中秋月餅禮盒掛名李子柒被賣到700多
中秋月餅禮盒掛名李子柒被賣到700多
中秋月餅禮盒掛名李子柒被賣到700多，商標(biāo)對(duì)企業(yè)、品牌保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、良好的品牌形象和發(fā)展保護(hù)等方面有著重要意義。中秋月餅禮盒掛名李子柒被賣到700多。
中秋月餅禮盒掛名李子柒被賣到700多1
“李家有女，人稱子柒”——李子柒，這個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)的名字，我們是越來越熟悉了，她是一位中國(guó)四川小女孩，也是向外界傳播中國(guó)文化最成功的網(wǎng)紅博主。
作為近年來熱搜不斷的人物，李子柒每一次出現(xiàn)都備受關(guān)注。樹大招風(fēng)，受到關(guān)注的同時(shí)，也難免遭遇蹭名問題！
2018年，IP博主李子柒推出了個(gè)人美食品牌，延續(xù)創(chuàng)始人李子柒的創(chuàng)作風(fēng)格，并以“傳統(tǒng)文化時(shí)尚化，地方美食全球化”為理念，致力傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)中國(guó)美食文化。
臨近中秋，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，又到了月餅的銷售旺季。近日，網(wǎng)絡(luò)上一條“宜賓超市出現(xiàn)天價(jià)李子柒月餅”的消息，把“李子柒月十全十美月餅”推上了風(fēng)口浪尖。
來源：微博截圖
據(jù)該月餅禮盒背面資料顯示，這款售價(jià)786元的月餅禮盒凈含量為1.11千克，內(nèi)含10塊月餅，有廣式蓮蓉蛋黃、廣式火腿、廣式牛肉等不同口味。還有比786元售價(jià)更夸張的事情，打開淘寶搜索“重慶冠生園十全十美月餅”，電商平臺(tái)的這款月餅售價(jià)僅189元，比該超市同款的月餅低了不止4倍。
來源：淘寶截圖
一時(shí)間，李子柒品牌備受質(zhì)疑，難道掛個(gè)名就漲價(jià)4倍？雖然月餅貼的是李子柒的名字，而仔細(xì)看，月餅盒上標(biāo)有大大的“冠”字，月餅禮盒背面寫明了該款月餅品名為十全十美，生產(chǎn)廠商為重慶冠生園，與李子柒品牌毫無關(guān)聯(lián)。只有超市貼牌和發(fā)票上突兀的標(biāo)著李子柒的名字，這到底是什么情況？
9月14日，李子柒關(guān)聯(lián)公司四川子柒文化傳播有限公司發(fā)布聲明，四川宜賓“高價(jià)月餅”系某超市擅自使用李子柒商標(biāo)欺騙消費(fèi)者的行為，該月餅和李子柒方并無關(guān)系，將堅(jiān)決打擊假冒侵權(quán)行為。
聲明中還提到，四川子柒文化傳播有限公司是“李子柒”品牌商品的唯一商標(biāo)權(quán)利人。任何未經(jīng)授權(quán)使用李子柒商標(biāo)或與之近似標(biāo)識(shí)都屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，將通過訴訟方式維權(quán)。
來源：微博截圖
9月15日，綠源超市回應(yīng)：工作人員失誤，涉事月餅已經(jīng)下架。
據(jù)宜賓綠源商貿(mào)有限公司法定代表人王學(xué)輝介紹，涉事月餅是重慶冠生園的產(chǎn)品，名為“十全十美”禮盒月餅，月餅內(nèi)外包裝上均沒有與“李子柒”有關(guān)的任何文字、標(biāo)識(shí)。但是超市工作人員有疏忽，導(dǎo)致價(jià)簽和收銀小票出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上傳播的“李子柒月”等字樣。事件曝光后，綠源超市及時(shí)下架了重慶冠生園公司的月餅產(chǎn)品。
據(jù)查詢，“李子柒”曾被大量公司、自然人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但截至目前，除四川子柒文化傳播有限公司外，其他申請(qǐng)人的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)大多已被駁回，這得益于李子柒方的商標(biāo)布局意識(shí)。
