低至2.4分，高不過6.2分！為什么國漫改不好手游？
作者 / Soda
上周，“騰訊試圖投資米哈游被拒”的消息在ACG從業(yè)者的朋友圈里刷了屏，一時間，嘲諷大廠做不了二次元爆款 游戲 的言論不絕于耳。事實上，在《原神》上線的同一時間，騰訊也推出了漫畫《妖怪名單》改編的 游戲 《妖怪名單之前世今生》。
然后它撲了。
這款《妖怪名單之前世今生》由騰訊發(fā)行，9月25日上線后，即使有著“首款0氪200充手游”的賣點，經(jīng)過短短6天的時間還是掉出了國內(nèi)App Store 游戲 榜單TOP100，TapTap評分低至2.5分。同期上線的《原神》、《高能手辦團》等二次元 游戲 如今還都或多或少保持著聲量（或是保持買量），而這款有著“騰訊動漫頭部作品”背書的 游戲 現(xiàn)在卻早已沒了動靜。
“漫游聯(lián)動”曾經(jīng)是每一個動漫人的愿景，但從近年二次元 游戲 作品整體的強勢來看，國產(chǎn)漫改 游戲 的表現(xiàn)確實不盡人意。 靠譜二次元 整理了最近4年上線的國產(chǎn)動漫改編 游戲 ，發(fā)現(xiàn)這些 游戲 在TapTap上的平均分只有4.44，最低只有誰看誰尷尬的2.4分，最高也不過是僅僅過了及格線的6.2分，說明玩家對多數(shù)漫改 游戲 并不滿意。
如今二次元 游戲 爆款頻出，人氣正盛。漫改 游戲 ，為什么會變成這樣呢？
漫游聯(lián)動，曾有過輝煌的過往。
這就要從中國網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺的鼻祖有妖氣說起。隨著有妖氣旗下《十萬個冷笑話》的漫畫、動畫、大電影漸入佳境，“十冷”這一IP被 游戲 廠商藍港拿下，并在2015年3月18日推出了《十萬個冷笑話》手游。十冷手游一經(jīng)推出，引發(fā)了非常大的反響，根據(jù)當(dāng)時新聞的報道，《十萬個冷笑話》手游上線當(dāng)天就沖入了App Store 游戲 暢銷榜TOP15。當(dāng)年9月在中國臺灣地區(qū)上線，9月29日就登頂了中國臺灣地區(qū)App Store免費榜和Google Play熱門免費榜。
十冷手游的爆紅，一方面得益于當(dāng)年十冷IP的大熱，另一方面，也與漫畫平臺、原作者、 游戲 開發(fā)商、 游戲 發(fā)行商等各方的密切的合作息息相關(guān)。
在一場行業(yè)分享會上，十冷手游制作人左拉表示， 有妖氣并沒有直接將十冷IP的 游戲 改編權(quán)簡單賣給藍港了事，而是選擇和藍港以及開發(fā)商妙趣 游戲 共同開發(fā)。 在 游戲 立項研發(fā)過程中，當(dāng)時的有妖氣COO不董和漫畫作者寒舞始終和藍港、妙趣保持著溝通，并為 游戲 的構(gòu)想、劇情提出了不少意見。
而且，根據(jù)左拉當(dāng)時的介紹，有妖氣并沒有直接向藍港收取授權(quán)費用，而是以 游戲 收入分成的形式進行合作。這讓十冷 游戲 從內(nèi)容的上有了保證，不會出現(xiàn) 游戲 開發(fā)商為了快速套現(xiàn)而魔改、硬套IP情況的發(fā)生。
