國(guó)有了很大發(fā)展.資產(chǎn)評(píng)估與會(huì)計(jì)之間,既有著內(nèi)在聯(lián)系,又存在一些在實(shí)際工作中易被忽視的區(qū)別.研究二者之間的關(guān)系,可以更深刻地認(rèn)識(shí)資產(chǎn)評(píng)估,更好地利用會(huì)計(jì)信息為評(píng)估服務(wù),從而提高資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)量. 一、資產(chǎn)...
點(diǎn)查19251806877： 資產(chǎn)評(píng)估學(xué)習(xí)心得 -
西充縣擺動(dòng)： ______ 在學(xué)習(xí)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——評(píng)估程序》中,結(jié)合了《資產(chǎn)評(píng)估基本準(zhǔn)則》和《資產(chǎn)評(píng)估操作規(guī)范意見(jiàn)(試行)》中的“資產(chǎn)評(píng)估操作程序部分”.《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——評(píng)估程序》是根據(jù)《資產(chǎn)評(píng)估基本準(zhǔn)則》制定的,它比《資產(chǎn)評(píng)估操作規(guī)范意...
點(diǎn)查19251806877： 現(xiàn)代企業(yè)管理應(yīng)該遵循哪些基本原則 -
西充縣擺動(dòng)： ______ 企業(yè)管理是系統(tǒng)的,具體問(wèn)題具體分析. (一)一個(gè)企業(yè)要管理的頭緒很多,市場(chǎng)、研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量、安全等.這些工作都是要靠人、財(cái)、物三大資源運(yùn)作的西方結(jié)果.其中人...
點(diǎn)查19251806877： 房地產(chǎn)估價(jià)論文最新研究方向 -
西充縣擺動(dòng)： ______ 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方向.我國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)的可持續(xù)性融資問(wèn)題研究 本文以我國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)為研究對(duì)象,通過(guò)對(duì)我國(guó)現(xiàn)有房地產(chǎn)開發(fā)的融資行為進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)開發(fā)融資存在許多問(wèn)題,主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面: 一是大多數(shù)房地產(chǎn)開發(fā)的可持續(xù)性...
點(diǎn)查19251806877： 會(huì)計(jì)專業(yè)的學(xué)生寫畢業(yè)論文寫哪方面的比較好寫?
西充縣擺動(dòng)： ______ 提供一些會(huì)計(jì)專業(yè)畢業(yè)論文題目,供參考. 一、會(huì)計(jì)方面(含會(huì)計(jì)理論、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、成本會(huì)計(jì)、資產(chǎn)評(píng)估) 1.金融衍生工具研究 2.財(cái)務(wù)報(bào)表粉飾行為及其防范 3.試論會(huì)計(jì)...
點(diǎn)查19251806877： 資產(chǎn)評(píng)估專業(yè)最好的大學(xué)有哪些 -
西充縣擺動(dòng)： ______ 目前國(guó)內(nèi)一些開設(shè)資產(chǎn)評(píng)估專業(yè)的院校: 北京(4所):北京物資學(xué)院,首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),北京電子科技職業(yè)學(xué)院,北京城市學(xué)院 河北(6所):河北農(nóng)業(yè)大學(xué)、河北工業(yè)大學(xué),河北金融學(xué)院,河北經(jīng)貿(mào)大學(xué),河北建材職業(yè)技術(shù)學(xué)院,秦皇島...
點(diǎn)查19251806877： 資產(chǎn)評(píng)估理論結(jié)構(gòu)研究論文觀后感 -
西充縣擺動(dòng)： ______ 盡管資產(chǎn)評(píng)估業(yè)在推動(dòng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、深化經(jīng)濟(jì)體制改革和國(guó)有資產(chǎn)保值增值等改革進(jìn)程中發(fā)揮了重要的作用,但由此產(chǎn)生了一系列與資產(chǎn)評(píng)估相關(guān)的問(wèn)題,引發(fā)了證券監(jiān)管層、資產(chǎn)交易各方、社會(huì)公眾等對(duì)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的信任危機(jī),嚴(yán)重影響了該中介行業(yè)的健康發(fā)展,究其根源在于我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估理論滯后于實(shí)踐,而且缺乏系統(tǒng)完善的理論,無(wú)論是理論界還是實(shí)務(wù)界都迫切需要資產(chǎn)評(píng)估理論的發(fā)展中的“質(zhì)變”.為此,系統(tǒng)規(guī)范我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的管理和執(zhí)業(yè)行為,
點(diǎn)查19251806877： 資產(chǎn)評(píng)估與會(huì)計(jì)學(xué)的區(qū)別
西充縣擺動(dòng)： ______ 資產(chǎn)評(píng)估是隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而興起的公正性的社會(huì)中介服務(wù)行業(yè),資產(chǎn)評(píng)估學(xué)是適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)發(fā)展需要而產(chǎn)生的一門新興學(xué)科,是我國(guó)近年來(lái)高等院校新開設(shè)的一門課程,它以財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)學(xué)、建筑學(xué)、機(jī)電設(shè)備等課程為...
