什么是關(guān)鍵字廣告
關(guān)鍵字廣告的類型
鏈接的關(guān)鍵字既可以是關(guān)鍵詞，也可以是語句。目前，關(guān)鍵字廣告主要有5種:
①公司關(guān)鍵字。
即網(wǎng)頁中凡涉及到公司名稱、產(chǎn)品或服務(wù)品牌，都以超級鏈接方式，鏈接到公司相關(guān)的主頁或網(wǎng)站。這種形式是網(wǎng)絡(luò)廣告的早期形式，目前很少有人采用。
②公眾關(guān)鍵字。
即將網(wǎng)頁中出現(xiàn)的公眾感興趣的關(guān)鍵字鏈接到公司(產(chǎn)品)相關(guān)網(wǎng)站或主頁，如目前的“非典”、“伊拉克”等，當然更多的主要還是影視明星、體育明星、歌星、社會名流等公眾人物。這種形式的關(guān)鍵字廣告，目前我國的廣告主幾乎沒有采用過。但如果企業(yè)經(jīng)營與這些關(guān)鍵字相關(guān)，并與企業(yè)的整體營銷活動相結(jié)合，公眾關(guān)鍵字具有較好的補缺作用。例如，有公司或產(chǎn)品形象代言人的企業(yè)，就可以用形象代言人的姓名作為關(guān)鍵詞。
③語句廣告。
即以一句能夠引起網(wǎng)民注意的話語超級鏈接到公司相關(guān)網(wǎng)站或主頁，吸引網(wǎng)民點擊進入瀏覽。這種關(guān)鍵字廣告是目前廣告主最常用的。
④搜索關(guān)鍵字。
即公司預先向搜索引擎網(wǎng)站購買與企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，在網(wǎng)民使用搜索引擎，用到公司所購買的關(guān)鍵字搜索其所想找的信息時，與公司網(wǎng)站或網(wǎng)頁超級鏈接的相關(guān)信息就出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面突出位置的一種關(guān)鍵字廣告形式。
⑤競價排名廣告。
這種形式的廣告是企業(yè)注冊屬于自己的“產(chǎn)品關(guān)鍵字”，這些“產(chǎn)品關(guān)鍵字”可以是產(chǎn)品或服務(wù)的具體名稱，也可以是與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。當潛在客戶通過搜索引擎尋找相應(yīng)產(chǎn)品信息時，企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁信息出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果頁面或合作網(wǎng)站頁面醒目位置的一種廣告形式。由于搜索結(jié)果的排名或在頁面中出現(xiàn)的位置是根據(jù)客戶出價的多少進行排列，故稱為競價排名廣告。這種廣告按點擊次數(shù)收費，企業(yè)可以根據(jù)實際出價，自由選擇競價廣告所在的頁面位置。因而企業(yè)能夠?qū)⒆约旱膹V告鏈接更加有的放矢地發(fā)布到某一頁面，而只有對該內(nèi)容感興趣的網(wǎng)民才會點擊進入，因此廣告的針對性很強。
關(guān)鍵字廣告的優(yōu)勢
（1）有助于提升公司網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站中的排名。
企業(yè)通過在非搜索引擎網(wǎng)站，主要是綜合或?qū)I(yè)型的門戶網(wǎng)站，購買與企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)相關(guān)的公司關(guān)鍵字、公共關(guān)鍵字鏈接，或指定位置放置語句廣告鏈接，這些鏈接指向企業(yè)的網(wǎng)站或相關(guān)網(wǎng)頁，利用綜合或?qū)I(yè)門戶網(wǎng)站本身的“網(wǎng)頁排名”優(yōu)勢，實現(xiàn)提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名位置這一目的。
（2）有更好的針對性和目標性。只有當網(wǎng)民使用了企業(yè)購買的關(guān)鍵字時，企業(yè)相關(guān)信息才會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置，而使用這些關(guān)鍵字的瀏覽者往往是對這些信息感興趣的人，因此，關(guān)鍵字廣告具有很強的針對性和目的性。
（3）有較為明確的效果。
