品牌理論發(fā)展的五個(gè)階段
20世紀(jì)50年代，廣告大師大衛(wèi)·奧格威首次提出了品牌的概念，從而標(biāo)志著品牌研究的正式開始。在這一時(shí)期，品牌的傳播開始變得系統(tǒng)化、規(guī)范化和理論化。從1930年到1945年，品牌研究處于起步階段。1931年，寶潔公司的尼爾·麥克羅伊提出了“一人負(fù)責(zé)一個(gè)品牌”的理念，取得了顯著的成功，并因此被任命為總經(jīng)理。這導(dǎo)致了品牌經(jīng)理制度的誕生，并一直延續(xù)至今，為營銷界帶來了重要的變革。寶潔公司的品牌經(jīng)理制度被許多大型公司采用，大大提高了品牌的競爭力和持續(xù)力。
從1945年到1960年，品牌理論的研究開始系統(tǒng)化。1950年，奧格威提出品牌是一種復(fù)雜的象征，它由品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)和廣告風(fēng)格的無形組合構(gòu)成。1955年，伯利·B·加德納和西德尼·J·利維提出，品牌的發(fā)展是因?yàn)樗軌驖M足顧客的理性和情感需求，品牌的創(chuàng)建應(yīng)超越簡單的差異性和功能主義價(jià)值。同年，羅素·瑞夫斯提出了USP（獨(dú)特銷售主張）理論，強(qiáng)調(diào)通過向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特性來推動(dòng)銷售。1955年，還出現(xiàn)了CI（企業(yè)識(shí)別）理論，它由理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）和視覺識(shí)別（VI）三部分組成。
到了1960年到1980年，品牌理論的研究擴(kuò)展到了品牌生命周期、品牌個(gè)性和品牌定位。曼弗雷·布魯恩最早提出了“品牌生命周期”的概念，它包括品牌的創(chuàng)立、穩(wěn)固、差異化、模仿、分化和兩極分化等六個(gè)階段。1963年，奧格威提出了著名的品牌形象論，強(qiáng)調(diào)品牌形象的塑造在于一致的品牌傳播行為。1962年，他出版了《一個(gè)廣告人的自白》一書。1969年，里斯和特勞特首次提出了“定位論”一詞，并在1979年的專著《廣告攻心戰(zhàn)略：品牌定位》中系統(tǒng)地闡述了品牌定位理論，其核心思想是占據(jù)消費(fèi)者的心智空間。
1980年到20世紀(jì)90年代末期，品牌研究進(jìn)一步深化，聚焦于品牌價(jià)值、品牌資產(chǎn)和整合營銷傳播。大衛(wèi)·艾克的三部曲《管理品牌資產(chǎn)》（1991年）、《建立強(qiáng)勢品牌》（1995年）、《品牌領(lǐng)導(dǎo)》（1998年）對品牌管理進(jìn)行了全面闡述。凱文·萊恩·凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》也是這一時(shí)期的代表性著作。唐·舒爾茨在1994年出版的《整合營銷傳播》一書中首次提出了整合營銷傳播的概念，這對于數(shù)字營銷和內(nèi)容營銷的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
品牌理論發(fā)展的五個(gè)階段
第一階段：1930-1945年，品牌系統(tǒng)研究的萌芽期。尼爾·麥克羅伊提出“一個(gè)人負(fù)責(zé)一個(gè)品牌”的理念，開創(chuàng)了品牌經(jīng)理制，這一制度在大公司中迅速普及，提升了品牌競爭力和生命力。第二階段：1945-1960年，品牌理論研究的起步。大衛(wèi)·奧格威將品牌視為一種象征，提出品牌形象論，強(qiáng)調(diào)品牌與消費(fèi)者情感的聯(lián)系...