體系構(gòu)建與評(píng)估模型初探
摘 要]隨著旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)的加劇,旅游目的地品牌逐漸成為目的地之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),好的品牌對(duì)于旅游目的地的意義
重大,因此,對(duì)于旅游目的地品牌資產(chǎn)的研究顯得十分迫切。目的地的品牌資產(chǎn)評(píng)估在國(guó)外已經(jīng)有一些相關(guān)探索,但是在我
國(guó)這還是一個(gè)較新的研究領(lǐng)域。對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌資產(chǎn)研究的文獻(xiàn)進(jìn)行回顧,在界定了旅游景區(qū)品牌資產(chǎn)概念的基礎(chǔ)上,提出了
景區(qū)品牌資產(chǎn)評(píng)估的經(jīng)濟(jì)性和非經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)體系。運(yùn)用品牌資產(chǎn)評(píng)估的基本理論,創(chuàng)造性地將非經(jīng)濟(jì)性和經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)聯(lián)合
起來(lái),最后提出了具體的評(píng)估模型。
[關(guān)鍵詞]景區(qū)型目的地;品牌資產(chǎn);指標(biāo)體系;評(píng)估模型
引言
旅游目的地品牌是吸引客源市場(chǎng)的關(guān)鍵因素,是
目的地的象征,是旅游體驗(yàn)不可替代的標(biāo)志。正是由
于目的地品牌是如此的重要,引發(fā)了國(guó)內(nèi)外學(xué)者在目
的地品牌內(nèi)涵和管理體系方面的不斷研究,然而對(duì)于
品牌管理重要內(nèi)容的目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估的研究卻
十分薄弱,關(guān)于旅游目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估體系和評(píng)估
方法的探討更是缺乏。旅游目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估作為
目的地品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的重要依據(jù),對(duì)于目的地的
投資者、管理者、相關(guān)從業(yè)人員及目的地自身都有著
十分重要的意義。為了研究的方便,本論文采用布哈
里斯和霍爾(Buhalis,Hall)的觀點(diǎn),將旅游目的地定
義為一個(gè)具備一定旅游基礎(chǔ)和旅游服務(wù)設(shè)施的特定
的地理區(qū)域,主要分為國(guó)家旅游目的地、區(qū)域性旅游
目的地、城市旅游目的地和景區(qū)型旅游目的地等4種
類型[1]。考慮到前三種類型目的地在地理范圍上太
大,加大了實(shí)際操作中復(fù)雜性、可變性等難度,筆者擬
從景區(qū)型目的地品牌資產(chǎn)體系構(gòu)建和評(píng)估方法的探
討上作一些嘗試。
一、國(guó)內(nèi)外旅游目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估研究
的文獻(xiàn)回顧
關(guān)于旅游目的地品牌資產(chǎn)的研究目前還處于起
步階段,國(guó)內(nèi)外學(xué)者做了一些探索性工作,筆者認(rèn)為
研究目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估應(yīng)先對(duì)旅游目的地品牌的
概念有個(gè)了解。度阿尼奈普(Dunae Knapp)認(rèn)為,真
正的旅游目的地品牌是“游客和眾多利益相關(guān)者對(duì)旅
游目的地內(nèi)在印象的積累,由于各人利益不同,這將
必然導(dǎo)致目的地在他們心目中處于截然不同的位
置”[2]。梁明珠認(rèn)為,旅游目的地品牌除了由目的地名
稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、圖案及其組合外,還應(yīng)由質(zhì)量、
服務(wù)、管理、文化、廣告、形象等六大基本要素構(gòu)成[3]。
冷志明認(rèn)為,旅游目的地品牌是一種文化力和巨大的
無(wú)形資產(chǎn),歷史文化、人文景觀、民族風(fēng)情、宗教文化、
藝術(shù)文化等要素是旅游目的地品牌形成的主要要
素[4]。在了解了目的地品牌概念的基礎(chǔ)上,我們可以
回顧一下目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估方面的研究,克奈克尼
克和加特奈爾(Konecnik,Gartner)研究了目的地品
牌資產(chǎn)評(píng)估的因子,認(rèn)為不僅要注重目的地形象,還
要從游客感知、旅游質(zhì)量和忠誠(chéng)度等多角度來(lái)評(píng)估并
將其運(yùn)用在斯洛文尼亞兩個(gè)市場(chǎng)的實(shí)證研究中[5]。布
和布塞爾(Boo,Busser)通過(guò)對(duì)拉斯維加斯和亞特蘭
大的游客調(diào)查,建立了基于游客的品牌資產(chǎn)模型并將
其運(yùn)用在多個(gè)目的地的研究中[6]。胡北忠從旅游者角