以“網(wǎng)頁排名”作為其基本搜索規(guī)則的新一代搜索引擎，號稱其搜索結(jié)果只以純技術(shù)規(guī)則作為排名依據(jù)，沒有“人為”干擾因素的影響，搜索結(jié)果的排名是網(wǎng)民選擇的結(jié)果。這比什么機構(gòu)來評定廣告效果都更有說服力。公司相關(guān)信息能夠排在搜索結(jié)果的前列，意味著有更高的點擊率，而這本身又是一種吸引力，吸引更多的網(wǎng)民作出趨同選擇，從而有助于提升企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社會中的形象。
（4）成本較低，容易控制成本預算。
像公司或公眾關(guān)鍵字，只有在網(wǎng)頁中出現(xiàn)，才鏈接到企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁，或者像競價廣告是按點擊次數(shù)計費，并且企業(yè)可以根據(jù)實際情況，自由定價，因此，關(guān)鍵字廣告的成本較低，并容易控制。
關(guān)鍵字廣告有著如此出眾的優(yōu)勢，特別適合經(jīng)濟實力有限的中小企業(yè)。
關(guān)鍵字廣告的發(fā)布策略
為保證面向搜索引擎的關(guān)鍵字的廣告效果，企業(yè)可采取以下策略:
（1）選擇合適的門戶網(wǎng)站或搜索引擎網(wǎng)站。
首先是一般市場占有率較高的綜合型門戶網(wǎng)站，因為它們通常有較高的排名加分，即同樣一個關(guān)鍵字鏈接，它比其它網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名更靠前。
其次有些專業(yè)性較強的產(chǎn)品，如IT產(chǎn)品，其關(guān)鍵字可能在綜合型門戶網(wǎng)站中出現(xiàn)的概率較低，這時可考慮同時也在一些專業(yè)型網(wǎng)站，如天極、小熊在線等網(wǎng)站中購買關(guān)鍵字。如果是購買搜索關(guān)鍵字，一般搜索引擎的使用率是首先要考慮的因素;如果企業(yè)主要面向國內(nèi)或華人聚集區(qū)，則可考慮中文搜索引擎。
（2）選擇合理的關(guān)鍵字。
這意味著給您的網(wǎng)站帶來極具針對性的訪問。合理的關(guān)鍵字，是指與公司網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)并被網(wǎng)民經(jīng)常使用的關(guān)鍵字。如果企業(yè)購買的關(guān)鍵字與公司網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性不高，搜索引擎會將你的排名靠后，甚至不納入排名范圍;如果是搜索關(guān)鍵字，當瀏覽者滿懷希望和喜悅點擊進入你的網(wǎng)站，結(jié)果網(wǎng)站內(nèi)容與關(guān)鍵字相去太遠，會影響企業(yè)形象和聲譽。其次，應(yīng)選用經(jīng)常使用的關(guān)鍵字，以提高針對性訪問的點擊率。例如，一家網(wǎng)上花店，除選擇“花店”作為關(guān)鍵字外，還可以將網(wǎng)民經(jīng)常使用的“花、鮮花、賣花店、鮮花禮品、鮮花速遞、鮮花批發(fā)、鮮花禮儀、鮮花快遞、鮮花種子、鮮花行情、鮮花批發(fā)、鮮花網(wǎng)站、鮮花商店、電子鮮花……”等作為關(guān)鍵字。
（3）選擇恰當?shù)陌l(fā)布時間。
關(guān)鍵字廣告的發(fā)布也要考慮時機和時間，這對廣告效果有非常大的影響。時機選擇，即選擇一個切入點，這時的關(guān)鍵字出現(xiàn)的頻率極高，有助于廣告效果的提升。
時間的選擇則是確定在網(wǎng)站全天24小時中的什么時間發(fā)布廣告。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2003年1月發(fā)布的統(tǒng)計報告，目前我國網(wǎng)民每天上網(wǎng)的時間主要集中在20～21點和22～23點，分別有81.8%和52.2%的上網(wǎng)者，其次是在14～15點和18～19點，分別有45.1%和45.9%的上網(wǎng)者。顯然，這4個時段是企業(yè)發(fā)布廣告首先應(yīng)考慮的時段。
百度搜索關(guān)鍵字怎么讓自己的排名靠前
關(guān)鍵詞在搜索引擎中指的是用戶用來表達個人需求的詞語。在百度搜索時，輸入的所有詞語都是關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞排名的高低直接影響著用戶是否能看到你的信息，因此，優(yōu)化關(guān)鍵詞排名是提升廣告效果的關(guān)鍵。百度關(guān)鍵字排名方法有多種，下面介紹幾種常用的方法。一：投放百度關(guān)鍵字廣告 投放百度關(guān)鍵字廣告是一種常見...