企查查信息顯示，早在2016年，李子柒自己就已經(jīng)注冊(cè)了5件“李子柒”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及30類方便食品、3類日化用品、29類食品、5類醫(yī)藥及35類廣告銷售，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)十足。
圖片來源：企查查
隨后在2017年，四川子柒文化傳播有限公司又申請(qǐng)注冊(cè)了大批商標(biāo)，截至目前，四川子柒文化傳播有限公司已有244件商標(biāo)申請(qǐng)信息，包括李子柒、柒家好物、LIZIQI、子柒等，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)妥妥的。
從公司成立前就申請(qǐng)商標(biāo)，在商標(biāo)被冒用后火速做出反應(yīng)，我們從“李子柒”商標(biāo)被冒用一事不難看出，商標(biāo)作為企業(yè)、品牌方的無形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)、品牌保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、良好的品牌形象和發(fā)展保護(hù)等方面有著重要意義。市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！企業(yè)一定要提早布局商標(biāo)，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)！當(dāng)企業(yè)的品牌商標(biāo)被侵犯時(shí)，一定要及時(shí)運(yùn)用法律手段維護(hù)自身權(quán)益，避免因假冒偽劣產(chǎn)品給企業(yè)的產(chǎn)品銷量、口碑帶來負(fù)面影響。
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剛剛過去的中秋，李子柒的視頻依然缺席。
作為具有全球影響力的中國(guó)網(wǎng)紅，李子柒罕見停更60多天。期間傳言四起，所有人都在等待著，讓子彈再飛一會(huì)。
然深究發(fā)現(xiàn)，無論是股權(quán)架構(gòu)，還是“李子柒”商標(biāo)歸屬權(quán)模糊現(xiàn)狀，都表明了一個(gè)事實(shí)：李子柒與她背后的MCN機(jī)構(gòu)，有分歧。
頂流網(wǎng)紅與資本相愛相殺，合合分分，唯有利益永恒不變。
股權(quán)“架空”？
一場(chǎng)沒有硝煙的博弈
“李子柒到底怎么了？”在視頻停更的兩個(gè)月里，所有人都在問這個(gè)問題。
據(jù)了解，從今年7月14日起，李子柒已連續(xù)兩個(gè)多月沒有更新視頻。雖然她的視頻都是經(jīng)過精細(xì)打磨才會(huì)放出來，但如此長(zhǎng)時(shí)間的停更，讓大伙兒嗅出一絲不對(duì)勁。
隨后，大伙兒猜測(cè)的李子柒身體不適、李亞鵬挖走團(tuán)隊(duì)等原因，也皆被她助理否認(rèn)。
耐人尋味的是，李子柒在社交平臺(tái)發(fā)消息說“大清早報(bào)了個(gè)警”，且有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)李子柒秒刪的回復(fù)內(nèi)容有提到“資本好手段”。
因此，坊間猜測(cè)，李子柒停更的`背后，或許是她與背后資本的一場(chǎng)無硝煙的博弈。
資本需要流量，網(wǎng)紅需要資源。
2016年9月，當(dāng)時(shí)已經(jīng)大火的李子柒同杭州微念品牌管理有限公司（簡(jiǎn)稱杭州微念）簽約合作。由此，李子柒開始與杭州微念深度捆綁。
公開資料顯示，2016年9月開始，微念開始為李子柒提供微博資源推廣服務(wù)，李子柒借以將精力完全投入到內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中。
2017年7月，李子柒與微念更換合作模式，合約模式轉(zhuǎn)合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司，籌備李子柒品牌，攜手運(yùn)營(yíng)。
深度捆綁李子柒后，杭州微念成為各方資本爭(zhēng)搶的目標(biāo)。
天眼查顯示，目前杭州微念已完成7輪融資，估值高達(dá)50億元。投資方包括華映資本、新浪微博、芒果基金、眾源資本等創(chuàng)投大佬。今年7月2日，字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司入股，持股比例約為1.37%。