度構(gòu)建了旅游風(fēng)景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)估的模型——最大
品牌權(quán)益法,該模型主要從財(cái)務(wù)角度計(jì)算品牌資產(chǎn)的
經(jīng)濟(jì)價(jià)值[7]。
目前,對(duì)旅游目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估的研究還處于
開創(chuàng)性階段,相關(guān)研究停留在對(duì)具體目的地品牌資產(chǎn)
的研究,對(duì)于景區(qū)類型目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)體
系和普遍適用的評(píng)估方法上研究則不多見(jiàn)。
二、景區(qū)型目的地品牌資產(chǎn)概念的界定
20世紀(jì)80年代,“品牌資產(chǎn)”(brand equity)一詞
首先出現(xiàn)在美國(guó)廣告界,并成為廣為流傳的概念。關(guān)
于品牌資產(chǎn),迄今為止尚未形成統(tǒng)一的定義,學(xué)者們
從不同角度有著不同的理解。道爾(Doyle)認(rèn)為,品牌
資產(chǎn)是長(zhǎng)期投資于建立較競(jìng)爭(zhēng)者持久化及差異化優(yōu)
勢(shì)的效果[8]。艾克(Aaker)認(rèn)為,品牌資產(chǎn)是與品牌、
品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系的,能夠增加或減少企業(yè)所銷
售產(chǎn)品或提供服務(wù)的價(jià)值或顧客價(jià)值的一系列資產(chǎn)
與負(fù)債[9]。科勒(Keller)認(rèn)為,品牌資產(chǎn)是消費(fèi)者受
某一品牌推廣效果的刺激而反應(yīng)于品牌知識(shí)的差
異[10]。范秀成認(rèn)為,品牌資產(chǎn)是企業(yè)以往在品牌方面
的營(yíng)銷努力產(chǎn)生的賦予產(chǎn)品或服務(wù)的附加價(jià)值[11]。
以上定義雖然角度不同,但都表現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的3個(gè)
重要特點(diǎn):第一,品牌資產(chǎn)是一個(gè)企業(yè)擁有的重要無(wú)
形資產(chǎn);第二,在品牌的經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中,企業(yè)的品牌
資產(chǎn)具有波動(dòng)性,可能增加或減少;第三,品牌資產(chǎn)對(duì)
企業(yè)的價(jià)值是通過(guò)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知而反應(yīng)的。結(jié)
合品牌資產(chǎn)的一般特點(diǎn)及旅游目的地品牌的特點(diǎn),筆
者認(rèn)為,景區(qū)型目的地品牌資產(chǎn)是與旅游景區(qū)品牌、
景區(qū)名稱和標(biāo)志有重要聯(lián)系的一個(gè)資產(chǎn)或負(fù)債的集
合,它可能增加或減少景區(qū)產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)景區(qū)自身和
旅游者的價(jià)值。如果景區(qū)名稱和標(biāo)志等發(fā)生了變化,
景區(qū)的品牌資產(chǎn)也會(huì)受到影響,甚至消失。
三、景區(qū)型目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)體系
構(gòu)建
(一)非經(jīng)濟(jì)性品牌資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)
對(duì)景區(qū)品牌資產(chǎn)非經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的評(píng)估可以說(shuō)是一
種品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià),是對(duì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)評(píng)估的突破,它提供
了品牌競(jìng)爭(zhēng)力比較的可靠證據(jù),有效地檢驗(yàn)品牌經(jīng)營(yíng)
的狀態(tài),為景區(qū)管理者管理品牌提供相應(yīng)的依據(jù)。筆
者認(rèn)為旅游景區(qū)品牌資產(chǎn)非經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)評(píng)估的指導(dǎo)
意義甚至超過(guò)經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)的評(píng)估。本文在艾克
(Aaker)提出的“品牌資產(chǎn)十要”指標(biāo)系統(tǒng)基礎(chǔ)上,結(jié)
合旅游景區(qū)品牌的特點(diǎn),提出景區(qū)型目的地品牌資產(chǎn)
評(píng)估的非經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系。如下:
1.旅游景區(qū)品牌忠誠(chéng)度評(píng)估。旅游景區(qū)品牌忠誠(chéng)
是指旅游者重復(fù)購(gòu)買同一個(gè)品牌或反復(fù)地向親友以