常用的幾個SEO專業(yè)術(shù)語
描述了技術(shù)服務(wù)于搜索引擎蜘蛛的區(qū)別于網(wǎng)站訪問者的不同的頁面,這一技術(shù)的濫用,包括垃圾郵件發(fā)送以及關(guān)鍵字陷阱。該手段違背了服務(wù)條款,大多數(shù)搜索引擎可以將其作為理由對網(wǎng)站進行相應(yīng)的處罰。【轉(zhuǎn)換】轉(zhuǎn)換指如下通過網(wǎng)站最終目標頁面的流量(例如購買一個在線產(chǎn)品,通過填補的聯(lián)系方式,注冊賬號訂購等)。站長可以通過廣告...
為什么在百度搜索過的關(guān)鍵詞 顯示在其它的網(wǎng)站上
二、瀏覽器廣告;瀏覽器會在使用搜索或者查看網(wǎng)頁時記錄下搜索傾向，然后推送與搜索相關(guān)的廣告內(nèi)容。解決方法：一、通過瀏覽器或者電腦安全衛(wèi)士來進行廣告屏蔽，屏蔽所有網(wǎng)頁的廣告;這樣的話聯(lián)盟廣告就不會展示給了，也就不會看到其他網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞廣告了。二、清除瀏覽痕跡，點擊瀏覽器菜單Internet選項，然后...
什么是PPC廣告
經(jīng)過幾年的發(fā)展證明，PPC廣告是搜索引擎廣告最有效的形式，如果你需要購買PPC廣告，那么就需要認真了解PPC廣告的投放策略了。 目前國內(nèi)主流PPC服務(wù)商 國內(nèi)比較有名的PPC廣告主要有:百度企業(yè)推廣谷歌廣告計劃雅虎搜索競價 搜索引擎優(yōu)化和PPC關(guān)鍵字廣告區(qū)別搜索引擎優(yōu)化和PPC關(guān)鍵字廣告區(qū)別項目PPC-關(guān)鍵字廣告SEO-...
CPC、CPM是什么?一次搞懂PPC廣告投放術(shù)語
? ROI（Return on Investment）投資回報率：廣告投放收益與成本的比率。估算廣告預算的方法：1. 根據(jù)每銷售一組商品的利潤和預期轉(zhuǎn)化率估算。2. 確定愿意支付的傭金比例。3. 計算最高單次點擊出價，確保利潤可接受。下廣告策略：最流行的是Google關(guān)鍵字廣告，通過關(guān)鍵字設(shè)定、出價和廣告內(nèi)容設(shè)計，...
google關(guān)鍵字
查不到的就是假的代理，以騙錢為主，樓主最好還是不要相信。另外，google關(guān)鍵字廣告是不提供什么包年包月，或出售關(guān)鍵字的服務(wù)。google關(guān)鍵字廣告是非常智能化的。廈門地區(qū)有個中資源的，應(yīng)該是google正式的代理吧？還挺出名的，是全國級別的，可以代理全國范圍的google關(guān)鍵字廣告 ...
抖音里的廣告怎么找到
抖音上尋找廣告的步驟是：1、打開自己手機里面已經(jīng)安裝好的抖音APP。2、進入主頁后，點擊右上角有個搜索按鈕。3、點擊搜索后，輸入“廣告”關(guān)鍵字即可。抖音（TikTok）是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP，于2016年9月上線，是一個專注于年輕人音樂短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)平臺。抖音應(yīng)用人工智能技術(shù)為...
內(nèi)文廣告如何與搜索引擎廣告競爭?
內(nèi)文廣告的運行機制主要由三方共同協(xié)作完成。首先，關(guān)鍵字廣告服務(wù)商作為技術(shù)提供方，運用其先進的語義匹配系統(tǒng)，對網(wǎng)頁內(nèi)容進行深入的檢索和分析。他們負責將廣告信息精確地融入到相關(guān)的網(wǎng)頁內(nèi)容之中，即當用戶瀏覽網(wǎng)頁時，關(guān)鍵字會成為廣告的載體。這些關(guān)鍵字并非普通的文字，而是經(jīng)過策略性的布局，當用戶的...