正因為十冷手游有類似日本“制作委員會”的形式，有妖氣對十冷IP的宣發(fā)經(jīng)驗，配合上藍港掌舵人王峰的跨界人脈，讓十冷手游在宣發(fā)上做得相當(dāng)全面：連載漫畫和動畫為 游戲 導(dǎo)流，地鐵、公交廣告在線下拉新，社交媒體的“十冷體”傳播等。雖然當(dāng)時國漫受眾有限，但完善的宣傳多數(shù)十冷粉絲都轉(zhuǎn)化成了 游戲 用戶，《十萬個冷笑話手游》收獲了超出行業(yè)預(yù)期的成功。
十冷手游在2015年交出了一份漂亮的“漫游聯(lián)動”答卷，給了國內(nèi)動漫從業(yè)者無限大的信心。不少漫畫家、動畫人都覺得，只要自己的作品能被平臺挑中，改個 游戲 ，自己就能翻身做地主，余生財富自由。
2016年年底，十冷手游進行了最后一次更新，并在不久后停服，一代經(jīng)典就此落幕。
這時，國產(chǎn)漫畫正在快車道上瘋狂行駛：有妖氣被奧飛收購，騰訊動漫的漫畫作品正在批量動畫化，IP畫餅的故事講得飛起，快看漫畫得到多家資本青睞完成融資……整個漫畫行業(yè)正處于一種卯足勁兒爆發(fā)的狀態(tài)中。平臺們忙著燒錢圈地，漫畫CP忙著用“漫游聯(lián)動”為自己的作品貼金，大家并沒有在 游戲 改編方面做出太多實際行動。
也正是這一年，騰訊旗下有著二次元氣息的MOBA 游戲 《王者榮耀》正式奠定了手游霸主地位，《Fate/Grand Order》、《陰陽師》、《崩壞》系列等二次元 游戲 也漸漸成為了玩家的固定肝氪項目。 游戲 廠商在愈加重視二次元類 游戲 的同時，也發(fā)現(xiàn) 漫改和二次元手游成為爆款這件事沒什么太多關(guān)聯(lián)。
靠譜二次元了解到，當(dāng)時膨脹的國漫市場對 游戲 廠商的授權(quán)金額不低于日本同類作品，唯一的優(yōu)勢是對 游戲 廠商的監(jiān)修并不像日本方面那樣嚴格。 但正因為國漫不專業(yè)不重視的監(jiān)修，也為日后 游戲 的質(zhì)量埋下了隱患。
2017年，《西游記之大圣歸來》手游在電影上映后2年姍姍來遲，雖然制作人在TapTap上表示這款 游戲 “絕對不是一個簡單的換皮產(chǎn)品”，但玩家上手后發(fā)現(xiàn)這就是一款縫合換皮產(chǎn)品，大呼上當(dāng)。
即便如此，大圣歸來的版權(quán)所有方十月文化并沒有因為粉絲的差評停下授權(quán)的步伐，2018年，另一款大圣歸來正版授權(quán)手游《大圣歸來棒指靈霄》上線，一樣的MMORPG，一樣的換皮，勸退了更多的粉絲。隨后的2019年，同名單機端游上線PC、PS4雙平臺，經(jīng)過敖廠長等UP主的一番安利，讓本以為是款正統(tǒng)大作的玩家紛紛下單購買，想著支持一下國漫之光改編的 游戲 ，卻被低劣的畫質(zhì)和粗糙的玩法驚了一跳，大呼上當(dāng)。
事實上，和過去的影視換皮 游戲 相比，漫改換皮 游戲 還是有所進步。玩法雖然和其它的皮下類似，大多是快速逼氪收割一波了事。但不同的是，漫改換皮 游戲 在美術(shù)上相對尊重原著，畢竟同為紙片人不會太拉胯。劇情上，這類 游戲 也會給原著的經(jīng)典劇情做一點還原，這樣能勉強安撫一下粉絲。
但換皮終究是換皮，缺乏誠意的 游戲 玩法，糟糕的 游戲 平衡，吃相難看的逼氪手段都讓本就不富裕的國漫粉絲，快速撤離。
TapTap上，《大圣歸來棒指靈霄》的運營曾云淡風(fēng)輕地回復(fù)某位暴怒的玩家：“大家玩 游戲 ，無非就是圖個開心嘛。”但玩這樣的漫改 游戲 ，玩家們真的會開心嗎？