及其他人推薦某個(gè)旅游目的地品牌。旅游景區(qū)的品牌
與一般商品品牌有一些不同,對(duì)于觀光型的景區(qū),品
牌忠誠(chéng)體現(xiàn)在旅游者旅游過(guò)后反復(fù)向其他人推薦這
個(gè)景區(qū)。對(duì)于娛樂(lè)、探險(xiǎn)等類型的景區(qū)忠誠(chéng)度可以體
現(xiàn)在旅游者反復(fù)游覽或向他人推薦該景區(qū)上。忠誠(chéng)度
評(píng)估包括兩個(gè)指標(biāo)層,包括滿意度和偏好度。滿意度
是旅游者旅游之后對(duì)旅游景區(qū)的產(chǎn)品和提供服務(wù)的
感覺(jué)。滿意度指標(biāo)包括不滿意程度的考察,對(duì)于景區(qū)
管理者來(lái)說(shuō),游客的不滿意程度顯得更為重要,這是
造成景區(qū)游客流失的一個(gè)重要原因。偏好度是指旅游
者對(duì)該景區(qū)的喜好程度,對(duì)于特別喜愛(ài)該景區(qū)的旅游
者愿意花更多的錢到該景區(qū)而不去其他類似景區(qū)。
2.旅游景區(qū)品牌知名度評(píng)估。旅游景區(qū)品牌知名
度是指該旅游景區(qū)的潛在旅游者認(rèn)識(shí)到或記起該景
區(qū)屬于何種資源類型或其突出特點(diǎn)的能力。知名度指
標(biāo)層分為:品牌識(shí)別度和品牌回想度。品牌識(shí)別度是
指被調(diào)查者根據(jù)景區(qū)相關(guān)知識(shí)的提示程度,識(shí)別出該
景區(qū)品牌的能力。品牌回想度是指被調(diào)查者對(duì)某一景
區(qū)相關(guān)知識(shí)回想多少的能力。
3.旅游景區(qū)品牌品質(zhì)認(rèn)知評(píng)估。旅游景區(qū)品牌的
品質(zhì)認(rèn)知是指旅游者根據(jù)出游動(dòng)機(jī),與備選景區(qū)相
比,對(duì)該景區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)的全面質(zhì)量或優(yōu)越程度的感
知。這里的“根據(jù)出游動(dòng)機(jī),與備選景區(qū)相比”指的是
滿足旅游者某種需求的相似類型的景區(qū)。譬如,旅游
者出于避暑的動(dòng)機(jī)出游,那么評(píng)估景區(qū)和備選景區(qū)都
應(yīng)該是能滿足避暑這一要求的景區(qū)。品質(zhì)認(rèn)知指標(biāo)層
分為:景區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量和景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。這兩個(gè)指標(biāo)層
是指與相類似的景區(qū)相比,該景區(qū)在提供產(chǎn)品和服務(wù)
方面的優(yōu)越程度。
4.旅游景區(qū)品牌領(lǐng)導(dǎo)性評(píng)估。旅游景區(qū)品牌領(lǐng)導(dǎo)
性是指該景區(qū)品牌在同行中的權(quán)威性及旅游者和潛
在旅游者的信任和認(rèn)可程度。領(lǐng)導(dǎo)性指標(biāo)層分為:品
牌權(quán)威性和社會(huì)認(rèn)可度。品牌權(quán)威性是指該旅游景區(qū)
品牌的歷史傳統(tǒng)感,給旅游者的信任感以及創(chuàng)新性。
社會(huì)認(rèn)可度是指該旅游景區(qū)品牌在普通旅游者眼中
的可以接受性以及在相關(guān)專家的認(rèn)可程度。
5.旅游景區(qū)品牌聯(lián)想性評(píng)估。旅游景區(qū)品牌聯(lián)想
是指旅游者透過(guò)某個(gè)景區(qū)品牌,能夠聯(lián)想到的與該景
區(qū)相聯(lián)系的所有事情。譬如,從西湖景區(qū)這個(gè)品牌,人
們會(huì)聯(lián)想到白居易、蘇東坡、雷峰塔、美麗的江南女
子、斷橋等。聯(lián)想性指標(biāo)層分為:價(jià)值感知和品牌個(gè)
性。價(jià)值感知是指包括旅游景區(qū)工作人員、景點(diǎn)及個(gè)
性服務(wù)等整體上讓旅游者感覺(jué)到的價(jià)值大小。品牌個(gè)
性是指該旅游景區(qū)的資源、風(fēng)格和服務(wù)給旅游者留下
的深刻印象以及旅游者最能聯(lián)想到的與景區(qū)相關(guān)的
特點(diǎn)。
6.旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)狀況評(píng)估。旅游景區(qū)品牌
市場(chǎng)狀況指標(biāo)層包括景區(qū)市場(chǎng)占有率和旅游者保留
價(jià)格。市場(chǎng)占有率是指該景區(qū)在同類型景區(qū)經(jīng)營(yíng)中所
占的市場(chǎng)份額。保留價(jià)格是指旅游者對(duì)該景區(qū)價(jià)格
(包括門票、自費(fèi)娛樂(lè)費(fèi)用等)心理上所能承受的最大
值,一般通過(guò)旅游者對(duì)景區(qū)價(jià)格的高低及合理性的感
知來(lái)體現(xiàn)。
(二)經(jīng)濟(jì)性品牌資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)
從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的角度對(duì)旅游景區(qū)品牌資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)