網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有哪些
網(wǎng)幅廣告、鏈接廣告、郵件廣告、漂浮廣告、特殊廣告。網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Javascript等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。[1]正像我們前面說提到的，網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。IAB在1997...
請問哪些內(nèi)容是垃圾短信關(guān)鍵字?
1. 欺詐類關(guān)鍵字：假冒銀行、支付平臺名義的詐騙短信，如“您的賬戶出現(xiàn)異常，請點擊鏈接確認”。2. 廣告推銷類關(guān)鍵字：商業(yè)推廣短信，如“最新優(yōu)惠活動”。3. 色情低俗類關(guān)鍵字：涉及不當言論的短信，如“艷遇”。4. 其他類型關(guān)鍵字：涉及違法行為或不良行為，如“代寫作業(yè)”、“非法貸款”。用戶應(yīng)...
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濠江區(qū)盤形： ______ 陳列式廣告(Display advertising)是一種型態(tài)的廣告,最常見包含超脫文字之外的圖形資訊,如標識、照片或其他圖形、位置地圖等依此類推.它定期出現(xiàn)于一般專欄區(qū)同一網(wǎng)頁,或者鄰接的網(wǎng)頁間. 簡單說,就是你打開某網(wǎng)頁,那上面飄著的幾個一段時間不變的廣告標牌,寫著賣什么,大logo的就是陳列式廣告.它就放在那里,不增不減. 相對應(yīng)的,是關(guān)鍵詞廣告,你進入百度,打個機票,然后各種上面出來的廣告就是關(guān)鍵字廣告.這種廣告根據(jù)你的輸入關(guān)鍵詞激發(fā),而不是常年放在某個位置上的. 如果有幫助,請采納我吧~~
濠江區(qū)盤形： ______ 軟文廣告是企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告.這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費文字廣告.軟文廣告就是用較少的投入,吸引潛在消費者的眼球,增強產(chǎn)品的銷售力,提高產(chǎn)品的美譽度,在軟文的潛移默化下,達到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的,引導消費群的購買的廣告. 內(nèi)文廣告是是互聯(lián)網(wǎng)最新的智能化廣告模式.主要在文章中,以文字鏈接和觸發(fā)的方式實現(xiàn)超文本連接,當用戶的鼠標懸停在網(wǎng)頁的某些特定關(guān)鍵字上時,就會彈出相關(guān)的廣告和信息窗口,引導用戶點擊廣告.也叫內(nèi)文關(guān)鍵字廣告、文中廣告.
濠江區(qū)盤形： ______ 百度的關(guān)鍵詞競價就是比如說你在百度上搜“小車”這個關(guān)鍵詞,然后一下就會出來好多小車的網(wǎng)頁供你選,誰出的錢多誰就排在用戶搜索頁面的最前面……
濠江區(qū)盤形： ______ SEM作為目前最有效的一種營銷渠道,能快速的為網(wǎng)站帶來海量的資源,但是它帶來的消耗也是非常大的.在越來越多的企業(yè)采用SEM進行營銷推廣的市場,關(guān)鍵詞的正確有效投放成為企業(yè)獲得推廣優(yōu)勢的同時為企業(yè)節(jié)約推廣成本.SEM關(guān)鍵...
濠江區(qū)盤形： ______ 網(wǎng)絡(luò)營銷具體方法:1、SEO/SEM 搜索引擎是Google、Yahoo等網(wǎng)站的核心技術(shù),它既給網(wǎng)絡(luò)帶來了客流量,又增加了了解消費者的可能性.搜索引擎廣告可以通過關(guān)鍵詞搜索和數(shù)據(jù)庫技術(shù)把用戶輸入的關(guān)鍵詞和商家的廣告信息進行匹配,廣...
濠江區(qū)盤形： ______ 百度競價詞分為精準詞匯,廣泛匹配,然而又分推廣地區(qū)的.
濠江區(qū)盤形： ______ 內(nèi)容相關(guān)廣告(有時稱作以內(nèi)容定位的廣告)是 Google AdWords 的一項創(chuàng)新功能,使用這種功能,您可以比以往更容易吸引更多的客戶.借助于我們成功的關(guān)鍵字定位技術(shù),我們將針對性很強的 AdWords 廣告展示在由高質(zhì)量的合作伙伴網(wǎng)站...