（圖據(jù)天眼查）
金妹兒注意到，從時(shí)間看，七輪融資中有六輪是在微念與李子柒捆綁之后。
然而，天眼查顯示，杭州微念的22位股東名單中，并沒有李子柒名字，大股東微念創(chuàng)始人劉同明，持股約19.45%。甚至，在主要人員名單中，亦沒有李子柒的影子。
李子柒（原名李佳佳）持有股份的公司只有兩個(gè)：四川子柒文化傳播有限公司，杭州微念持股51%為大股東，李子柒僅持股49%；以及上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室，持股100%。
（圖據(jù)天眼查）
但金妹兒發(fā)現(xiàn)，這兩家由李子柒持股的公司，人員規(guī)模不詳，參保人數(shù)為0。
從股權(quán)架構(gòu)看，李子柒在與杭州微念的合作中，幾乎談不上優(yōu)勢(shì)地位。可以說，無論此后杭州微念發(fā)展有多好，估值有多高，都和李子柒關(guān)系不大。
利潤(rùn)分成存疑
利益關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜
股權(quán)“架空”李子柒的背后，是更深層次的、錯(cuò)綜復(fù)雜的利益分配關(guān)系。
眾所周知，李子柒粉絲遍布世界各地，在You Tube中文頻道有擁有1500多萬關(guān)注用戶，國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)的粉絲量也過億，可謂是網(wǎng)紅圈的頂流。
巨大的影響力帶來了難以想象的商業(yè)利益。
螺螄粉，辣醬、紅油面皮、紅糖、藕粉……過去一年，李子柒品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)，賣貨達(dá)16億。這一成績(jī)，A股多數(shù)上市公司都自愧不如。
當(dāng)然，這也證實(shí)了“李子柒”三個(gè)字所蘊(yùn)含的不可估量商業(yè)價(jià)值。
復(fù)盤杭州微念的盈利模式不難看出，其通過李子柒視頻持續(xù)擴(kuò)大影響力，引流至2018年8月在天貓上線的李子柒同名品牌。說白了，就是賣貨做快消。
諷刺的是，從不帶貨但號(hào)召力超頭部主播的李子柒，以她名字命名的天貓旗艦店，工商注冊(cè)主體為杭州微念。
此前，李子柒品牌官方宣布在柳州投資建螺螄粉廠。2020年7月，廣西興柳食品有限公司成立，其中，杭州微念持股70%，杭州創(chuàng)柳食品有限公司持股30%，而李子柒依然不在股東及主要人員范圍內(nèi)。
由于李子柒在杭州微念并不持股，這意味著無論是天貓旗艦店還是螺螄粉廠的盈利，李子柒無法通過股權(quán)來分配利潤(rùn)。
“如果不持股，李子柒應(yīng)該是通過品牌授權(quán)，與公司簽合同約定與銷量掛鉤來分成，具體情況視合同而定。但兩者比較，擁有股權(quán)顯然比簽合同要有話語權(quán)。其實(shí)，以李子柒本人影響和號(hào)召力，這個(gè)情況（沒有持股）顯然不合理。”一位不愿透露姓名的創(chuàng)投人士告訴金妹兒。
另外要注意的是，自2016年8月起，杭州微念已經(jīng)注冊(cè)了高達(dá)96項(xiàng)“李子柒”、“子柒”商標(biāo)，除了啤酒飲料、方便食品、食品、廚房潔具等關(guān)聯(lián)行業(yè)外，還覆蓋了燈具空調(diào)、機(jī)械、家具、金屬材料等行業(yè)。范圍之廣，超出想象。
（圖據(jù)天眼查）
在天眼查上，金妹兒發(fā)現(xiàn)了三則有關(guān)侵害商標(biāo)權(quán)的裁判文書，原告皆為杭州微念。不知道，這是否表示“李子柒”這個(gè)金字招牌商標(biāo)權(quán)已在杭州微念手上了？
上述人士坦言：“李子柒只負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，這一塊比較費(fèi)精力但沒有收入，而網(wǎng)店賣貨才是盈利最大來源，她又插不上手。如果當(dāng)初簽了對(duì)賭協(xié)議或競(jìng)業(yè)限制條款，李子柒想單飛都飛不了。”
這位人士還透露，李子柒在You Tube 紅透半邊天的賬號(hào)也是由運(yùn)營(yíng)公司來負(fù)責(zé)的。
據(jù)了解，You Tube給予內(nèi)容創(chuàng)作者相當(dāng)高的激勵(lì)。海外網(wǎng)紅營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)Noinfluencer數(shù)據(jù)顯示，李子柒在YouTube上每個(gè)月有50萬美元左右的廣告聯(lián)盟收入。