估,實(shí)際上是對(duì)景區(qū)品牌資產(chǎn)的價(jià)值量的評(píng)估。景區(qū)
品牌資產(chǎn)價(jià)值對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)都至關(guān)重要,在進(jìn)行景區(qū)
品牌買賣時(shí),交易雙方都要評(píng)估品牌資產(chǎn)的價(jià)值。
1.成本指標(biāo)
(1)旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)成本。旅游景區(qū)的開發(fā)
建設(shè)成本是指景區(qū)在開發(fā)建設(shè)過(guò)程中產(chǎn)生的各種料、
工、費(fèi)的總和。它一般包括旅游景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)成本、
景觀建造成本、配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)成本、基礎(chǔ)設(shè)施建
設(shè)成本等。
(2)旅游景區(qū)的租賃成本。該項(xiàng)成本是基于所有
權(quán)歸國(guó)家的景區(qū)而產(chǎn)生的,企業(yè)向國(guó)家租賃景區(qū),獲
得景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán),從而產(chǎn)生租賃成本。對(duì)于企業(yè)完全自
己建造的景區(qū),不產(chǎn)生該成本,但是在開發(fā)建設(shè)中要
加入土地使用成本。
(3)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)中的期間費(fèi)用。該費(fèi)用一般包
括:①銷售費(fèi)用。是指景區(qū)產(chǎn)品銷售過(guò)程中產(chǎn)生的各
種費(fèi)用,包括保險(xiǎn)費(fèi)、包裝費(fèi)、展覽費(fèi)和廣告費(fèi)等;②
管理費(fèi)用。是指景區(qū)為組織和管理經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而發(fā)生的
費(fèi)用以及由景區(qū)統(tǒng)一負(fù)擔(dān)的費(fèi)用,包括景區(qū)員工的培
訓(xùn)費(fèi)用、員工的待業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)用、董事會(huì)費(fèi)等以及公共
性的不易分?jǐn)偟馁M(fèi)用;③財(cái)務(wù)費(fèi)用。是指景區(qū)為了籌
集資金而發(fā)生的費(fèi)用。
(4)各種稅收及其他費(fèi)用。稅收主要包括營(yíng)業(yè)稅、所得稅等。其他費(fèi)用包括景區(qū)開發(fā)給相關(guān)利益者的一
些補(bǔ)償?shù)取?br />2.收益指標(biāo)
景區(qū)的當(dāng)前和歷史營(yíng)業(yè)收入。主要是指被評(píng)估景
區(qū)品牌下的景區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)額。
四、景區(qū)型目的地品牌資產(chǎn)評(píng)估的評(píng)估模
型初探
(一)基于非經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的評(píng)估模型
1.非經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系
該評(píng)估模型是基于旅游者角度的評(píng)估,通過(guò)對(duì)旅
游者發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,然后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,得出
各指標(biāo)的得分。
根據(jù)前面的分析,可以設(shè)定12個(gè)指標(biāo)層(如表
1),具體包括:滿意度(S1)、偏好度(S2)、品牌識(shí)別度
(S3)、品牌回想度(S4)、景區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量(S5)、景區(qū)服務(wù)
質(zhì)量(S6)、品牌權(quán)威性(S7)、社會(huì)認(rèn)可度(S8)、價(jià)值感
知(S9)、品牌個(gè)性(S10)、保留價(jià)格(S11)和市場(chǎng)占有率
(S12)。
2.指標(biāo)權(quán)重的確定方法
根據(jù)調(diào)查的實(shí)際數(shù)據(jù)出發(fā),確定權(quán)重的方法有平
均賦值法、主成分法、因子分析法等。平均賦值法是對(duì)
各指標(biāo)賦予相同的權(quán)重,雖然這種方法簡(jiǎn)單易行,操
作方便,但是沒(méi)有考慮到各指標(biāo)在總得分中的不同貢
獻(xiàn),沒(méi)有反映數(shù)據(jù)的信息。主成分法和因子分析法比
較相近,都可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)軟件來(lái)完成,都是以測(cè)評(píng)的
幾大指標(biāo)為基礎(chǔ),從中提出盡量少的綜合成分或因
參考文獻(xiàn):
[1] (英)布哈利斯.目的地開發(fā)的市場(chǎng)問(wèn)題[J] .旅游學(xué)刊,2000,(4):69-73.