2019年，每年都是崛起元年的國產(chǎn)動漫行業(yè)深陷“內(nèi)卷”， 游戲 行業(yè)也因為版號收緊等因素減產(chǎn)。“漫游聯(lián)動”的概念經(jīng)過幾年的拉拉扯扯，終于開始交上答卷——漫改 游戲 陸續(xù)上線。
2017年騰訊就公布了 游戲 化改編決定的《狐妖小紅娘》和《一人之下》終于在2019年有了回音兒。10月31日，《狐妖小紅娘》手游公測，公測前3天保持著國內(nèi)App Store 游戲 榜第1的位置，這款由開發(fā)《天涯明月刀》的北極光工作室操刀的 游戲 ，卻因為“畫面粗糙”、“過于氪金”等原因在TapTap上僅得到了4.8的評分。即便如此，得益于騰訊出色的渠道和宣發(fā)，根據(jù)統(tǒng)計，2019年，《狐妖小紅娘》手游為騰訊帶來了超過2.6億元的收入。雖然和《火影忍者》、《圣斗士星矢》等騰訊旗下的日漫改編 游戲 累計35億元的收入差距甚遠，但考慮到狐妖與火影、圣斗士IP人氣上的差距，這個成績還算可以接受。
2020年，騰訊陸續(xù)發(fā)行了《一人之下》和《妖怪名單之前世今生》兩款漫改手游，其中《一人之下》手游曾獲得了包括QQ、微信 游戲 中心等多處核心資源的支持，在上線后的第一個月表現(xiàn)還不錯，根據(jù)B站UP主@國產(chǎn)二次元手游觀察 的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，整個6月，《一人之下》手游流水超過2.5億元。但隨后迅速下降，11月《一人之下》手游的月流水只有561萬左右，僅達到6月份流水的2%。
另一邊，收購了網(wǎng)易漫畫，喊著“十年之約”口號發(fā)力國創(chuàng)的B站，非常希望有一部可以替代FGO的自研 游戲 出現(xiàn)，漫改 游戲 也是嘗試之一。今年年初，B站獨代發(fā)行了根據(jù)使徒子漫畫《大王不高興》（原名：閻王不高興）改編的同名手游，目前TapTap玩家評分6.1，在近年的漫改 游戲 中，這個分數(shù)僅次于《凹凸世界》手游（6.2分）。不過，隨著B站年度大作《公主連接Re:Dive》的上線，平臺整個資源傾斜給了新游，《大王不高興》 游戲 很快就被玩家遺忘，時至今日，B站自家 游戲 中心的熱度榜上都見不到《大王不高興》的蹤影。
不過相比平臺主導(dǎo)參與的漫改 游戲 ，靠動漫CP方授權(quán)開發(fā)的漫改 游戲 表現(xiàn)的要更慘一些。《馭靈師》漫畫和《少年歌行》動畫改編的同名 游戲 都吃了癟，在TapTap平臺上拿到了3.5和2.4的低分，其中《少年歌行》手游更是創(chuàng)下并至今保持著國產(chǎn)漫改 游戲 最低分的記錄。
不過，中小 游戲 廠商和國漫的合作更傾向于聯(lián)動，例如在微博上火爆的《非人哉》漫畫就和《輪回決》、《奧拉星》、《大王不高興》、《夢想養(yǎng)成計劃》等多款 游戲 展開聯(lián)動，相關(guān)角色作為NPC/非核心角色進入手游中，通過完成任務(wù)等方式進行互動，一方面可以吸引漫畫粉絲轉(zhuǎn)化為 游戲 用戶，另一方面對 游戲 本身的劇情沒有太大影響，即便授權(quán)到期，移除相關(guān)角色并不會影響 游戲 本體。
