活動運(yùn)營基本流程和核心要素
首先，活動策劃應(yīng)在了解目標(biāo)市場用戶需求和內(nèi)容方向后進(jìn)行，與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)充分溝通確定活動主題。活動的根本目的是通過特定內(nèi)容主題活動引導(dǎo)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，快速征集和篩選優(yōu)秀內(nèi)容和創(chuàng)作者。結(jié)合現(xiàn)有資源（獎品獎金和推廣費(fèi)用），設(shè)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者數(shù)量作為活動目標(biāo)。例如，TikTok在澀谷最繁忙的十字路口的廣告屏幕評估活動資源和預(yù)算，確定獎品獎金和推廣計劃。獎品獎金應(yīng)與內(nèi)容主題掛鉤，一等獎要有足夠的吸引力。活動時間應(yīng)根據(jù)活動目標(biāo)、規(guī)模和頁面開發(fā)時間確定。
2. 設(shè)計活動玩法和形式
線上玩法設(shè)計應(yīng)有趣新穎，從活動主題文案描述和活動海報設(shè)計，到獲獎機(jī)制的設(shè)置都要吸引用戶參與。內(nèi)容上傳設(shè)計要便利用戶上傳內(nèi)容，根據(jù)具體場景和用戶使用設(shè)備確定活動上傳入口，做好上傳機(jī)制的路徑設(shè)計，盡量縮短操作路徑。除了基于PC站或移動設(shè)備產(chǎn)品的主路徑上傳機(jī)制，要有補(bǔ)充的上傳或投稿方式選擇。
3. 活動落地執(zhí)行過程
團(tuán)隊(duì)內(nèi)部要及時溝通調(diào)整方案，確認(rèn)資源并跟進(jìn)順利上線。活動方案策劃好，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)內(nèi)部通過后，接下來就是方案的執(zhí)行落地環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)核心要素是細(xì)扣活動流程和體驗(yàn)，活動的文案和視覺效果，與其他團(tuán)隊(duì)一起協(xié)作確保活動順利上線。做好項(xiàng)目管理，確保各個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)如期完成以保證上線。活動落地涉及到不同部門的協(xié)助，包括設(shè)計，開發(fā)，數(shù)據(jù)，廣告和新媒體等。
4. 活動的預(yù)熱和推廣
在活動策劃環(huán)節(jié)，就需要考慮怎樣做好活動的預(yù)熱和推廣，核心要素就是如何在活動上線前后觸及更多的目標(biāo)人群。預(yù)熱起到告知的作用，讓更多的潛在用戶得知活動，對活動產(chǎn)生興趣和參加的欲望。預(yù)熱可以通過活動的利益點(diǎn)，包括獎品獎金或廣告位曝光獎勵等激發(fā)用戶參與的熱情。選擇合適的渠道進(jìn)行預(yù)熱和推廣，充分利用內(nèi)外渠道進(jìn)行曝光。
5. 活動執(zhí)行過程中的數(shù)據(jù)分析監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)問題與及時優(yōu)化
活動上線后我們需要時刻關(guān)注數(shù)據(jù)的變化，通過數(shù)據(jù)分析觀察現(xiàn)狀、定位問題，并及時解決問題。分析頁面的用戶行為，觀察用戶內(nèi)容上傳主路徑的行為數(shù)據(jù)，通過漏斗模型分析每個環(huán)節(jié)的具體數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率，從而明確問題所在和改進(jìn)的方向。分析活動的關(guān)鍵指標(biāo)，通過分析活動的關(guān)鍵指標(biāo)我們可以快速地了解活動的效果。分析活動的流量來源，如上節(jié)所述，針對預(yù)熱和投放，已經(jīng)做出針對性的投放計劃，因此我們需要去分析活動中流量來源的數(shù)據(jù)，從而及時去調(diào)整。
6. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選與二次傳播
活動如果能達(dá)到病毒傳播是最理想的情況，其中必須要重視二次傳播，而不能太過佛系。建議要有意識地在活動策劃時就在活動獲獎規(guī)則增加社交媒體傳播作為評獎一個權(quán)重，根本目的是在用戶參與活動的同時帶動他的人際關(guān)系去評論，點(diǎn)贊和分享活動，這樣活動就開始二次傳播的過程，既增強(qiáng)用戶的參與感，又使得活動影響范圍擴(kuò)大。
7. 活動復(fù)盤與效果評估
確定活動結(jié)果，完成獎金獎品發(fā)放。活動策劃時，對于獎勵機(jī)制的設(shè)定，需要考慮本地化原則與便于發(fā)放原則。效果評估和活動復(fù)盤。復(fù)盤是向自己學(xué)習(xí)的方式，通過回顧目標(biāo)、評估結(jié)果、分析原因和活動總結(jié)四個步驟進(jìn)行活動復(fù)盤。
活動運(yùn)營的主要工作內(nèi)容是什么?