[2] Dunae Knapp, Blaine Becker. The BrandScienceTM Guide for Destination
RFPs [M]. Brand Strategy, Inc.2004.
[3] 梁明珠.廣深珠區(qū)域旅游品牌與旅游形象辨析[J].江蘇商論,2004,(6):
124-126.
[4] 冷志明.旅游目的地品牌研究[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化,2005,24(12):1-4.
[5] Maja Konecnik, William C. Gartner. Customer-based brand equity for a
destination[J].Annals of Tourism Research,2007,34(2):400-421.
[6] Soyoung Boo, James Busser, Seyhums Baloglu. A model of customer-
based brand equity and its application to multiple destinations[J].Tourism
Management,2008,30(1):1-13.
[7] 胡北忠.基于旅游者的旅游風(fēng)景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)估[J].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),
2005,38(2):59-61.
[8] Peter Doyle. Building successful brand: the strategic options[J]. Journal
of consumer marketing, 1990,7(2):5-20.
[9] David Aaker. Managing brand equity[M]. New York: Free Press, 1991:
29-33.
[ 10] Kevin lane Keller. Strategic brand management [M]. New Jersey:
Prentice Hall, 1998:4-7.
[11] 范秀成.品牌權(quán)益及其測(cè)評(píng)體系分析[J].南開管理評(píng)論,2000,(1):9-
15.
會(huì)計(jì)畢業(yè)論文有那些題目
成本會(huì)計(jì)方面，如《作業(yè)成本法在我國(guó)企業(yè)的應(yīng)用》、《戰(zhàn)略成本管理若干問(wèn)題研究》等，這些題目旨在探討如何通過(guò)科學(xué)的成本管理方法，提高企業(yè)的成本控制能力，從而提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。資產(chǎn)評(píng)估的研究也是會(huì)計(jì)學(xué)的重要內(nèi)容，題目如《高新技術(shù)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估》、《企業(yè)整體評(píng)估中若干問(wèn)題的思考》等，這些題目探討...
會(huì)計(jì)學(xué)本科論文哪個(gè)題目好寫?
提供了一些會(huì)計(jì)學(xué)本科的論文題目，供參考。關(guān)于會(huì)計(jì)方面的題目，涵蓋了會(huì)計(jì)理論、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、成本會(huì)計(jì)、資產(chǎn)評(píng)估等子領(lǐng)域。例如，研究金融衍生工具、探討財(cái)務(wù)報(bào)表粉飾行為及其防范、思考會(huì)計(jì)造假的防范與治理、探討會(huì)計(jì)誠(chéng)信問(wèn)題、關(guān)于會(huì)計(jì)職業(yè)道德的探討、論會(huì)計(jì)國(guó)際化與國(guó)家化、論穩(wěn)健原則對(duì)中國(guó)上市公司的適用性...
我想要關(guān)于無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的案例,寫論文用的,最好是不同方法評(píng)估的,灰常...
無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估及案例分析 季珉 目錄 一、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的有關(guān)問(wèn)題 二、三種評(píng)估方法及案例分析 一、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的有關(guān)問(wèn)題 無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中的理論和實(shí)踐問(wèn)題很多,這里列舉在實(shí)踐中經(jīng)常面臨的最重要的5個(gè)問(wèn)題,展開分析。 1、無(wú)形資產(chǎn)的確認(rèn) 什么樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或財(cái)產(chǎn)權(quán)利才算是無(wú)形資產(chǎn)? 什么樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或財(cái)產(chǎn)權(quán)利能顯示...