品牌管理五個(gè)階段
1. 品牌研究階段：主要關(guān)注品牌定義、命名、標(biāo)識(shí)和商標(biāo)等，品牌研究逐漸成為營銷理論的核心領(lǐng)域，如Light和King的貢獻(xiàn)。2. 品牌戰(zhàn)略階段：品牌經(jīng)營上升為戰(zhàn)略層面，Ogilvy的品牌形象論、Ries和Trout的品牌定位論、Keller和Aaker的品牌延伸研究等理論涌現(xiàn)。3. 品牌資產(chǎn)階段：品牌并購和價(jià)格競爭推動(dòng)企業(yè)重視品牌...
品牌理論發(fā)展的五個(gè)階段
曼弗雷·布魯恩最早提出了“品牌生命周期”的概念，它包括品牌的創(chuàng)立、穩(wěn)固、差異化、模仿、分化和兩極分化等六個(gè)階段。1963年，奧格威提出了著名的品牌形象論，強(qiáng)調(diào)品牌形象的塑造在于一致的品牌傳播行為。1962年，他出版了《一個(gè)廣告人的自白》一書。1969年，里斯和特勞特首次提出了“定位論”一詞，并在1...
品牌的生命周期指的是什么?
品牌生命周期理論探討了品牌從形成、成長到衰退的全過程。這一理論認(rèn)為品牌的發(fā)展與人的生命周期相似，分為孕育期、幼稚期、成長期、成熟期和衰退期五個(gè)階段。每個(gè)階段都有其特定的特征和任務(wù)，企業(yè)需要采取相應(yīng)的策略和措施來維護(hù)和發(fā)展品牌。孕育期是品牌隨產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)入市場到被絕大多數(shù)目標(biāo)市場消費(fèi)者...
品牌理論發(fā)展的五個(gè)階段
曼弗雷·布魯恩首先提出了“品牌生命周期”的概念，即品牌生命周期由品牌的創(chuàng)立、穩(wěn)固、差異化、模仿、分化以及兩極分化等六個(gè)階段組成。1963年，大衛(wèi)·奧格威提出著名的品牌形象論，品牌形象理論在提出品牌形象重要性的同時(shí)強(qiáng)調(diào)品牌形象的塑造在于一致的品牌傳播行為。1962年出版《一個(gè)廣告人的自白》。1969年，...
品牌理論準(zhǔn)備階段
1. 古典品牌理論階段（20世紀(jì)50年代至80年代）奧美在1950年提出的品牌概念Gardner和Levy的論文，提出情感性和品牌個(gè)性理論勞斯·瑞夫斯的USP理論，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性2. 現(xiàn)代品牌理論階段（20世紀(jì)80年代末至90年代）Ligh和King的規(guī)范性研究品牌生命周期理論，由布魯恩提出Ogilvy的品牌形象理論，關(guān)注感性利益和長期...
品牌管理的理論發(fā)展階段
發(fā)展至今，西方品牌理論研究大致經(jīng)歷了以下五個(gè)階段： ·從這一階段開始， 品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 （簡稱品牌關(guān)系，下同） 逐漸成為了品牌理論研究焦點(diǎn)，核心文獻(xiàn)包括Blackston的品牌關(guān)系概念模型 （1992,1995） 、Fournier 的品牌關(guān)系分析架構(gòu) （1994,1998） 以及Aggarwal 的品牌關(guān)系交往規(guī)范研究 （2001） 等...
品牌創(chuàng)意理論的九大流派:從廣告創(chuàng)意發(fā)展史看品牌理論的變遷
第五階段，廣告業(yè)務(wù)向咨詢業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型 隨著大國際廣告公司的重組與國內(nèi)公司轉(zhuǎn)型，廣告行業(yè)從專注于廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向提供營銷咨詢，形成了包括本土與國際咨詢公司、廣告?zhèn)鞑ス镜亩嘣窬帧Ａ罅髋傻睦碚擉w系，不僅反映了廣告創(chuàng)意的發(fā)展歷程，也體現(xiàn)了品牌理論的變遷。這些理論適應(yīng)了不同的時(shí)代背景與營銷環(huán)境，為...