但這種 聯(lián)動形式對于大多數(shù)國漫IP來說不太好實現(xiàn)。 一方面，國內(nèi)動漫受到短視頻和直播的沖擊比較大，近幾年再難有類似《十萬個冷笑話》、《狐妖小紅娘》的頭部出現(xiàn)， 游戲 公司更愿意去爭取類似《鬼滅之刃》之類的高人氣海外IP進行聯(lián)動；另一方面，大部分頭部漫畫IP都由漫畫平臺持有，漫畫平臺對于聯(lián)動的主觀意愿并不強，而動漫CP本身的商務(wù)能力著實有限，造成了聯(lián)動案例屈指可數(shù)的結(jié)果。
確實，現(xiàn)在國產(chǎn)動漫改 游戲 遇到了幾個難題： IP熱度不夠， 游戲 難以通過漫畫、動畫作品本身獲取太多流量；受眾年齡普遍不高，對氪金的接受程度較低，影響改編作品的收入規(guī)模；改編周期短，IP方、原著作者與 游戲 制作方各方溝通有限，最終影響 游戲 成品的質(zhì)量。
克服這些難題困難嗎？難，不過，一旦有成功的漫改 游戲 橫空出世以后，就可以證明這些問題有可行的解決方案。
此前，不少人質(zhì)疑二次元 游戲 在國內(nèi)發(fā)展的可能性，覺得這一風(fēng)口只存在于日本市場。但《Fate/Grand Order》國服在2016上線開始就成為了B站的印鈔機，為B站的上市奠定了基礎(chǔ)，直到今天仍是B站 游戲 里的常青樹；《陰陽師》讓網(wǎng)易成功沖進二次元手游的頭部賽道，為網(wǎng)易 游戲 提供了穩(wěn)定的收入來源，如今國服平均每月流水過億元；《崩壞》系列、《明日方舟》、《戰(zhàn)雙帕彌什》等熱門 游戲 不斷向市場證明中小團隊也能憑借一款二次元 游戲 躋身頭部 游戲 公司行列。爆款頻出引發(fā)了二次元 游戲 投資熱，甚至出現(xiàn)了“騰訊投不進米哈游”這種讓二次元 游戲 廠商揚眉吐氣的事。
二次元 游戲 的成功也為漫改 游戲 鋪好了路。隨著國漫影響力的擴大，受眾的年齡層越來越廣泛。當(dāng)國產(chǎn)動漫IP的用戶價值足夠高時，參與漫游聯(lián)動的各方一定會為 游戲 改編做出更多的努力。
如今要做漫改手游的廠商應(yīng)該有所認知，簡單的換皮早已不可取， 如何在 游戲 中表現(xiàn)出原著的內(nèi)容優(yōu)勢，并基于原作的亮點改編拔高才是 游戲 成敗的關(guān)鍵內(nèi)核。
另外，漫改手游還應(yīng)找到能夠充足展現(xiàn)原著并提升可玩性的玩法。不是古風(fēng)就一定要做成MMORPG，或是遇事不決就做回合制，這樣的“快捷方式”除了騙粉溜粉，對 游戲 的長期發(fā)展沒有任何幫助，甚至?xí)υ鳬P產(chǎn)生反噬，各方皆輸。
國漫IP類型豐富，從古風(fēng)到都市，從玄幻到科幻，點擊量破億的作品比比皆是。但人氣再高的動漫IP對 游戲 而言只是一種錦上添花，只有 游戲 真正做到好玩，無論是IP粉絲還是普通玩家才會一直認可。改編 游戲 想要名利雙收，還需腳踏實地。
低至2.4分,高不過6.2分!為什么國漫改不好手游?
不過相比平臺主導(dǎo)參與的漫改 游戲 ,靠動漫CP方授權(quán)開發(fā)的漫改 游戲 表現(xiàn)的要更慘一些。《馭靈師》漫畫和《少年歌行》動畫改編的同名 游戲 都吃了癟,在TapTap平臺上拿到了3.5和2.4的低分,其中《少年歌行》手游更是創(chuàng)下并至今保持著國產(chǎn)漫改 游戲 最低分的記錄。 不過,中小 游戲 廠商和國漫的合作更傾向于聯(lián)動,...
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