那么活動運(yùn)營的日常工作都做什么呢？用四個字就可以簡單概括了，那就是“策劃活動”。我知道只說這四個字肯定會被說，你這不是廢話嗎？具體的到底是做什么呢？什么是活動運(yùn)營 策劃活動主要包含以下內(nèi)容：1.活動文案撰寫 因?yàn)榛顒硬邉澥怯苫顒舆\(yùn)營負(fù)責(zé)，所以活動方案的撰寫也是活動運(yùn)營負(fù)責(zé)，文案是必須得...
從頂層到底層,活動運(yùn)營的每一個環(huán)節(jié),都要如何設(shè)計
文章分析活動設(shè)計的維度:我想試圖從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計的經(jīng)典用戶體驗(yàn)要素理論去說,因?yàn)橐粋€線上活動的設(shè)計,同樣可以理解為一個廣義的產(chǎn)品設(shè)計,更不用說很多可以為公司帶來長期價值的活動會產(chǎn)品化,變成產(chǎn)品的一個常駐功能。所以,我覺得從用戶體驗(yàn)要素理論來去思考一個活動的設(shè)計,是非常有益的。該理論的核心思想是,互聯(lián)網(wǎng)...
活動運(yùn)營活動前要準(zhǔn)備什么?
理論上,上述時活動的基本流程。單單看這個,或許對活動運(yùn)營的時候真正要做什么,遇到什么,還是沒有對應(yīng)概念。且看下文的分解。活動運(yùn)營:活動的前期準(zhǔn)備一個重運(yùn)營的活動,如果規(guī)模較大,且前期無相關(guān)活動模板,則前期需要大量時間搭建模塊,準(zhǔn)備素材、跨部門溝通。如下圖所示:活動運(yùn)營深度解剖(一):活動前準(zhǔn)備此圖將活動運(yùn)...
新媒體運(yùn)營工作流程是什么
活動運(yùn)營是圍繞目標(biāo)系統(tǒng)地開展一項(xiàng)或一系列活動。完整的活動運(yùn)營流程包括以下步驟：1. 階段計劃：每年年底，結(jié)合節(jié)假日、周年計劃等熱點(diǎn)，制定第二年的年度活動計劃。2. 目標(biāo)分析：每次活動開始前，明確活動目標(biāo)，根據(jù)目標(biāo)設(shè)計活動過程和細(xì)節(jié)。3. 設(shè)計玩法：玩法要圍繞活動目標(biāo)，考慮用戶特性、渠道特性、品牌...
活動運(yùn)營最全的操盤指南!
活動運(yùn)營是一個麻煩操心的事情,那么什么樣的活動操作才是完美的呢,通過這篇活動運(yùn)營人必備的操盤指南(從入門到精通)的介紹,就能讓大家明白活動流程整個步驟。 做一個長期主義者,每一場活動都想辦法把整個觀眾體驗(yàn)、嘉賓的體驗(yàn),以及合作伙伴的體驗(yàn),做到極致。 在不斷做的過程當(dāng)中去積累口碑,然后整個行業(yè)內(nèi)會形成一定...
活動策劃的5要素,分析活動玩法角度
要素4、執(zhí)行力 活動推廣，不單單需要前期得精心得策劃，活動推廣策劃得計劃能不能最大限度的執(zhí)行是非常關(guān)鍵的。執(zhí)行力首先要表現(xiàn)在具體的任務(wù)描繪，任務(wù)流程步調(diào)，執(zhí)行人員，執(zhí)行時間，突發(fā)事情，的處置計劃等等。為了保障執(zhí)行的疏通，最好有一個比較好的訓(xùn)練和演習(xí)，在活動眾要統(tǒng)一指揮，眼里有序的執(zhí)行...
活動運(yùn)營的策劃怎么寫?