“一般來說，這些視頻的海外版權(quán)及賬號(hào)運(yùn)營(yíng)都是由有海外背景公司來負(fù)責(zé)的。就分成看，會(huì)簽署相關(guān)協(xié)議，所以李子柒能拿到多少流量分成和海外廣告分成，都要看合同具體規(guī)定。“上述人士補(bǔ)充到。
MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅
一邊成就一邊對(duì)抗
事實(shí)上，較之李子柒與杭州微念間的愛恨情仇，網(wǎng)紅與MCN公司（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)孵化機(jī)構(gòu)）之間的關(guān)系更值得關(guān)注。
如果說網(wǎng)紅是人前臺(tái)前的光鮮IP，MCN公司則是背后的操盤手，打造出圍繞網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)鏈。伴隨著網(wǎng)紅知名度、變現(xiàn)能力的起起伏伏，由此帶來的主導(dǎo)權(quán)和利益分配權(quán)也成雙方不斷博弈的目標(biāo)。
以往情況顯示，MCN機(jī)構(gòu)與網(wǎng)紅之間的利益分配一直是行業(yè)難題，網(wǎng)紅與東家的戰(zhàn)爭(zhēng)已有先例。
從網(wǎng)紅角度看，如果沒有資本帶來的資源、營(yíng)銷和推廣，單打獨(dú)斗的網(wǎng)紅很難大規(guī)模實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。但隨之而來的，則是喪失部分主導(dǎo)權(quán)，甚至是被“架空”。
對(duì)MCN來說，獨(dú)家網(wǎng)紅是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。然深度綁定網(wǎng)紅，對(duì)個(gè)別網(wǎng)紅依賴度過大，容易滋生矛盾和糾紛，張大奕與“網(wǎng)紅電商第一股”如涵控股就是前例。
想擺脫頂流依賴癥，MCN要么花重金培育新人來分流要么就形成不再依賴網(wǎng)紅的成熟盈利模式，最終效果難以預(yù)料。
從杭州微念情況可以看出，除了李子柒，其還投資了臥蠶阿姨、林小宅和nG家的貓等數(shù)個(gè)知名短視頻網(wǎng)紅，卻從未有第二個(gè)能達(dá)到李子柒高度和熱度的網(wǎng)紅。
可以說，在網(wǎng)紅與MCN的戰(zhàn)爭(zhēng)中，圍繞著利益與主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪一直沒有斷絕，如何實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)仍在摸索中。
李子柒是否以“斷更”來對(duì)抗資本？所謂“資本好手段”又是如何？我們拭目以待！
杭州微念所持李子柒公司 51 % 股權(quán)被凍結(jié),李子柒維權(quán)進(jìn)展如何?
杭州微念所持李子柒公司 51 % 股權(quán)被凍結(jié)，李子柒維權(quán)進(jìn)展如何？從目前來看李子柒的維權(quán)還沒有完成，還需要等待后續(xù)發(fā)展，現(xiàn)在只是股權(quán)被凍結(jié)，還要等待進(jìn)一步的取證與調(diào)查。
樹莓月餅吃著怎么樣?
一年中秋又至,不變的是月亮,百變的是月餅。一塊小小的月餅,不斷打破月餅市場(chǎng)的邊界,被賦予了更多的時(shí)尚元素和文化創(chuàng)意。面對(duì)今年市面上爭(zhēng)奇斗艷的各種網(wǎng)紅月餅,你準(zhǔn)備“翻牌”哪一款?2020年9月,《消費(fèi)者報(bào)道》對(duì)比測(cè)評(píng)了12款網(wǎng)紅月餅。測(cè)評(píng)品牌肯德基六星繁花月餅禮盒、李子柒我愛北京天安門月餅禮盒、故宮食品 朕的...
為什么李子柒什么都會(huì)_為什么李子柒家啥都有?
李子柒的視頻里有：三月釀桃花酒；五月釀櫻桃酒、煨櫻桃醬；七月做七巧餅；八月做蘇式鮮肉月餅；；九月釀桂花酒；入冬腌臘肉、香腸和魚鲞……除了這些美食，她還自己鑿榫敲釘接水管，用舊石槽做洗臉盆；覺得院子太空了，就搭個(gè)秋千架；會(huì)編織撈箕和菜籃子；會(huì)做蠶絲被；會(huì)用吃剩下的...
