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海報設(shè)計必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力,要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果;它的畫面應(yīng)有較強的視覺中心,應(yīng)力求新穎、單純,還必須具有獨特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計特點。可先選擇主題,再尋找合適的圖片,再設(shè)計一些標(biāo)語。不同性質(zhì)的宣傳海報有不同要求,下面介紹它的基本原則:

一、一致原則

在設(shè)計過程中,設(shè)計師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一落實。海報設(shè)計必須從一開始就要保持一致,包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒有統(tǒng)一,海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個有機的整體。

二、關(guān)聯(lián)原則

要讓作品具有一致性,第一個原則是采用關(guān)聯(lián)原則,也可以稱作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個自然原則:物以類聚。如果我們在一個頁面里看到各個組成部分被井井有條地放在一起時,我們就會試著去理解他們。我們總認(rèn)為他們就是一組的——并不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。這有點象“牽連犯罪”的原理。

海報設(shè)計師可以有多種途徑實現(xiàn)這個關(guān)聯(lián)原則。首先,對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達(dá)效果。可以想象很多廣告牌的廣告,都是由一張消費者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。對人物類型(小孩?老人?操勞過度的父母?)的選擇無可避免地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果人物相片處理得好,那就象是消費者象在說“我總是使用Bleacho牌漂白水”,而不是一句硬綁綁的廣告語

第二,各個部分放在一起比單獨松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強的沖擊力。當(dāng)有幾個物品是非常相似的(比如,幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起),那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個視覺單元,能夠給觀眾一個單獨的信息而不是一種間接的信息。

如果在海報中各個物品都非常相似,將它們組成一組的構(gòu)圖會令海報更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當(dāng)作是次要的。

三、重復(fù)原則

另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。當(dāng)你看到一個設(shè)計元素在一個平面里,其不同部分被反復(fù)應(yīng)用,我們的眼睛自然就會跟隨著它們,有時就算它們并不是放在一起,但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。

應(yīng)用重復(fù)最簡單的方法就是在海報的背景中創(chuàng)造一個圖案然后重復(fù)應(yīng)用。在背景中這些重復(fù)的圖案會產(chǎn)生一種很有趣的視覺及構(gòu)圖效果,然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來。

另一個應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個重要的信息、標(biāo)志或圖片上。重復(fù)的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導(dǎo)我們的視線,使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心——另一端是什么來的?這其實是一種講故事的方式,吸引觀眾繼續(xù)看下去。

人的視覺對重復(fù)具有非常強烈的感覺,甚至有時在圖中的對象沒有重復(fù)時我們也會將它們看作是重復(fù)的。比如,一張關(guān)于指甲油的海報中,我們可以在海報上方的位置加進(jìn)一滴很大的指甲油。而在作品的另一個地方,與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會產(chǎn)生一種與上方那滴油對應(yīng)的效果。我們在不經(jīng)意中,眼睛已經(jīng)去到下方了。

四、延續(xù)性原則

它通常與重復(fù)一起應(yīng)用,在上述的例子中已經(jīng)看過。當(dāng)一個設(shè)計師應(yīng)用延續(xù)的方式設(shè)計,作品中的對象組成一起,引導(dǎo)觀眾去到另一個位置上。

這個方法一般采用線性效果來達(dá)到。當(dāng)我們看到一條線時,我們的眼睛本能地就會跟隨著它,想看看這條線會去到哪里。

五、添加背景顏色

如果作品里各個元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點,那使作品具有統(tǒng)一性的一個簡單的解決辦法是將這些元素都放在一個實色區(qū)域里。對于大多數(shù)的商業(yè)海報來說,需要讓海報能夠快速傳達(dá)想要傳達(dá)的信息,而我們一般使用有關(guān)聯(lián)的形狀或顏色。

六、協(xié)調(diào)原則

無論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報的版面具有強烈的視覺效果。因為打破均衡會產(chǎn)生一種緊張的氛圍。對于小孩子來說,我們知道要讓他們遠(yuǎn)離那些傾斜的樹木、巖石、家具或梯子等這些具有潛在危險性的東西。所以失衡的構(gòu)圖同樣讓我們產(chǎn)生這種感覺。

在觀看作品時,我們總在心里設(shè)想會有一條垂直的中軸線及兩邊都對稱的構(gòu)圖。協(xié)調(diào)對于設(shè)計來說特別重要,因為海報總是作為單獨的個體出現(xiàn),在它的周圍并沒有其它東西使到在視覺上有其它的支撐點(其它一些如雜志廣告的設(shè)計,它相鄰的一頁或其它周圍的元素可以作為一個支撐點)。

七、對稱協(xié)調(diào)

對稱:自然界里充滿對稱。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個非常對稱的形狀。人類對這些對稱的東西覺得特別親近,也可能是因為我們的身體同樣是對稱的(當(dāng)然,極大部分人是這樣)。

設(shè)計師利用人類的這種天性設(shè)計作品。在創(chuàng)作海報時,一個設(shè)計師經(jīng)常會將一張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線上并且左右對稱。這種構(gòu)圖使觀看的人感覺舒服——所有東西都井然有序。當(dāng)我們圖中的對象是一張臉或一個人的身體,對稱的構(gòu)圖能夠幫助觀眾與作品產(chǎn)生共鳴。

當(dāng)將各個設(shè)計對象放在左右兩邊的對應(yīng)位置上同樣可產(chǎn)生對稱。這種利用重復(fù)及對稱相結(jié)合的創(chuàng)作手法使作品產(chǎn)生一種協(xié)調(diào)、穩(wěn)定的感覺。

八、不對稱協(xié)調(diào):

我們經(jīng)常使用不對稱構(gòu)圖的手法使海報充滿活力。設(shè)計師利用顏色、數(shù)值、形狀及位置產(chǎn)生一種既不完全平衡但又不會造成混亂的平面構(gòu)成。絕對不對稱的構(gòu)圖其實并不容易實現(xiàn)——如果大小、顏色及其它元素的差別不大,同樣具有一種均衡感。

九、形狀及位置協(xié)調(diào)

形狀協(xié)調(diào)分布同樣能夠使你的海報設(shè)計產(chǎn)生一致性。一個面積較大而且簡單的形狀(或圖片及文字區(qū)域)與一個面積較少但復(fù)雜的元素能形成良好的搭配效果。在作品中較大的形狀能夠吸引別人的注意,而較小的元素雖然是較次要的部分,但從視覺上來看,它們與大的區(qū)域能夠形成一種穩(wěn)定的視覺效果。排版要合理,色彩搭配要和諧,多參照一些圖片。