求一篇3000字會(huì)計(jì)大專畢業(yè)論文
求一篇3000字會(huì)計(jì)大專畢業(yè)論文會(huì)計(jì)專業(yè)(專科)畢業(yè)論文參考題目旨在引導(dǎo)學(xué)生深入探索會(huì)計(jì)領(lǐng)域的不同方面,以下是一些論文題目及其簡(jiǎn)要概述:1. 試論會(huì)計(jì)原則在會(huì)計(jì)工作中的作用:探討會(huì)計(jì)原則對(duì)規(guī)范會(huì)計(jì)行為、確保
求6000字的保險(xiǎn)或金融類的專科畢業(yè)論文
截至目前，外資銀行在華的營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)已超過(guò)1200家，其中外國(guó)銀行分行300多家，有120家已獲準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)人民幣業(yè)務(wù)；外資銀行資產(chǎn)總額達(dá)3520億美元，其中外匯貸款余額近1800億美元，人民幣貸款余額達(dá)2650億元。顯然，我國(guó)金融業(yè)原有的市場(chǎng)格局已經(jīng)被打破，內(nèi)外資銀行新一輪的競(jìng)爭(zhēng)已日趨激烈。在這種情況下，我國(guó)內(nèi)資...
提供一些本科畢業(yè)論文查資料的網(wǎng)站,本人會(huì)計(jì)專業(yè)
【自考·會(huì)計(jì)本科】免費(fèi)得到全套的視頻百度網(wǎng)盤免費(fèi)資源在線學(xué)習(xí) 鏈接: https:\/\/pan.baidu.com\/s\/1DJiKtYOmhrHPEkfxUIn1eA ?pwd=fiqn 提取碼: fiqn 【自考·會(huì)計(jì)本科】免費(fèi)得到全套的視頻 本科加考 《資產(chǎn)評(píng)估》-關(guān)森） 《中國(guó)近現(xiàn)代史綱要》-陳剛 《英語(yǔ)（二）》-黎蕓 《線性代數(shù)（經(jīng)管類）》...
叛逆性創(chuàng)造性論文集內(nèi)容簡(jiǎn)介
這本論文集分為上下兩卷，匯集了六十多篇深度叛逆、批判性與創(chuàng)新性并存的文章。上卷內(nèi)容主要以富有叛逆精神和批判性的探討為主，下卷則以創(chuàng)新思維的文章為主，覆蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括經(jīng)濟(jì)學(xué)（探討制度經(jīng)濟(jì)和技術(shù)經(jīng)濟(jì)）、管理學(xué)（設(shè)備經(jīng)濟(jì)管理）、資產(chǎn)評(píng)估學(xué)、教育與教學(xué)（對(duì)近年來(lái)教育理念的挑戰(zhàn)）以及創(chuàng)造學(xué)...
會(huì)計(jì)學(xué)畢業(yè)論文題目
對(duì)我國(guó)《小企業(yè)會(huì)計(jì)制度》的思考和探索 淺談衡量企業(yè)價(jià)值的方法和因素 我國(guó)中小企業(yè)融資的現(xiàn)狀與對(duì)策研究 財(cái)務(wù)報(bào)表粉飾的主要手段及其識(shí)別與防范 企業(yè)資本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略淺析企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 佛山市資產(chǎn)減值準(zhǔn)備政策執(zhí)行情況分析 推行人力資源會(huì)計(jì)的可行性分析 應(yīng)用稅收公平理論分析我國(guó)涉外稅收的不平等現(xiàn)象 ...
周凱科研成果
此外，他還參與了《美國(guó)總統(tǒng)傳》的編著（中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2006年11月版），以及《環(huán)境倫理學(xué)》的大學(xué)教材編寫（中國(guó)環(huán)境科學(xué)出版社，2002年6月版）。在學(xué)術(shù)論文方面，他的研究成果發(fā)表在中文核心期刊上，如《試析國(guó)有企業(yè)富余人員成因及對(duì)策》（《江海學(xué)刊》，1997年）、《國(guó)企改制中資產(chǎn)評(píng)估失真探析...
張學(xué)森的主要論文
據(jù)該文修改成文的論文《論世界貿(mào)易組織的幾個(gè)法律問(wèn)題》,于1996年11月獲華東政法學(xué)院“第三屆韜奮...14. 《品牌不能亂喊價(jià),無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估必須依法進(jìn)行》,載《上海證券報(bào)》1997年8月10日。15. 《陳年...28. 《抓住機(jī)遇,難中求進(jìn)——析我國(guó)國(guó)企改革面臨的突出矛盾和焦點(diǎn)》,載《上海證券報(bào)》1997年10月5...
相關(guān)評(píng)說(shuō)：
西充縣擺動(dòng)： ______ 財(cái)務(wù)控制新論 [摘要]本文從“財(cái)務(wù)管理(FINANCLAL MANAGEMENT)”而非“... 資本市場(chǎng)上的監(jiān)管者,如政府、中介機(jī)構(gòu)、專業(yè)證券分析師等. 二、財(cái)務(wù)控制在財(cái)務(wù)...