坐擁幾千萬粉絲的李子柒,被質(zhì)疑的真實(shí),到底長(zhǎng)什么樣?
所以，只是看著李子柒，就能感覺到生活原來這么美好，不是嗎？李子柒鏡頭下的田園牧歌著實(shí)令人心生向往，但我們都知道，那都是生活中的高光時(shí)刻，而背后的艱辛和傷痛都被李子柒默默腌漬了起來，連同她的過往。不是每個(gè)人都有這樣的能力和機(jī)會(huì)成為下一個(gè)李子柒，但我們對(duì)“春有百花秋望月，夏有涼風(fēng)冬...
李子柒出品的藕粉為什么會(huì)被很多人吐槽?
接下來倒入熱水，一定是沸水，邊倒邊攪拌，水一定不能加的太多，在慢慢攪拌的過程中就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一點(diǎn)點(diǎn)變稠了，清澈透明，富有光澤，里面的堅(jiān)果桂花點(diǎn)綴的非常好看。這樣一碗藕粉流暢順滑，不僅顏值高，而且口感也很好，不是很甜，又很清香，所以在真正體驗(yàn)到李子柒藕粉的美味后，會(huì)感覺到物有所值的。
律師稱李子柒月餅涉嫌違反《廣告法》?
是的，今年中秋節(jié)，李子柒品牌月餅禮盒在網(wǎng)上賣火了：該月餅禮盒周身中式正紅，禮盒內(nèi)外均印有天安門圖案，有4層紙質(zhì)鏤空設(shè)計(jì)，還多處印有“華表”等圖案。然而，李子柒品牌月餅這樣的設(shè)計(jì)，在湖南聞勝律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)與娛樂法律師劉凱看來，已涉嫌違反《廣告法》。據(jù)劉凱介紹，李子柒品牌月餅在包裝盒及...
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中江縣外形： ______ 中秋節(jié)送什么禮品好,對(duì)于中秋節(jié)的禮物當(dāng)然是不能年年送一樣的,當(dāng)然...
中江縣外形： ______ 沒賣完的月餅一般會(huì)退回廠家或經(jīng)銷商,禮盒留到明年還可以繼續(xù)用,月餅會(huì)做銷毀處理.一些廠商也會(huì)把月餅粉碎后做成動(dòng)物飼料,還有些會(huì)由商家繼續(xù)打折出售或者作...
中江縣外形： ______ 這個(gè)月餅禮盒 也就幾十塊錢 不超過100 家用送人挺好的.
中江縣外形： ______ 建議與紅酒搭配,法國(guó)名爵的紅酒包裝高檔, 反而凸顯月餅并不低廉!這應(yīng)該也是你送禮的真正目的
中江縣外形： ______ 首先恭喜您承擔(dān)著中秋節(jié)禮品團(tuán)購(gòu)的光榮任務(wù).這是一項(xiàng)光榮但艱巨的任務(wù).也許,您正在為“中秋節(jié)團(tuán)購(gòu)選擇什么樣的禮品”這個(gè)問題而煩惱吧. 每年中秋節(jié)團(tuán)購(gòu)禮品,都是一件令人頭疼的事:買...
中江縣外形： ______ 超市的月餅有散裝(單個(gè)包裝)和盒裝兩種. 首先要知道,月餅廠商寧可少做一點(diǎn),也不愿賣不完,如果賣不完的話,剩下的月餅就得以很低的折扣出售,收回成本都不夠.也就是說,月餅的計(jì)劃量是相對(duì)保守的,在售賣的前期,不會(huì)有太多的折扣. 一般來說,中秋節(jié)當(dāng)天中午開始,盒裝月餅開始作較大折扣,當(dāng)天晚上會(huì)把賣不完的盒裝月餅折盒散賣;當(dāng)天傍晚,散裝月餅開始大打折扣. 如果是家里自已吃,買散裝的劃算,中秋節(jié)前不要買太多,節(jié)日夠吃、應(yīng)景就行.要是特喜歡吃月餅,可以節(jié)后第二天去買,很便宜,一般也就是三四折. 盒裝月餅在節(jié)日當(dāng)天就下架了,散裝月餅一般會(huì)繼續(xù)賣1~2星期左右.
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