3.確定活動對象：根據(jù)活動目的和產(chǎn)品特點(diǎn)來決定 2.策劃活動形式 在明確了活動目的和核心目標(biāo)，以及上面第一步確定的內(nèi)容的基礎(chǔ)上，策劃活動形式。策劃活動形式要注意以下幾點(diǎn) 1.活動門檻要低 活動門檻首先體現(xiàn)在操作上，從用戶看到活動開始，每一次點(diǎn)擊每一次跳轉(zhuǎn)，都會有用戶的流失。所以，活動的操作步驟...
線上活動運(yùn)營的通用流程
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營承受著公司的很多壓力指標(biāo)，GMV（銷售毛收），流量轉(zhuǎn)化指標(biāo)。今天我就來撥開雜亂的工作項(xiàng)，抽絲剝繭，給大家理一理線上活動運(yùn)營的通用流程。線上活動運(yùn)營，并不是僅僅局限于線上，有線下資源或者有足夠活動預(yù)算的活動的o2o的效果也是極好的 只要你對策劃的活動充滿信心，就要極盡獲取...
如何做好活動運(yùn)營?怎樣策劃一場成功的活動?活動運(yùn)營的...
活動運(yùn)營是一個優(yōu)秀運(yùn)營人員的一項(xiàng)基本功之一,從目標(biāo)到計劃,再到組織執(zhí)行,總結(jié)復(fù)盤是一系列的組合拳。 在如今這個注意力稀缺,用戶審美疲勞的時代,活動初期的策劃就顯得尤為關(guān)鍵。 那么,本期的話題,談津就來和你說一說:如何做好活動運(yùn)營?怎樣策劃一場成功的活動?活動運(yùn)營的技巧(干貨)。 一為什么做好活動運(yùn)營如此重...
完整的線上活動運(yùn)營流程
比如：某企業(yè)的運(yùn)營模式是通過微博、豆瓣獲取新用戶，通過等級、積分任務(wù)增強(qiáng)用戶的活躍度，從而達(dá)到長期效果。在這個過程中，企業(yè)需要開展一些活動實(shí)現(xiàn)來短期拉動，以推動整體的可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的活動，本質(zhì)上是通過互聯(lián)網(wǎng)上特定場景或特定規(guī)則\/形式，無限放大某些激勵要素，最終促進(jìn)用戶特定行為的一...
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敦煌市工程： ______ 【牛津管理評論-訊】銷3.0時代,很多企業(yè)的營銷思 路仍舊停留在營銷1.0和2.0時代,熱衷于4P、4C、定位等理論,不知活動營銷為何物,或認(rèn)為做活動效果不佳,活動營銷觀念不強(qiáng).很多企業(yè)缺乏整體活 動規(guī)劃,做完一場活動就沒有了下文...
敦煌市工程： ______ 我是肉絲兒很高興回復(fù)大家的問題,首先你要有小成本做大活動的意識 具體的0預(yù)算做活動運(yùn)營的環(huán)節(jié)如下: 基本元素(標(biāo)題、圖片、活動簡介、參與規(guī)則、評選規(guī)則、獎項(xiàng)設(shè)置、注意事項(xiàng)等) a 標(biāo)題圖片我就不說了你們都會,做運(yùn)營要是不...
敦煌市工程： ______ 所謂運(yùn)營,其實(shí)跟經(jīng)營是一個意思,就是將一件事情從頭到尾做好.在項(xiàng)目當(dāng)中,可能這個人就是一個項(xiàng)目經(jīng)理,在企業(yè)當(dāng)中,可能這個人就是CEO.我就個人的意見談?wù)勅绾巫龊闷髽I(yè)運(yùn)營. 企業(yè)運(yùn)營是一件統(tǒng)籌管理的事情,是一種方向性與...
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敦煌市工程： ______ 營運(yùn)部具體的工作職責(zé)包括: 1 、全面負(fù)責(zé)超市和便利店的營運(yùn)管理工作,指導(dǎo)各門店的經(jīng)營活動,掌握各門店的經(jīng)營動態(tài),及時進(jìn)行營銷分析,并將各種信息及時反饋領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門; 2 、制定對本部門的各種管理制度及崗位職責(zé),制定對員...
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敦煌市工程： ______ 1構(gòu)成企業(yè)管理信息系統(tǒng)的5個基本要素對企業(yè)需求的描述可以從2個方面來進(jìn)行描述,一個方面是對客戶現(xiàn)行系統(tǒng)的描述,一個方面是對系統(tǒng)未來的設(shè)想.總的而言,無論...
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