西充縣擺動(dòng)： ______ 資產(chǎn)評(píng)估方法的多樣性為評(píng)估人員提供了適當(dāng)選擇評(píng)估途徑的可能.選擇合適的資產(chǎn)評(píng)估方法主要應(yīng)考慮以下因素: (一)資產(chǎn)評(píng)估方法作為獲得特定價(jià)值尺度的技術(shù)規(guī)程必須與資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值類型相適應(yīng) 資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值類型與評(píng)估方法是兩個(gè)不...
西充縣擺動(dòng)： ______ 資產(chǎn)評(píng)估事業(yè)在我國(guó)有了很大發(fā)展.資產(chǎn)評(píng)估與會(huì)計(jì)之間,既有著內(nèi)在聯(lián)系,又存在一些在實(shí)際工作中易被忽視的區(qū)別.研究二者之間的關(guān)系,可以更深刻地認(rèn)識(shí)資產(chǎn)評(píng)估,更好地利用會(huì)計(jì)信息為評(píng)估服務(wù),從而提高資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)量. 一、資產(chǎn)...
西充縣擺動(dòng)： ______ 在學(xué)習(xí)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——評(píng)估程序》中,結(jié)合了《資產(chǎn)評(píng)估基本準(zhǔn)則》和《資產(chǎn)評(píng)估操作規(guī)范意見(jiàn)(試行)》中的“資產(chǎn)評(píng)估操作程序部分”.《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——評(píng)估程序》是根據(jù)《資產(chǎn)評(píng)估基本準(zhǔn)則》制定的,它比《資產(chǎn)評(píng)估操作規(guī)范意...
西充縣擺動(dòng)： ______ 企業(yè)管理是系統(tǒng)的,具體問(wèn)題具體分析. (一)一個(gè)企業(yè)要管理的頭緒很多,市場(chǎng)、研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量、安全等.這些工作都是要靠人、財(cái)、物三大資源運(yùn)作的西方結(jié)果.其中人...
西充縣擺動(dòng)： ______ 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方向.我國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)的可持續(xù)性融資問(wèn)題研究 本文以我國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)為研究對(duì)象,通過(guò)對(duì)我國(guó)現(xiàn)有房地產(chǎn)開發(fā)的融資行為進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)開發(fā)融資存在許多問(wèn)題,主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面: 一是大多數(shù)房地產(chǎn)開發(fā)的可持續(xù)性...
西充縣擺動(dòng)： ______ 提供一些會(huì)計(jì)專業(yè)畢業(yè)論文題目,供參考. 一、會(huì)計(jì)方面(含會(huì)計(jì)理論、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、成本會(huì)計(jì)、資產(chǎn)評(píng)估) 1.金融衍生工具研究 2.財(cái)務(wù)報(bào)表粉飾行為及其防范 3.試論會(huì)計(jì)...
西充縣擺動(dòng)： ______ 目前國(guó)內(nèi)一些開設(shè)資產(chǎn)評(píng)估專業(yè)的院校: 北京(4所):北京物資學(xué)院,首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),北京電子科技職業(yè)學(xué)院,北京城市學(xué)院 河北(6所):河北農(nóng)業(yè)大學(xué)、河北工業(yè)大學(xué),河北金融學(xué)院,河北經(jīng)貿(mào)大學(xué),河北建材職業(yè)技術(shù)學(xué)院,秦皇島...
西充縣擺動(dòng)： ______ 盡管資產(chǎn)評(píng)估業(yè)在推動(dòng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、深化經(jīng)濟(jì)體制改革和國(guó)有資產(chǎn)保值增值等改革進(jìn)程中發(fā)揮了重要的作用,但由此產(chǎn)生了一系列與資產(chǎn)評(píng)估相關(guān)的問(wèn)題,引發(fā)了證券監(jiān)管層、資產(chǎn)交易各方、社會(huì)公眾等對(duì)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的信任危機(jī),嚴(yán)重影響了該中介行業(yè)的健康發(fā)展,究其根源在于我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估理論滯后于實(shí)踐,而且缺乏系統(tǒng)完善的理論,無(wú)論是理論界還是實(shí)務(wù)界都迫切需要資產(chǎn)評(píng)估理論的發(fā)展中的“質(zhì)變”.為此,系統(tǒng)規(guī)范我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的管理和執(zhí)業(yè)行為,
西充縣擺動(dòng)： ______ 資產(chǎn)評(píng)估是隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而興起的公正性的社會(huì)中介服務(wù)行業(yè),資產(chǎn)評(píng)估學(xué)是適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)發(fā)展需要而產(chǎn)生的一門新興學(xué)科,是我國(guó)近年來(lái)高等院校新開設(shè)的一門課程,它以財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)學(xué)、建筑學(xué)、機(jī)電設(shè)備等課程為...