什么是品牌理論
品牌學(xué)的理論準(zhǔn)備階段從20世紀(jì)50年代至20世紀(jì)90年代。這一時(shí)期,大體又經(jīng)歷了三個(gè)子階段,即古典品牌理論階段(20世紀(jì)50年代至20世紀(jì)80年代)、現(xiàn)代品牌理論階段(20世紀(jì)80年代末至20世紀(jì)90年代,主要以品牌資產(chǎn)理論的提出為標(biāo)志)和當(dāng)代品牌理論階段(20世紀(jì)90年代末至今,主要以品牌關(guān)系理論的深入研究為標(biāo)志)。 1.古典...
品牌理論的準(zhǔn)備階段
②曼弗雷·布魯恩(20世紀(jì)60年代初)提出的品牌生命周期理論,即品牌生命周期由品牌的創(chuàng)立、穩(wěn)固、差異化、模仿、分化以及兩極分化等6個(gè)階段組成 。③Ogilvy(1963)提出的品牌形象理論。該理論有三個(gè)原則,即隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的加強(qiáng),消費(fèi)者對品牌的理性選擇減弱;人們同時(shí)追求功能及情感利益,廣告應(yīng)著重賦予品牌更多感性利益;...
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渾源縣零件： ______ 營銷管理是指為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)或組織目標(biāo),建立和保持與目標(biāo)市場之間的互利的交換關(guān)系,而對設(shè)計(jì)項(xiàng)目的分析、規(guī)劃、實(shí)施和控制. 營銷管理的實(shí)質(zhì),是需求管理, 即對需求的水平、時(shí)機(jī)和性質(zhì)進(jìn)行有效的調(diào)解.
渾源縣零件： ______ 品牌圍城的構(gòu)建,并非一定要從某一個(gè)階段開始,而且即便品牌圍城的構(gòu)建,有特定的階段,品類演化階段也并非是一刀切的.因此品牌圍城的構(gòu)建,應(yīng)該是從品牌的創(chuàng)立開始,便有意識(shí)的形成,而非等到某一個(gè)階段才開始要構(gòu)建品牌圍城.品類的演化共分為:創(chuàng)始、形成、發(fā)展、泛化、分化五個(gè)階段,是交替進(jìn)行的
渾源縣零件： ______ 典型的產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段呈現(xiàn)出不同的市場特征,企業(yè)的營銷策略也就以各階段的特征為基點(diǎn)來制定和實(shí)施.(一)介紹期的營銷策略 介紹期的特征是產(chǎn)品銷量少,促銷費(fèi)用高,制造成本高,銷售利潤很低甚至為負(fù)值.根據(jù)這一階段的...
渾源縣零件： ______ 營銷管理是一個(gè)過程,營銷管理過程就是分析市場機(jī)會(huì),研究和選擇目標(biāo)市場,制訂營銷戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)部署營銷戰(zhàn)術(shù)以及實(shí)施和控制營銷.我們對這個(gè)定義理解為營銷管理的程序.由此我們可以將營銷管理的內(nèi)容主要概括為如下四大方面. 第一...
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渾源縣零件： ______ 西方工商企業(yè)市場營銷管理的指導(dǎo)思想經(jīng)歷了一個(gè)百余年的漫長演變過程,企業(yè)的營銷管理從最初的“生產(chǎn)觀念”和“產(chǎn)品觀念”, 繼而過渡到“推銷觀念”,直到上世紀(jì)中葉二戰(zhàn)結(jié)束后開始流行“市場營銷觀念”.到70年代,有些學(xué)者又提出了“現(xiàn)代市場營銷觀念”. 參考資料: http://www.great1000.com/ViewInfo.asp?id=545
渾源縣零件： ______ 我也是翻了幾遍沒找著.來百度了.知音哪.以下是我找著的.縱觀西方發(fā)達(dá)國家的市場營銷歷史,可以發(fā)現(xiàn)市場營銷觀念的演進(jìn)可大致分為五個(gè)階段:生產(chǎn)觀念,產(chǎn)品觀念,銷售觀念,市場營銷觀...
